《黑神話：悟空》大火，這波流量還是讓跨境賣家蹭上了

1.帶飛跨境賣家

不管你玩不玩游戲，這兩天都一定有看到過它的消息，它就是《黑神話：悟空》。

日前，《黑神話：悟空》正式解鎖開玩，一推出就刷屏各大社交平臺，引發(fā)海量網(wǎng)友熱議。但擁有敏銳商業(yè)嗅覺的跨境賣家，看中的是這個(gè)游戲背后巨大的流量，短短幾天時(shí)間，就已經(jīng)有實(shí)體周邊產(chǎn)品在亞馬遜etsy等平臺迅速上架，十分火熱。

游戲周邊產(chǎn)品 圖源：亞馬遜

以亞馬遜為例，在平臺中搜索“black myth wukong”關(guān)鍵詞，會出現(xiàn)很多相關(guān)產(chǎn)品，包括周邊T恤、緊箍咒、金箍棒、游戲手柄、悟空擺件等，價(jià)格也從幾十美元到十幾美元不等。

據(jù)了解，在研發(fā)階段《黑神話：悟空》就倍受關(guān)注，上線之后更是在全球熱銷，發(fā)售僅3個(gè)小時(shí)，Steam平臺同時(shí)在線人數(shù)就突破了140萬人。其開發(fā)團(tuán)隊(duì)背后的深圳母公司也很被看好，深圳市游科互動科技有限公司由馮驥、楊奇等人創(chuàng)立，成立于2014年，并在2017年和2021年分別獲的得了天使輪融資和戰(zhàn)略融資。

已獲融資 圖源：天眼查

但值得注意的是，游戲周邊產(chǎn)品流量雖大，但倘若在沒有得到品牌方授權(quán)的情況下就售賣其周邊產(chǎn)品，則可能導(dǎo)致侵權(quán)，產(chǎn)品隨時(shí)可能被下架，甚至出現(xiàn)封店的情況。

據(jù)雨果網(wǎng)稱，此前方信國際知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，游科互動科技都做了相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，“黑神話悟空”“BLACKMYTH”“BLACKMYTHWUKONG”都已有申請以及注冊下證的商標(biāo)，使用相關(guān)關(guān)鍵詞、游戲IP等都有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

知識產(chǎn)權(quán)受保護(hù) 圖源：USPTO

簡單來說，這波熱度雖好，但賣家如果“硬蹭”，很有可能會得不償失。

2.周邊生意大火

說到周邊生意，這并不是一件新鮮事，無論是大熱的影視劇、游戲還是重大賽事，都會產(chǎn)生大量周邊需求。而對跨境賣家而言，這就是爆單的一大機(jī)會。

以體育賽事來看，今年最大的體育賽事當(dāng)屬奧運(yùn)會了，在奧運(yùn)會開幕之前，就能在亞馬遜等電商平臺中找到吉祥物“弗里吉”相關(guān)周邊產(chǎn)品。而據(jù)巴黎奧組委發(fā)布的數(shù)據(jù)，本次巴黎奧運(yùn)會的吉祥物周邊，有八成左右都是來源于中國。

弗里吉周邊T恤 圖源：亞馬遜

在這樣的機(jī)會面前，也有一些賣家吃到了紅利。例如泉州振躍工藝品有限公司，據(jù)了解，今年上半年，該公司接到的歐洲訂單總金額高達(dá)到了2000多萬元，其負(fù)責(zé)人余重陽表示,“往年來自歐洲的訂單，一年也只有2000多萬元。”

另外，在一次采訪中余重陽表示，巴黎奧運(yùn)會的大訂單主要是水晶球、鑰匙扣和吉祥物擺件，在5月份的時(shí)候，因?yàn)樗蜾N售熱度高，一位客戶還讓公司加急生產(chǎn)了一萬多件。

加急生產(chǎn)水晶球 圖源：賣家

最后，說回《黑神話：悟空》的爆火，其實(shí)也是國產(chǎn)游戲出海成功的一個(gè)成功案例，也加強(qiáng)了更多游戲公司出海的信心。但對跨境賣家來說，還是建議不要被巨大的流量沖昏頭腦，合規(guī)經(jīng)營才是長久之道。