董宇輝太牛了，單干30天，干了7個億

這就是實(shí)力。

1.董宇輝單干一個月，與輝同行賣出7個億

時間過得真快，一轉(zhuǎn)眼董宇輝單干都一個月了。

在這一個月時間里，與輝同行的帶貨成績相當(dāng)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，7月25日至8月25日期間，與輝同行30天銷售額達(dá)到7億元左右，平均一天銷售額約為2300萬。

與此同時，與輝同行賬號粉絲增量超130萬，目前已突破2300萬。

圖源：抖音

以“與輝同行閱山河”新疆專場直播為例，在8月17日至20日這短短的四天內(nèi)，與輝同行累計(jì)銷售額近2.8億，最高在線人數(shù)近38萬，總觀看量達(dá)到9700萬人次。

要知道，過去的30天中，董宇輝并未完全投身于直播帶貨，而是將更多精力放在了公司運(yùn)營上，忙著招兵買馬。

主編了解到，最近與輝同行公開招聘了包括攝像師、短視頻文案策劃、直播音頻師、直播助理、直播場控，以及品類運(yùn)營、主播等在內(nèi)的各種崗位，以擴(kuò)大公司規(guī)模。

此外，董宇輝還在奧運(yùn)期間推出了新欄目《運(yùn)動健兒說》，開拓新的賽道。

圖源：抖音

也是因此，董宇輝奔忙于各項(xiàng)事務(wù)，無法長時間坐鎮(zhèn)直播間。

可即便如此，從近期的銷售額來看，與輝同行并未受到太大影響，帶貨成績非常穩(wěn)。

與輝同行是怎么做到的呢？無非是得益于董宇輝的個人IP影響力。

回溯至去年12月，與輝同行正式宣告成立，由董宇輝運(yùn)營，東方甄選100%控股。當(dāng)時，與輝同行的賬號收益直接納入東方甄選的財(cái)務(wù)報(bào)表之中，兩者間財(cái)務(wù)與業(yè)務(wù)聯(lián)系仍十分緊密。

但在丈母娘們看來，董宇輝好歹是有了自己的“廠牌”，這必須得支持。在首場直播中，與輝同行直播間觀看人次達(dá)到5400萬，銷售額接近2億元，創(chuàng)下了驚人成績。

而根據(jù)東方甄選后續(xù)發(fā)布的公告顯示，與輝同行成立的半年多時間里（2023年12月22日至2024年6月30日），與輝同行凈利潤高達(dá)1.41億元，盈利能力非常強(qiáng)勁。

今年7月25日，東方甄選官方發(fā)布了一則重要聲明，宣布董宇輝已正式從公司離職。同時，與輝同行也完成了從東方甄選的獨(dú)立剝離，其全部股權(quán)現(xiàn)由董宇輝個人持有。

自此，董宇輝徹底單飛。

單飛后，與輝同行多次拿下抖音帶貨榜第一，董宇輝也成為了很多人口中，帶貨界最后的“超級主播”。

圖源：鞭牛士

之所以會如此，不只是因?yàn)榕c輝同行帶貨成績優(yōu)異，更是因?yàn)橹辈ж浶袠I(yè)迎來了前所未有的巨變。

經(jīng)常關(guān)注直播帶貨行業(yè)的小伙伴應(yīng)該知道，最近這段時間，不少頭部主播都已調(diào)整戰(zhàn)略重心，不再專注于直播帶貨領(lǐng)域。

有的主播在布局短劇，探索內(nèi)容創(chuàng)新；有的主播在賣課，發(fā)力知識付費(fèi)；更有的主播，跨界搞起了唱跳……

而董宇輝在單飛之后，他本人雖不常出現(xiàn)在直播間，但其業(yè)務(wù)布局卻始終圍繞著直播這一領(lǐng)域，這也讓與輝同行獲得了穩(wěn)穩(wěn)的增長。

換句話說，擁有絕對帶貨實(shí)力的董宇輝，其單飛非但未顯單薄，反而在某種程度上，更好地展現(xiàn)出了他個人IP的影響力和號召力。

 2.東方甄選和與輝同行，依舊牽扯不清

不過，萬事萬物都有兩面性，董宇輝的單干也伴隨著巨大的爭議。

前陣子，董宇輝與東方甄選之間的關(guān)系被外界頻繁解讀和放大，引發(fā)了一輪又一輪的輿論風(fēng)波。

8月26日，東方甄選發(fā)表聲明，重點(diǎn)澄清三大謠言：一，組織大規(guī)模抹黑董宇輝的虛假行為并不存在，已取證舉報(bào)；二，董宇輝收購“與輝同行”資金非僅個人獎勵，含新東方教育集團(tuán)支持；三，“俞敏洪套現(xiàn)8億”是不實(shí)言論，強(qiáng)調(diào)其一直增持公司股票，對東方甄選的未來抱有堅(jiān)定的信心。

