Shopee發(fā)布泰國(guó)市場(chǎng)洞察報(bào)告

4月4日消息，Shopee跨境電商近日發(fā)布了泰國(guó)市場(chǎng)洞察報(bào)告。報(bào)告顯示，泰國(guó)中心城市的電商發(fā)展速度相對(duì)于農(nóng)村地區(qū)更快。泰國(guó)的地理位置位于東南亞中心，屬于熱帶氣候，分為雨季、涼季、熱季三大季節(jié)，因此帶動(dòng)了各品類(lèi)產(chǎn)品需求。據(jù)Statista，泰國(guó)電商用戶數(shù)預(yù)計(jì)將在2025年持續(xù)增長(zhǎng)至2,653萬(wàn)。用戶數(shù)量及線上花費(fèi)的增加，推動(dòng)了泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

泰國(guó)政府大力支持跨境電商也給跨境賣(mài)家們注入了更多的信心，包括打造湄公河-瀾滄江跨境電子商務(wù)物流中心、提供快速便捷的服務(wù)出關(guān)報(bào)關(guān)服務(wù)等。泰國(guó)財(cái)政部和商業(yè)銀行還共同在全國(guó)范圍內(nèi)安裝了總計(jì)55萬(wàn)個(gè)電子數(shù)據(jù)采集（EDC）終端，以支持?jǐn)?shù)字支付。

圖源：Shopee跨境電商公眾號(hào)

貿(mào)易政策與戰(zhàn)略辦公室調(diào)查顯示，泰國(guó)年輕群體的購(gòu)物次數(shù)頻繁但消費(fèi)金額較低，而高年紀(jì)群體的購(gòu)物次數(shù)較少但消費(fèi)金額居高，因此賣(mài)家可以根據(jù)目標(biāo)用戶對(duì)價(jià)格進(jìn)行合理化的調(diào)整。泰國(guó)消費(fèi)者們對(duì)國(guó)際品牌與商品的需求旺盛，近一半的消費(fèi)者都購(gòu)買(mǎi)過(guò)跨境商品。根據(jù)Y&R的調(diào)查，相比本土品牌，泰國(guó)消費(fèi)者更愿意為知名國(guó)際品牌花錢(qián)。因此跨境商品還是具有很大吸引力的。

從消費(fèi)品類(lèi)來(lái)看，時(shí)尚、個(gè)護(hù)產(chǎn)品、食品是主流類(lèi)別，其中時(shí)尚的商品的銷(xiāo)售額可以占到60%。賣(mài)家們?nèi)绻邢嚓P(guān)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)或者貨源，可以即刻入駐Shopee，發(fā)力泰國(guó)站點(diǎn)。另外，泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶社交媒體粘性大，據(jù)datareportal顯示，泰國(guó)網(wǎng)民平均每天花8小時(shí)上網(wǎng)，而大概1/3的時(shí)間活躍于各種社交媒體。消費(fèi)者不僅熱愛(ài)使用社交媒體，更是容易被社交媒體種草。

圖源：Shopee跨境電商公眾號(hào)

據(jù)Statista，92%的網(wǎng)購(gòu)者通過(guò)社交媒體進(jìn)行購(gòu)物，因此電商賣(mài)家可以利用社交媒體進(jìn)行品牌打造。同時(shí)，賣(mài)家可以使用Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)工具，通過(guò)聯(lián)盟伙伴為其創(chuàng)造內(nèi)容并推廣，從而獲取站內(nèi)外流量，提升銷(xiāo)量。

泰國(guó)站點(diǎn)的時(shí)尚品類(lèi)消費(fèi)者多為女性買(mǎi)家，且偏好甜酷的韓流風(fēng)格，喜歡鮮艷的色彩和熱辣的裝扮，因此韓國(guó)套裝成熱門(mén)趨勢(shì)產(chǎn)品泰國(guó)夏季較長(zhǎng)，熱辣而刺眼的陽(yáng)光帶動(dòng)了戶外相關(guān)的配飾需求，如太陽(yáng)鏡、漁夫帽、防曬帽、防曬袖套等。