一、從國(guó)內(nèi)火到全球

“從前的我你愛(ài)答不理，現(xiàn)在的我你高攀不起?！边@句打趣的話(huà)正適合用來(lái)形容如今的茶飲品牌東方樹(shù)葉。要知道此前的東方樹(shù)葉還被稱(chēng)為“最難喝”的無(wú)糖茶飲料，現(xiàn)在的它已經(jīng)逆襲翻紅成全球爆款。

在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，東方樹(shù)葉登上了央視直播的黃金時(shí)段廣告位，“傳統(tǒng)的中國(guó)茶，神奇的東方樹(shù)葉”的廣告語(yǔ)不絕于耳。由此，東方樹(shù)葉在全球消費(fèi)者面前刷足了存在感，名聲大噪。

東方樹(shù)葉登上央視直播 圖源：博采傳媒

東方樹(shù)葉能有如今的成績(jī)的確不容易，一直以來(lái)它都在茶飲品賽道上坐著“冷板凳”。據(jù)了解，東方樹(shù)葉首批產(chǎn)品于2011年正式上市，只不過(guò)口碑與銷(xiāo)量都不盡如人意。

而今，搭上巴黎奧運(yùn)會(huì)的這趟快車(chē)，東方樹(shù)葉抓住了機(jī)會(huì)，悄然布局亞馬遜平臺(tái)，開(kāi)設(shè)了官方店鋪“ORIENTAL LEAF”。在店鋪中，我們可以看到青柑普洱、烏龍茶、紅茶等多款品牌經(jīng)典茶飲?；蛟S是品牌效應(yīng)，又或許是消費(fèi)者口味有所變化，亦或是品牌進(jìn)行了改良，東方樹(shù)葉的茶飲品今時(shí)不同往日，銷(xiāo)量十分不錯(cuò)。

東方樹(shù)葉亞馬遜店鋪 圖源：亞馬遜

其實(shí)，東方樹(shù)葉茶飲品有其獨(dú)特之處。不同于傳統(tǒng)茶飲料的甜膩或寡淡，東方樹(shù)葉保留了茶葉的原始風(fēng)味，口感清新、自然，讓人仿佛置身于茶園之中。這種獨(dú)特的口感在初嘗時(shí)或許會(huì)讓一些人感到新奇甚至難以接受，但隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始欣賞并愛(ài)上這種純粹的味道。

二、中國(guó)品牌走向全球

坦白來(lái)說(shuō)，東方樹(shù)葉的崛起之路其實(shí)是眾多中國(guó)品牌走向全球的一個(gè)縮影。在跨境電商浪潮的不斷拍打下，越來(lái)越多的中國(guó)品牌找準(zhǔn)了前行方向，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，更在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩，贏得了全球消費(fèi)者的青睞。

比如說(shuō)，將北美作為業(yè)務(wù)主陣地的美妝國(guó)產(chǎn)品牌TTDEYE，其品牌獨(dú)立站月訪(fǎng)問(wèn)量高達(dá)86萬(wàn)，直接流量占了39%的比例，暢銷(xiāo)全球十多個(gè)國(guó)家。這或許與其豐富的產(chǎn)品線(xiàn)和優(yōu)質(zhì)的商品有關(guān)，據(jù)了解，TTDEYE美瞳花色較為夸張，比如綠色、金棕色等，迎合了歐美消費(fèi)者的需求，并且還能為消費(fèi)者提供超過(guò)500款的鏡片。

TTDEYE美瞳 圖源：TTDEYE官網(wǎng)

值得一提的是，TTDEYE大膽押注AR技術(shù)，每個(gè)商品詳情頁(yè)都支持用戶(hù)使用AR技術(shù)穿戴功能。該功能上線(xiàn)一周便促成了300萬(wàn)個(gè)訂單。

再比如說(shuō)，國(guó)內(nèi)智能清潔產(chǎn)品品牌科沃斯也在國(guó)際市場(chǎng)上展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是其旗下的TINECO添可市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，添可當(dāng)紅產(chǎn)品芙萬(wàn)系列洗地機(jī)產(chǎn)品累計(jì)出貨322.7萬(wàn)臺(tái)，與上一年比起來(lái)實(shí)現(xiàn)了25.4%的漲幅。在今年的亞馬遜會(huì)員日中，該品牌還拿下了2.7億元人民幣的GMV，持續(xù)霸榜美國(guó)、加拿大等多個(gè)站點(diǎn)。

芙萬(wàn)系列洗地機(jī) 圖源：添可官網(wǎng)

總的來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，國(guó)潮”消費(fèi)熱潮逐漸興起，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注并喜愛(ài)中國(guó)品牌，當(dāng)然了，中國(guó)品牌也都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和廣闊的發(fā)展前景。未來(lái)，隨著全球市場(chǎng)的不斷開(kāi)放和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)，相信會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上熠熠生輝，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的選擇和美好的體驗(yàn)。