圖源：東方甄選

辟謠之后，俞敏洪又在其公眾號中針對董宇輝相關(guān)事宜做出回應(yīng)稱，個人從未授意或指使任何人去攻擊董宇輝。

他強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)上圍繞董宇輝單飛事件的廣泛討論與點(diǎn)評，這些聲音來自已離職的新東方前員工、教師、管理者以及外部各界人士，均屬于個人觀點(diǎn)表達(dá)，與他本人無直接關(guān)聯(lián)。他本人從未就此類事件向任何人提供過資金、信息支持，也未給予任何形式的授權(quán)或默許攻擊董宇輝。

同時，俞敏洪還透露，他與董宇輝已經(jīng)進(jìn)行了充分溝通，針對網(wǎng)絡(luò)上流傳的不實(shí)信息與惡意謠言，雙方將不受任何保密條款的束縛，擁有自由回應(yīng)、投訴、起訴乃至報(bào)警的權(quán)利，以維護(hù)自身合法權(quán)益與名譽(yù)。

隨著東方甄選和俞敏洪的辟謠，東方甄選與與輝同行之間錯綜復(fù)雜的關(guān)系，再度成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

原本，與輝同行全面脫離東方甄選，也是為了從源頭上減少外界輿論的紛擾與糾纏，可依照目前的形式來看，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于這兩家公司之間關(guān)系的種種猜測與討論，恐怕短時間內(nèi)是無法完全平息了。

在這種情形下，董宇輝與俞敏洪必須明白，在公眾視野中，東方甄選和與輝同行很難毫無牽連，二者業(yè)績的對比必不可少。

前文已對與輝同行的直播間銷售額有所提及，此處便不再贅述。下面，讓我們將目光轉(zhuǎn)向東方甄選，看一下它的業(yè)績表現(xiàn)。

根據(jù)東方甄選最新發(fā)布的2024財(cái)年年報(bào)顯示，截至2024年5月31日止年度，東方甄選實(shí)現(xiàn)總營收70.72億元，同比增長56.8%；凈利潤為22億元，同比去年的11億元實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

圖源：東方甄選財(cái)報(bào)

其中，東方甄選自營產(chǎn)品的銷量占比已達(dá)到40%左右。其自營品牌的崛起，為東方甄選的業(yè)績增長帶來了不小的助力。

就現(xiàn)有數(shù)據(jù)分析，盡管東方甄選不可避免地受到董宇輝離職的影響，但其強(qiáng)大的自營產(chǎn)品業(yè)務(wù)為其提供了底氣，依舊能讓東方甄選擁有相對穩(wěn)定的業(yè)績增長。

相比之下，與輝同行目前仍主要依賴于直播間作為其主要運(yùn)營陣地，尚未構(gòu)建起完整的供應(yīng)鏈體系，也缺乏自營產(chǎn)品的支撐。

在這一方面，與輝同行顯然存在一定的差距。

對與輝同行來說，不斷優(yōu)化運(yùn)營模式、加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)，乃至探索自營產(chǎn)品等領(lǐng)域，或許都是其接下來需要做的事情。

3.董宇輝的考驗(yàn)才剛剛開始

話說回來，當(dāng)下的業(yè)績代表的是短期成效，終究無法全面預(yù)示未來的走向。

于與輝同行而言，要想實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展，在直播間之外，打造出“造血”能力，不斷提升自身的盈利能力，是至關(guān)重要的。

放眼其他直播機(jī)構(gòu)，他們也都是這么做的。比如，美腕將李佳琦的狗搬上直播間，三只羊成立香港分公司，由曾志偉擔(dān)任負(fù)責(zé)人……

只有大家想不到，沒有直播機(jī)構(gòu)做不到。

現(xiàn)下，拓展新業(yè)務(wù)、尋求新增長，已經(jīng)成為直播機(jī)構(gòu)的共識，與輝同行要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，這一環(huán)節(jié)是不可避免的。

因此，董宇輝和與輝同行正面臨著巨大的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。在這一關(guān)鍵時刻，董宇輝不僅需要審時度勢，保持業(yè)績的穩(wěn)固，還需要在復(fù)雜多變的環(huán)境中，找到最適合與輝同行的路。

真正的考驗(yàn)還在后頭，只有渡過這一關(guān)，董宇輝才能徹底轉(zhuǎn)身為董老板。