驚艷炸場！東方樹葉十周年，奏響了一首四季交響曲

當(dāng)北方已然鵝毛大雪漫天飛舞時，南方才開始漫漫悠悠地由夏入秋，而久違的寒意襲來，自然也就帶來了秋天的第一杯奶茶。

不過就連奶茶都開始要常溫乃至溫?zé)岬漠?dāng)下，足以見得季節(jié)因素對于大眾飲品需求的影響有多大，夏日特飲們熱度驟降，熱飲開始逐漸走進(jìn)大眾視野。

不過夏天的明星飲品即便到了冬日也不一樣會黯然失色，憑借著兩支沁涼治愈的夏日奏鳴曲東方樹葉在前不久的夏日浪潮中巧妙出圈，而隨著秋冬時分到來，東方樹葉又上線兩支秋冬廣告片再造季節(jié)氛圍感，以“故都的秋”與“下雪的北京”重塑著東方樹葉的東方緘默式美學(xué)。

一首秋與冬之歌

東方美學(xué)的沉浸式體驗(yàn)

中國的文人墨客似乎天生就對秋與冬兩個季節(jié)有著天然的好感，古往今來的各種佳作多在秋冬兩季產(chǎn)出，而秋天的葉落滿地蕭瑟肅殺、冬天皚皚大雪萬物沉寂的意境自然也就在中華文化中有著格外豐富的寓意。

而作為主打中國茶文化的東方樹葉，這兩支秋冬TVC的切入點(diǎn)也巧妙地契合著國人對于秋冬季節(jié)的意境審美，并一種更為生活化的視角展現(xiàn)著那些不易捕捉的唯美詩意。

故都的秋

郁達(dá)夫在《故都的秋》一文中說到：“北國的秋，卻特別地來得清，來得靜，來得悲涼”，相較于江南的季節(jié)不顯，北方的秋天的確更契合自古文人們筆下的風(fēng)景，而在這支影片中就把秋天的獨(dú)特韻味呈現(xiàn)得淋漓盡致。

奔走于高樓大廈間的女孩突然和秋風(fēng)撞了個滿懷，撲面而來的沁涼讓人心頭一震，也后知后覺地帶來了秋天到來的消息。

工作之余出來透口氣，靜坐在房頂上感受著被秋風(fēng)沖散了大半的陽光，看著不斷從樹梢上飄落的枯黃枝葉，品上一杯秋天的第一杯茶，若有若無的桂花香甜從舌尖流淌而出，落葉鋪滿的屋檐、爭相盛開的桂花，頗有一種“滿城盡帶黃金甲”的獨(dú)特東方韻味，也讓這方世界從車水馬龍的大都市中短暫的剝離了出來。

下雪的北京

對于許多南方的朋友來說，所謂的冬天或許不過就是比秋天要冷一些，一場突如其來的小規(guī)模降雪就能引發(fā)一眾南方人的瘋狂，而像北京這種鵝毛大雪更是向往中的場景。

故事從男主冒著漫天大雪取回一張來自遠(yuǎn)方的明信片開始，都說大雪覆蓋下的北京就像是夢回了紫禁城，在傳統(tǒng)四合院的擁簇之下的確頗有幾分意境。

而回到家，點(diǎn)上一簇爐火，煮上一壺?zé)岵?，坐下靜看窗外飛雪飄落，讀著來自遠(yuǎn)方的思念，一種突如其來的滿足感與暖意油然而生。

在這首秋與冬之歌中，東方樹葉依舊延續(xù)了夏日奏鳴曲的緘默與簡明的風(fēng)格，不是刻意的意境塑造，相反是將視角盡可能投向生活，忙碌工作之余的休憩時刻突然感受到了秋天的氛圍，冬日里的一杯熱茶一封來信都不多贅述，在生活化氣息與季節(jié)變化的場景勾勒中盡顯一種東方式的內(nèi)斂審美。

與此同時，東方樹葉還細(xì)心地邀請到了指彈吉他演奏家 WeekendChan 陳偉凱，為品牌十周年上線的四支廣告打造專屬配樂，“青柑”、“山澗”、“落葉”、“初雪”分別對應(yīng)著春夏秋冬四個季節(jié)，伴隨著桂花烏龍的新品上線，東方樹葉奏響了一曲極富東方美學(xué)風(fēng)味的四季交響曲。

打造沉浸式四季觀感

用場景構(gòu)建品牌東方特色

在這首四季奏鳴曲中，東方樹葉在一直強(qiáng)調(diào)一個概念——年輕旺盛的天然茶香，定位在東方茶飲，而消費(fèi)者則是直接指明了Z世代。

而在Foodaily發(fā)布的食品飲料行業(yè)10大年度商業(yè)熱點(diǎn)中也指明了“國茶新潮，讓新生代愛上喝茶的101種方式”已然成為當(dāng)下的年輕消費(fèi)趨勢，單在2020年便收割了超40億元的投資。

