一、在海外大賣

近年來，隨著跨境電商的加速發(fā)展，許多帶有十足“中國味”的商品也借此機會打開了與世界交流的窗口。

其中就包括世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——絲制藝術(shù)品宋錦。而知名宋錦服飾賣家、華裳格品牌創(chuàng)始人——陳宇夫妻二人可以說是目前為止宋錦成衣店鋪的頭部賣家，旗下店鋪華裳格的生意也相當(dāng)紅火，盡管商品價格相比其他服裝要高不少，但還是有許多消費者愿意蹲點搶購，其中一款名為“黑金蝴蝶”的產(chǎn)品，上架三年甚至一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

黑金蝴蝶馬甲 圖源：華裳格店鋪

而去年國內(nèi)知名女星楊冪帶火宋錦外套“春和景明”之后，陳宇夫妻的生意更是如虎添翼，大量尋找明星同款的消費者涌入華裳格店鋪追問鏈接，最火熱時單價上千的衣服一天能賣出500多單。

沒想到“東方紅了西方紅”，宋錦的熱潮不但席卷大江南北，而且還吹向海外。

隨著店鋪名氣越來越大，陳宇夫妻發(fā)現(xiàn)直播間開始有海外客戶的身影：“每天就會看會兒你們的直播，怎么剛起床就下播了？”而在今年，為滿足海外消費者的需求，陳宇正式參加了平臺的出海包郵計劃，8月份海外GMV就實現(xiàn)環(huán)比增長超100%。

華裳格直播間 圖源：華裳格店鋪

另外，據(jù)陳宇透露，由于海外很難找到同款宋錦商品，所以一些海外消費者會一次性入手很多件，有時一個訂單價格就超過10萬元，即使“預(yù)售加貨運要等上三個月，他們因為實在喜歡，也心甘情愿等?！?/span>

二、國風(fēng)出海正當(dāng)時

坦白說，宋錦風(fēng)靡海外僅僅是國風(fēng)產(chǎn)品走向全球市場的一個微小縮影，類似這樣的實例一只手完全數(shù)不過來。

對此，浙江海寧市一紡織公司總經(jīng)理俞如明對此便深有體會，在去年春節(jié)，俞如明公司便成功接到了一筆來自東南亞市場的大訂單，要求其交付60萬米長的提花面料，而該面料則是制作中國傳統(tǒng)服飾——馬面裙的主要原料。俞如明表示：“一些東南亞企業(yè)都打算做海外華人馬面裙市場，已經(jīng)提前來溝通預(yù)訂?！?/span>

此外，在拼多多海外分支Temu上，也有多款馬面裙商品取得不錯的銷售成績，部分鏈接的銷量已經(jīng)超過一萬，其中一款兒童馬面裙商品單價雖然不高，但累計銷量卻高達三四萬。

馬面裙在Temu平臺上熱銷 圖源：Temu

當(dāng)然，這股出海國風(fēng)熱潮影響十分廣泛，不僅僅限于跨境服裝賽道。

比如，在美妝賽道競爭激烈的日本市場，國產(chǎn)品牌和妝便是通過國風(fēng)元素實現(xiàn)了“軟著陸”。2021年，和妝憑借一款別具匠心的老上海復(fù)古風(fēng)格42色麻將眼影走進日本消費者的視野，其新穎獨特的外觀設(shè)計受到了許多日本消費者的喜愛。如今，和妝在日本市場已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，多款產(chǎn)品都收獲了不錯的銷售成績。

設(shè)計新穎的24色麻將眼影 圖源：Buyandship

總而言之，國風(fēng)產(chǎn)品的海外流行不僅彰顯了中華文化的獨特魅力，也為跨境賣家提供了新的市場機遇，有條件的賣家不妨試著將傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，為國風(fēng)產(chǎn)品出海貢獻自己的一份力量。