小楊哥殺入娛樂(lè)圈,聯(lián)手曾志偉直播,銷量破億
有高人指點(diǎn)啊。
小楊哥香港分公司拿下開(kāi)門紅
新公司開(kāi)業(yè),幾乎整個(gè)港圈明星都來(lái)捧場(chǎng),是個(gè)什么樣的場(chǎng)面?
最近,小楊哥在香港設(shè)立的分公司正式開(kāi)業(yè)。
開(kāi)業(yè)當(dāng)天,三只羊集團(tuán)創(chuàng)始人張慶楊、張開(kāi)楊、三只羊集團(tuán)CEO杜剛以及曾志偉等人出席儀式。
著名導(dǎo)演王晶、香港藝人陳浩民、馬國(guó)明、譚詠麟、鐘鎮(zhèn)濤等上百位明星紛紛前來(lái)捧場(chǎng)。
圖源:三只羊網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)
其中,譚詠麟帶領(lǐng)彭健新、陳友、關(guān)禮杰,黃日華,馬海倫等人以香港明星足球隊(duì)的身份出席活動(dòng)。
還有高海寧、姚子羚、蕭正南,朱晨麗、莊思敏、金剛、張穎康、羅天宇、朱敏翰等幾十位TVB藝人集體站臺(tái)。
TVB明星傾巢而出,大咖云集,網(wǎng)友們直呼,太瘋狂了。
不少網(wǎng)友認(rèn)為,這么多港星前來(lái)捧場(chǎng),得益于曾志偉在香港的人脈資源。
三只羊香港分公司即將開(kāi)業(yè)之際,就有媒體爆料,曾志偉疑似入股了三只羊集團(tuán),可能還會(huì)擔(dān)任香港分公司董事長(zhǎng)。這一網(wǎng)傳消息的準(zhǔn)確性還沒(méi)有得到官方證實(shí)。
不過(guò)小楊哥最近在直播間回應(yīng)網(wǎng)友問(wèn)題時(shí),提到了此事。
他否認(rèn)了“曾志偉是公司股東”的傳聞,但他也明確表示,曾志偉是我們香港公司的老板。
開(kāi)業(yè)前夕,曾志偉就在個(gè)人抖音賬號(hào)發(fā)布短視頻,為新公司進(jìn)行宣傳預(yù)熱。
據(jù)媒體報(bào)道,在開(kāi)業(yè)儀式上,曾志偉宣布擔(dān)任三只羊香港分公司的總經(jīng)理。
開(kāi)業(yè)當(dāng)晚,曾志偉在個(gè)人抖音賬號(hào)開(kāi)啟直播,期間大小楊哥、明星網(wǎng)紅紛紛露臉,為直播間人氣助力。
開(kāi)播2分鐘,銷售額就達(dá)到了1095萬(wàn);15分鐘,吸引110萬(wàn)人在線圍觀;3個(gè)小時(shí),銷售額突破了1個(gè)億。
曾志偉直播 圖源:抖音
同時(shí),曾志偉抖音賬號(hào)突破400萬(wàn)粉絲。這次也是曾志偉首次直播帶貨。
據(jù)了解,曾志偉此前曾參加過(guò)三只羊廈門分公司的開(kāi)業(yè)活動(dòng)。當(dāng)時(shí)曾志偉還在臺(tái)上發(fā)言:“三只羊能夠踏出合肥,來(lái)到廈門,為什么不來(lái)香港呢?把好東西帶來(lái)香港,帶給全世界的華人。”
如今三只羊香港分公司迎來(lái)了開(kāi)門紅,不僅標(biāo)志著小楊哥及其團(tuán)隊(duì)在業(yè)務(wù)拓展上的又一里程碑,也體現(xiàn)了公司的強(qiáng)大號(hào)召力。
這場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典,幾乎匯聚了香港娛樂(lè)圈的半壁江山。一場(chǎng)直播帶貨更是將開(kāi)業(yè)盛況推向了高潮,實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與銷售業(yè)績(jī)的雙贏。
值得注意的是,此次活動(dòng)還來(lái)了馬來(lái)西亞、印尼、泰國(guó)的一些網(wǎng)紅。大楊哥在直播中透露,要帶兄弟們走出去,下一站,馬來(lái)西亞。
在開(kāi)業(yè)儀式上,大楊哥就表示,“希望三只羊香港公司能夠成為三只羊在全球布局中的重要支點(diǎn),通過(guò)香港公司我們能夠更好地連接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)?!?/span>