“公元一二六七年，蒸青綠茶東渡日本。貞觀十五年，紅茶經(jīng)茶馬古道傳往西域。十七世紀(jì)，中國烏龍風(fēng)行英倫。傳統(tǒng)的中國茶，神奇的東方樹葉。”

十年前，東方樹葉憑借著這支東方韻味十足的剪紙風(fēng)廣告在當(dāng)初方興未艾的新茶飲市場成功打出了自己的名氣，雖然當(dāng)時令人眼前一亮，隨之而來的卻是一系列諸如“泡乏了的隔夜茶水”和“只加了一片茶葉的礦泉水”的評價，甚至還上榜“最難喝”飲料榜。

不過隨著時間的推移，新茶飲藍(lán)海市場開始被進(jìn)一步挖掘，如火如荼的茶飲潮流不斷翻涌，再加上品牌不斷深耕Z世代心智，主打無糖的東方樹葉迎來一個急速迸發(fā)的春天，而今年所上線這四支季節(jié)奏鳴曲，也將東方樹葉的差異化破圈玩法做一場完美詮釋。

首先，是以東方底蘊(yùn)打造品牌差異化辨識度。

為打造中國茶文化傳播者的差異化形象，東方樹葉在產(chǎn)品上就獨(dú)具特色，從原有的烏龍、茉莉花、紅茶、綠茶口味到今年四支季節(jié)TVC中順勢推出的青柑普洱、玄米茶和桂花烏龍，都以傳統(tǒng)原茶口味為基礎(chǔ)加以創(chuàng)新，而透明瓶身的包裝上每一款茶都有著各自不同的國風(fēng)插畫，逐一演繹國茶的東方美學(xué)故事。

而為進(jìn)一步塑造品牌的東方美學(xué)調(diào)性，在今年的四季交響曲中每一個季節(jié)的演繹都透露著中式的緘默式風(fēng)格，含蓄、留白、意境突出，一如四幅精湛的中國山水畫，有故事有韻味有思考。

其次，是以沉浸式季節(jié)場景構(gòu)建產(chǎn)品聯(lián)想度。

對不少飲品品牌而言，季節(jié)性是不可避免的困擾，夏天是飲品銷量迸發(fā)的旺季，但冬天確是少部分熱飲的天下，而東方樹葉則是試圖通過構(gòu)建不同季節(jié)的沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)一步開拓茶飲的適飲新場景。

滿眼綠意的春季烹煮新茶，夏季打造口干舌燥后的暢快痛飲與山澗冰鎮(zhèn)野炊的絕佳體驗(yàn)，秋天吹著風(fēng)聞著桂花香順便曬上一場暖意漸消的日光浴，冬季溫一壺?zé)岵枰蝗霜?dú)飲，茶與每個季節(jié)的特性相契，通過沉浸式的場景勾勒逐步構(gòu)建起大眾對于東方樹葉的季節(jié)聯(lián)想。

最后，是以無糖健康買點(diǎn)搶占年輕用戶心智。

隨著健康消費(fèi)訴求的高漲，讓消費(fèi)者在個性消費(fèi)之余也開始重視起了飲品的健康問題，而回顧競品元?dú)馍值木W(wǎng)紅發(fā)家史不難發(fā)現(xiàn)，其“0糖0脂0卡”的健康氣泡水細(xì)分市場開辟是其搶占年輕市場健康紅利的關(guān)鍵。

而東方樹葉這一系列的夏日短片的場景塑造中，在解渴的基本訴求滿足之后同樣也是打出了“0糖0卡0脂0香精0防腐劑”的五大健康優(yōu)勢，原茶口味加健康優(yōu)勢，無疑成為其搶占年輕用戶心智的關(guān)鍵因素。

東方樹葉十周年

再次引領(lǐng)茶飲新潮

作為最早一批開始布局無糖茶飲市場的品牌，東方樹葉其實(shí)早在多年前就已經(jīng)憑借著超前的眼光與前瞻性布局成功搶占下了雄厚的市場紅利，而隨著如今國潮國風(fēng)的吹拂與健康消費(fèi)意識的并舉，更是為品牌的乘風(fēng)破浪打造了一個絕佳良機(jī)。

當(dāng)然，在品牌能夠在十周年之際持續(xù)破圈生長同樣離不開對自身產(chǎn)品力的深耕，從能最大限度“保留原茶色、香、味”的強(qiáng)大制茶工藝到透明瓶身包裝上漸變流淌的茶原色視覺效果，再到充滿國風(fēng)美學(xué)思考的IP設(shè)計(jì)，由內(nèi)而外持續(xù)傳達(dá)出品牌強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力。

新茶飲萬億市場開啟，而無糖茶飲這條新型賽道的越發(fā)火熱也開始令無數(shù)品牌爭相布局，不過憑借著強(qiáng)大品牌實(shí)力與精準(zhǔn)的市場洞察力，有理由相信，在接下來的競爭中東方樹葉將會給大眾帶來更大的驚喜。