成年人為情緒買單,天貓618盲盒、毛絨、游戲周邊熱度激增
布魯可新品奧特名鑒-傳奇版-終極賽羅成交破百萬(wàn),“戀與深空”心潮微瀾系列馬口鐵徽章成交破百萬(wàn),原神旗艦店郁林與飛沙系列艾爾海森款和卡維款角色印象包成交超百萬(wàn),明日方舟旗艦店銷夢(mèng)人系列通行認(rèn)證SP掛件成交超百萬(wàn),POPMART泡泡瑪特MEGA SPACE MOLLY 400%+100% 飛天小女警-泡泡成交近兩千萬(wàn)……
這屆天貓618“松弛經(jīng)濟(jì)“迎來(lái)大爆發(fā),成年人們都在淘寶為自己買玩具。截至6月18日0點(diǎn),毛絨、盲盒、游戲電競(jìng)周邊等多個(gè)潮玩趨勢(shì)類目保持高速增長(zhǎng),已誕生了近千個(gè)千萬(wàn)新品、百萬(wàn)新品。
今年以來(lái),淘寶上毛絨、游戲電競(jìng)周邊、衍生周邊等成人向類目趨勢(shì)類目連續(xù)5個(gè)月以上保持高速增長(zhǎng)。《2024中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,毛絨玩具、卡牌、手辦等成人向細(xì)分市場(chǎng)已連續(xù)多月實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),整理活力向好。
在淘寶天貓,最初作為禮品和裝飾品出現(xiàn)的毛絨玩具們,以其獨(dú)特的手感和外形,配上擬人化和情緒化的角色設(shè)定,擊中了這屆年輕人的心。
如今,毛絨玩具已不再是孩子們的專屬,越來(lái)越多年輕消費(fèi)者正在成為其消費(fèi)主力。毛絨玩具有望成為淘寶天貓的下一個(gè)百億趨勢(shì)賽道。
jELLYCAT、問(wèn)童子、Disney迪斯尼、泡泡瑪特等品牌多款毛絨產(chǎn)品銷售亮眼,比如泡泡瑪特重磅單品CRYBABY x飛天小女警系列搪膠臉毛絨盲盒上架秒售罄。
毛絨玩具新秀品牌Chongker在超仿真毛絨玩具賽道上嶄露頭角,據(jù)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:“我們的產(chǎn)品基于當(dāng)前龐大的養(yǎng)寵人群,研發(fā)出與真實(shí)寵物極度相似的仿真毛絨玩具,以填補(bǔ)那些暫時(shí)無(wú)法擁有寵物人士的生活空白,并快速打開(kāi)了市場(chǎng)?!痹诮衲晏熵?18第一波成交中,Chongker以獨(dú)特風(fēng)格沖進(jìn)潮流毛絨玩具銷售榜前十。
游戲電競(jìng)周邊、衍生周邊在內(nèi)的IP衍生品賽道已成為淘寶天貓上的百億市場(chǎng)。今年天貓618活動(dòng)期間,原神旗艦店成績(jī)喜人,郁林與飛沙系列熱銷如潮,其中艾爾海森款、卡維款角色印象包成為百萬(wàn)單品。
天貓618期間,疊紙心意官方旗艦店銷售火爆,“戀與制作人”、“戀與深空”和“閃耀暖暖”的徽章、毛絨娃娃、色紙等周邊受到年輕消費(fèi)者追捧,其中“戀與制作人”的怦然心動(dòng)系列毛絨娃娃、“戀與深空”心潮微瀾系列馬口鐵徽章均成交破百萬(wàn)。
明日方舟旗艦店銷售火爆,其中夢(mèng)人系列通行認(rèn)證SP掛件成為百萬(wàn)爆款單品。
今年天貓618優(yōu)惠力度更大、門檻更低,媒體調(diào)研顯示,8成網(wǎng)友認(rèn)為今年618比往年更簡(jiǎn)單。