無邊抱枕出圈背后：淘寶定制類商品訂單數(shù)同比增長超30%

從寵物到明星，從男朋友到紙片人，奇形怪狀的無邊抱枕在這個(gè)夏天丑出了圈。

圖/因被制作成無邊抱枕，淘寶向甄嬛和胖橘兩位角色道歉

無邊抱枕的走紅離不開它的定制屬性。數(shù)據(jù)顯示，7月以來，淘寶定制類商品訂單數(shù)同比增長超30%，新增瀏覽用戶數(shù)同比增長超40%。無論是珠寶、家居擺件等個(gè)人定制需求，還是獎(jiǎng)杯、工作服、logo等企業(yè)定制需求，都可以在淘寶上被滿足。

今年6月，淘寶成立了“個(gè)性定制”一級行業(yè)，商品類目新增了日用/百貨定制、企業(yè)禮品定制和設(shè)計(jì)服務(wù)定制等品類，涵蓋實(shí)物定制和虛擬定制。淘寶借助AI的力量，用“一件定制，按需產(chǎn)銷”的能力來推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

圖/淘寶無邊抱枕會(huì)場

個(gè)性定制行業(yè)持續(xù)增長背后，是定制商品為消費(fèi)者提供了定制的情緒價(jià)值。杭州的董先生在淘寶上用女兒的照片定制了等比例縮小的拼接玩具，來記錄女兒成長過程里的重要時(shí)刻；北京的王先生用自己和淘寶店主一起溝通設(shè)計(jì)的戒指跟長跑6年的女朋友求婚了；成都的陳同學(xué)下單了手繪的合照作為畢業(yè)禮物送給朋友們……這些定制商品被賦予的獨(dú)一無二的意義，是標(biāo)品無法替代的。

個(gè)人消費(fèi)者下單定制商品是為了滿足自己的情緒價(jià)值，而企業(yè)消費(fèi)者的定制需求往往更多考慮的是成本因素。

有廣州的網(wǎng)友表示，為了節(jié)約成本，自己創(chuàng)業(yè)開的小公司只招聘了少量員工，從最初的公司logo設(shè)計(jì)，到后來的包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)和獎(jiǎng)杯制作等等這類需求都通過淘寶下單完成。“我的公司幾乎是在淘寶上開起來的?！?/p>