可以預(yù)見(jiàn),三只羊香港公司將是未來(lái)小楊哥出海的關(guān)鍵樞紐。
小楊哥的商業(yè)版圖越搞越大
小楊哥曾經(jīng)坦言,“別發(fā)大財(cái),發(fā)那么大財(cái)干什么,我和你說(shuō)發(fā)小財(cái)是最快活的”。
俗話說(shuō),人往高處走,水往低處流。已經(jīng)見(jiàn)過(guò)高山之上的風(fēng)景,又哪會(huì)去眷戀低谷平原。
小楊哥如今走的每一步,都在朝著更大更遠(yuǎn)的目標(biāo)邁進(jìn)。他對(duì)于自身的定位也早已不局限于“網(wǎng)紅”。
今年小楊哥明確表示,會(huì)減少直播帶貨場(chǎng)次,娛樂(lè)直播會(huì)比較多。他自己也表示會(huì)更專注于電音節(jié)、音樂(lè)節(jié)、影視項(xiàng)目,并發(fā)展線下實(shí)體店等工作上。
618大促小楊哥甚至沒(méi)有進(jìn)入榜單前十。在整個(gè)大促期間,小楊哥個(gè)人賬號(hào)的直播場(chǎng)次不足20場(chǎng),其中銷售額最高的一場(chǎng)也僅在2500萬(wàn)至5000萬(wàn)之間。
再加上各種負(fù)面輿論纏身,網(wǎng)絡(luò)上一時(shí)間出現(xiàn)了不少唱衰的言論。
實(shí)際上,淡出直播間的小楊哥,仍在不斷挖掘更多的商業(yè)價(jià)值。其背后的三只羊集團(tuán)正在逐漸壯大。
出海,是小楊哥走出的最關(guān)鍵一步。截至目前,三只羊集團(tuán)海外業(yè)務(wù)已經(jīng)布局新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、美國(guó)等市場(chǎng)。
他很早之前就在直播間放話,希望能掙外國(guó)人的錢。此前小楊哥在合肥斥資1億買下的大樓,還被命名為“三只羊全球總部”。
圖源:抖音
走向全球,走向世界,小楊哥的生意越搞越大。
8月12日,三只羊與極兔速遞正式簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次合作將為小楊哥出海提供物流支持。
分公司多點(diǎn)開(kāi)花,是小楊哥商業(yè)版圖擴(kuò)張的重要基站。
除了最近剛剛開(kāi)業(yè)的香港分公司,三只羊以合肥為起點(diǎn),分公司從北京、杭州到南京,再到廈門,在全國(guó)各地進(jìn)行精準(zhǔn)布局。
據(jù)新財(cái)富統(tǒng)計(jì),截至2024年3月20日,由三只羊集團(tuán)直接及間接持股50%及以上的企業(yè)共計(jì)40家。
值得注意的是,三只羊接下來(lái)將在上海開(kāi)設(shè)分公司,地點(diǎn)就在蘇州河邊上。
網(wǎng)友分享 圖源:抖音
三只羊集團(tuán)創(chuàng)始人盧文慶此前還透露,要把三只羊分公司開(kāi)到美國(guó)去。“美國(guó)的公司計(jì)劃在9月份左右能開(kāi)好,海外的高管已經(jīng)在美國(guó)洛杉磯待了將近20多天,這次去呢也是跟著官方一起出海?!?/span>
萬(wàn)羊計(jì)劃,為小楊哥商業(yè)擴(kuò)張?zhí)峁┏浞值娜瞬艃?chǔ)備。
盧文慶曾在社交媒體透露了一項(xiàng)“萬(wàn)羊計(jì)劃”,即該公司未來(lái)要孵化1萬(wàn)名主播,由1000個(gè)直播間組成,分屬不同類目,同時(shí)計(jì)劃推出100個(gè)品牌、成立10家像“三只羊”這樣的公司。
本月,三只羊已經(jīng)開(kāi)展了第二期線下培訓(xùn)業(yè)務(wù),分為小白課和進(jìn)階課。
據(jù)悉,經(jīng)過(guò)進(jìn)階班培訓(xùn)后的學(xué)員,有機(jī)會(huì)參與三只羊的工作面試,或是享有對(duì)接集團(tuán)商品供應(yīng)鏈的權(quán)益等。
隨著小楊哥及其背后的三只羊集團(tuán)商業(yè)版圖的持續(xù)擴(kuò)張,其戰(zhàn)略布局已逐漸顯現(xiàn)出多元化與全球化的鮮明特征。
