羅永浩樹大招風，做直播帶貨真是驚心動魄

交個朋友旗下直播間賣“山寨椰子”

一波未平一波又起。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“交個朋友”旗下直播間在賣形似“椰子鞋”的潮鞋。

“椰子鞋”是阿迪達斯聯(lián)合美國說唱歌手Kanye West推出的Yeezy Boost系列運動鞋，一經(jīng)上市，售價數(shù)千元的“椰子鞋”便受到熱捧，經(jīng)常缺貨。

而“交個朋友”旗下直播間展示的潮鞋售價僅158元。鞋墊上還印著“350”字樣，不知道的還以為是阿迪達斯官方出品的Yeezy 350 V2。

圖源：抖音直播間

該網(wǎng)友就質疑交個朋友直播間是否是在賣假鞋，“彈幕還一直說大牌設計，那不就是椰子350假鞋嗎？”

直播間右下角小黃車上顯示，該鞋的品牌名叫“KABASHA”。該品牌的多款椰子鞋均與阿迪達斯官方的Yeezy350、Yeezy500、Yeezy700等非常類似。

對于是否侵權阿迪達斯問題，KABASHA旗艦店的客服回應稱，KABASHA系自主品牌，和其他品牌沒有關系。所賣鞋品是自己品牌開發(fā)的、沒有其他品牌logo的國產(chǎn)莆田鞋，“外觀和腳感都是和源版一樣的”。

此外，交個朋友旗下直播間的客服回應稱該鞋無侵權問題，“如果真有此類問題咱們是不會上架的哈“。

交個朋友多次陷入“假鞋”風波

其實這已不是“交個朋友”第一次被質疑售賣假鞋了。早在2020年，剛開始直播帶貨的羅永浩就陷入了“假鞋”風波中。

2020年12月16日晚，交個朋友直播間上架了日本 RVG X STM 品牌的兩款低幫硫化鞋。

隨后，有消費者反映在直播間購買的這款潮鞋，外觀上與日本知名的Revenge X Storm品牌潮鞋高度相似，但經(jīng)過第三方鑒定平臺的檢驗，卻被判定為假冒產(chǎn)品。

圖源：交個朋友直播間公眾號

而且這款鞋在羅永浩直播間的售價僅為219元，遠低于日本官網(wǎng)1800多元的售價。

面對質疑，涉事鞋子的生產(chǎn)廠家稱，第三方鑒定平臺識別鑒定是以美版為準，而品牌生產(chǎn)的是日版產(chǎn)品。

同時，該生產(chǎn)廠家出示的“日本Revenge X Storm商標授權書”顯示，他們獲得的是杭州多普商貿注冊的“RVG X STM”商標授權，而該商標的外觀設計專利則來源于多普商貿在國內的申請，與日本Revenge X Storm官方并無直接授權關系。

隨后，羅永浩團隊發(fā)表聲明，強調合作鏈路是完整的且手續(xù)合規(guī)，但因為合作鏈路較長，也無法百分之百保證這中間的某個合作方是否存在違法欺騙或惡意隱瞞事實的行為。

羅永浩團隊表示，沒有任何企業(yè)能夠做到技術上百分之百地不出假貨或山寨貨問題，“如果發(fā)現(xiàn)確實有問題，確實損害了消費者的權益，我們一定會用最快的時間先行實施退一賠三的補償行為，并且追究違法違規(guī)方的法律責任?！?/span>

兩年后，羅永浩又被卷入了“假鞋”風波中，這次是因為他們推出了一款高度模仿Nike經(jīng)典鞋款Air Force 1的“BK1休閑鞋”。

2022年1月15日，羅永浩投資的品牌“重新加載”，正式發(fā)布了首款產(chǎn)品BK1。

圖源：重新加載微博

從外觀上看，BK1幾乎與Nike Air Force 1一模一樣，僅在鞋身LOGO上有所區(qū)別，BK1的命名也是在向Air Force 1的設計者Bruce Kilgore致敬。

產(chǎn)品發(fā)布后，羅永浩多次在微博上為其站臺，羅永浩表示，“‘重新加載’以幾乎一模一樣的扎實用料和做工，接近完美地復刻了那些已經(jīng)過了專利保護期的20世紀經(jīng)典設計?！?/span>

當時Nike Air Force 1國內市場售價為799元，而BK1則僅售249元?！巴瑯悠焚|，1/3的價格。”這是其推介語，BK1 可以讓那些不那么注重品牌的朋友以一個比較低的價格買到差不多的款式和品質。

