1.市場(chǎng)增長(zhǎng)

泰國(guó)正在逐漸成為一片電商熱土。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，全球快遞業(yè)巨頭DHL發(fā)布了一份關(guān)于泰國(guó)電商市場(chǎng)的報(bào)告。報(bào)告顯示，截止目前，泰國(guó)已經(jīng)有了差不多4300萬(wàn)名電商消費(fèi)者。預(yù)計(jì)今年，泰國(guó)電商市場(chǎng)的收入將會(huì)增長(zhǎng)到驚人的192.8億美元。

泰國(guó)電商收入將達(dá)192.8億美元 圖源：DHL

在這份報(bào)告中，DHL還指出，泰國(guó)消費(fèi)者熱衷通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備達(dá)成的電商銷售額占到泰國(guó)在線銷售額的80%以上。與此同時(shí)，泰國(guó)消費(fèi)者也熱衷購(gòu)買跨境商品，跨境銷售額占到泰國(guó)電商市場(chǎng)總額的將近三分之一。從跨境細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，泰國(guó)跨境電商的主要進(jìn)口市場(chǎng)是中國(guó)，其次為日本，再之后則是美國(guó)。

值得一提的是，當(dāng)前，社交電商正在泰國(guó)蓬勃發(fā)展著。報(bào)告指出，泰國(guó)商家們已經(jīng)習(xí)慣在Instagram、TikTok和Facebook等社媒平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，消費(fèi)者也樂(lè)于在社媒上尋找商品信息。數(shù)據(jù)顯示，將近半數(shù)（44%）的泰國(guó)消費(fèi)者會(huì)利用社交媒體來(lái)研究他們感興趣的品牌，還有20%的泰國(guó)社媒用戶會(huì)持續(xù)關(guān)注他們購(gòu)買過(guò)的產(chǎn)品的品牌。

泰國(guó)消費(fèi)者利用社媒進(jìn)行電商購(gòu)物 圖源：DHL

2.潛力爆發(fā)

客觀來(lái)看，得益于龐大的年輕消費(fèi)群體和日漸提高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，泰國(guó)電商市場(chǎng)爆發(fā)出了很大的增長(zhǎng)潛力。

一份來(lái)自GlobalData的數(shù)據(jù)顯示，2019年—2023年期間，泰國(guó)電商市場(chǎng)的規(guī)模以11.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大著。今年，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線購(gòu)物，泰國(guó)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)率有望達(dá)到13.7%，規(guī)模為2.3萬(wàn)億泰銖（約合667億美元）。未來(lái)4年，這一市場(chǎng)的規(guī)模還將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.2%。到了2028年時(shí)，其規(guī)?？赡軙?huì)達(dá)到3.5萬(wàn)億泰銖（約合1019億美元）。

泰國(guó)電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：GlobalData

泰國(guó)電商市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也給了許多電商平臺(tái)機(jī)遇。如今在該國(guó)，一些電商平臺(tái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭非常迅速，可以說(shuō)是以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)打開(kāi)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心智。

比方說(shuō)東南亞電商霸主Shopee，作為泰國(guó)第一大電商平臺(tái)，Shopee獲得了眾多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。今年6月初，Campaign 360與Milieu Insight聯(lián)合發(fā)布了一份東南亞50大品牌排行榜，根據(jù)這份榜單，Shopee在泰國(guó)的品牌綜合得分高達(dá)78.35分，位列第一，甚至將三星、KFC等一眾巨頭甩在了身后。

不僅如此，Shopee在泰國(guó)市場(chǎng)的的社交電商業(yè)務(wù)也發(fā)展態(tài)勢(shì)驚人。根據(jù)Shopee今年7月發(fā)布的一份數(shù)據(jù)，2024年初，Shopee的直播電商業(yè)務(wù)“Shopee Live”的業(yè)績(jī)水漲船高，不僅直播場(chǎng)次同比暴漲超過(guò)9倍，訂單量更是同比暴漲了40多倍。

Shopee Live泰國(guó)市場(chǎng)訂單量激增 圖源：thansettakij

再比方說(shuō)社交電商巨頭TikTok Shop，它正在泰國(guó)狂飆突進(jìn)。根據(jù)Tabcut提供的數(shù)據(jù)，今年4月，TikTok Shop泰國(guó)站成績(jī)亮眼，月銷售額高達(dá)141億泰銖（約合3.9億美元），日均銷售額則為4.7億泰銖（約合1300萬(wàn)美元）。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，電商平臺(tái)和電商賣家們的業(yè)績(jī)也將進(jìn)一步增長(zhǎng)。屆時(shí)，或許泰國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，平臺(tái)和賣家可能需要根據(jù)消費(fèi)者的需求適時(shí)調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略，以免在競(jìng)爭(zhēng)中落入下風(fēng)。