多交朋友,合作共贏
作為抖音頭部主播,小楊哥近年來(lái)面臨的輿論壓力一點(diǎn)也不小。
今年315期間曝光的糟頭肉梅菜扣肉事件,轟動(dòng)全網(wǎng)。而小楊哥直播間恰恰牽涉其中,引發(fā)了很大的爭(zhēng)議。
5月,小楊哥在合肥舉辦了一場(chǎng)盛大的電音節(jié),還請(qǐng)動(dòng)了國(guó)際巨星到現(xiàn)場(chǎng)演出,聲勢(shì)浩大。但有不少網(wǎng)友吐槽電音節(jié)食品、飲料的定價(jià)問(wèn)題,“三只羊參與舉辦電音節(jié)被指宰客”的話題沖上熱搜第一。
小楊哥方面回應(yīng),明碼標(biāo)價(jià),不存在欺詐。最終他直接宣布,今后電音節(jié)水免費(fèi)。輿論才漸漸平息。
頭部主播的流量過(guò)于洶涌,稍有不慎就會(huì)帶來(lái)很大的危機(jī)。轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。
最直觀的感受就是,如今的小楊哥很少拍搞笑段子了。
那個(gè)以前經(jīng)常在鏡頭前搞怪的年輕人,如今穿上了西裝,戴上了墨鏡,身旁站著的人換了一個(gè)又一個(gè)的社會(huì)名流。
網(wǎng)紅沒(méi)有存在感,就什么都不是。
而對(duì)于已經(jīng)成為頭部網(wǎng)紅的小楊哥來(lái)說(shuō),這種存在感過(guò)于亮眼,太容易成為別人眼中的靶子,被群起而攻之。
但如果直接“去頭部化”,對(duì)于公司來(lái)說(shuō)也是極大的損失。
今年可以明顯感受到的是,小楊哥正在積極拓展自己的“朋友圈”,結(jié)交名人明星,拓展人脈資源。
直播間之外的他頻頻與明星同框合照,其中甚至不乏趙本山、周星馳這類影視圈大咖。今年三只羊已經(jīng)開(kāi)始涉足短劇業(yè)務(wù)。
短劇作為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的一大熱門,其潛在的商業(yè)價(jià)值不容小覷,有望為三只羊集團(tuán)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
企業(yè)家網(wǎng)紅流量爆火。小楊哥最近相繼邀請(qǐng)360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎、麻六記創(chuàng)始人張?zhí)m做客直播間。
去香港開(kāi)公司,更是先拜好碼頭,結(jié)交當(dāng)?shù)厝嗣}最廣的曾志偉。他曾在2021年委任為TVB總經(jīng)理。
TVB此前也已經(jīng)開(kāi)啟了直播帶貨業(yè)務(wù)的探索,不過(guò)有些后勁不足。
曾志偉和小楊哥此番聯(lián)手,可能也意味著TVB和三只羊今后的公司業(yè)務(wù)上將展開(kāi)更深入的合作。
值得一提的是,最近,三只羊網(wǎng)絡(luò)官方抖音賬號(hào)下,盧文慶發(fā)布視頻透露,“庫(kù)里馬上9月來(lái)”“喜歡庫(kù)里的兄弟們準(zhǔn)備蹲一波直播間吧?!?/span>同時(shí),三只羊還在與詹姆斯團(tuán)隊(duì)談合作。
頭部主播的流量IP運(yùn)用得當(dāng),再結(jié)合更多的名人效應(yīng),可以發(fā)揮1+1>2的效果。
小楊哥的故事不僅是個(gè)人成長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型的縮影,也是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在快速發(fā)展中不斷探索與調(diào)整的一個(gè)典型案例。
如何在保持流量的同時(shí),實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)升級(jí)與商業(yè)模式的多元化,將是所有頭部主播面臨的共同課題。
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