“注意，這不是耐克的空軍一號！??！”BK1的鞋盒上寫著，既撇清了干系，又借勢Nike的名氣。

圖源：重新加載微博

雖然Air Force 1已經(jīng)過了外觀專利保護期，但BK1的發(fā)布卻在球鞋圈內引起了熱議。

熱議的焦點就在于“復刻”一詞，多數(shù)網(wǎng)友和球鞋愛好者認為，只有品牌方自己生產(chǎn)的才能稱之為“復刻”。

面對質疑，羅永浩親自下場，在直播間向觀眾科普復刻與抄襲的區(qū)別，重申其行為的合法性。

他解釋道，Air Force 1的外觀專利保護期已滿，他們利用這一經(jīng)典鞋型融入自身設計元素進行生產(chǎn)也算是復刻，是符合商業(yè)邏輯和法律規(guī)定的。

另外，他還在微博上透露了未來將有更多經(jīng)典鞋款如Dunk Low、AJ系列等被納入“復刻”的計劃中，并解答了網(wǎng)友關于什么時候復刻Yeezy、產(chǎn)品的腳感、品牌LOGO的寓意等疑問。

其中，針對什么時候復刻Yeezy的問題，羅永浩明確表示，椰子不能復刻（當然很多廠商也違法做了），因為椰子還沒過外觀專利保護期。

圖源：羅永浩微博

直到現(xiàn)在，阿迪達斯擁有的多款Yeezy外觀專利仍未過期。

羅永浩投資的“重新加載”確實沒有“復刻”椰子鞋，但是交個朋友直播間卻直接開賣形似椰子鞋的產(chǎn)品，僅從兩款鞋對比來看，構成外觀近似的可能性較大。

不過藍鯨財經(jīng)采訪的中國法學會知識產(chǎn)權法學研究會副秘書長、中國人民大學知識產(chǎn)權學院副教授姚歡慶指出，國內消費者習慣將阿迪的Yeezy系列運動鞋音譯為“椰子”，正常情況下其實有可能會落入品牌商標權的范圍。

但目前包括KABASHA在內的國內一眾品牌在商品描述中都使用“椰子鞋”的表述，使得“椰子鞋”成為了一類鞋的款式，從而成了商品的通用名稱，這樣主張侵權的概率不大。

羅永浩多次被打假之后

事實上，羅永浩從2020年4月開始帶貨后就不斷被打假，甚至成為了職業(yè)打假人緊盯的目標。

對此，羅永浩展現(xiàn)出了坦然與理解的態(tài)度，他認為被職業(yè)打假人“盯”上一事也是情理之中。“因為名氣和影響力，我們獲益良多，相應地承擔更多的義務，被潑臟水也是正常的?！?/span>

某種程度上，他認為職業(yè)打假人對于直播團隊而言是好事。因為團隊仍是新公司，在許多做法上還有瑕疵——實際上團隊在整理過程中也確實發(fā)現(xiàn)了瑕疵，職業(yè)打假人可以幫助內部重新建立流程。

“大家會覺得做職業(yè)打假人，跟做空機構一樣很多都是流氓，我不這么看，我覺得他們都是跟啄木鳥一樣是有作用的，即便是個流氓啄木鳥。”羅永浩表示，不過如果遇到窮追不舍的人，“一旦造成實質性的損失，我們會用商譽罪起訴?！?/span>

在眾多打假風波中，“皮爾卡丹”羊毛衫事件讓羅永浩和交個朋友直播間“一戰(zhàn)成名”。

2020年12月，交個朋友直播間銷售的“皮爾卡丹”品牌羊毛衫，被消費者質疑非純羊毛制品，經(jīng)檢測證實后，羅永浩團隊迅速對兩萬多名消費者進行了三倍賠付，總金額高達480萬元。

圖源：交個朋友微博

“皮爾卡丹”羊毛衫事件的問題根源在于供應商的供貨方，涉嫌偽造文書、偽造假冒偽劣商品、蓄意欺詐等，這與交個朋友直播間并無直接關聯(lián)。

當時羅永浩果斷的處理方法還被稱為一場教科書級的公關案例。

面對頻繁的打假，羅永浩已形成了一套成熟的應對機制：迅速道歉、提出合理的賠償方案，并立即著手改進，這一流程在多次危機中得到了驗證。

按照羅永浩的帶貨辦事風格，應該能妥善地解決此次直播間潮鞋被質疑打假的問題，不過近期羅永浩深陷“五宗罪”的風波中，加上交個朋友又被爆出賣課“割韭菜”，不知羅永浩能否應對這一層又一層的風浪。