李佳琦又?jǐn)偵鲜铝?/h1>科技頭版2024-08-13 21:00樹大招風(fēng)。
王海發(fā)文“打假”李佳琦
正在跨界搞唱跳的李佳琦又被“打假人”王海盯上了。
近日，王海發(fā)布微博表示，“報(bào)告：李佳琦直播間賣的產(chǎn)品贈(zèng)品檢出非法（隱瞞）添加?！?/span>
圖源：王海微博
據(jù)王海測(cè)評(píng)發(fā)布的視頻介紹，“李佳琦直播間小黃車售賣某品牌內(nèi)衣褲清洗液贈(zèng)送的洗衣凝珠檢出非法添加抗菌劑——三氯生?！?/span>
圖源：王海測(cè)評(píng)微博視頻號(hào)
公開資料顯示，三氯生是一種常見的廣譜抗菌和抗真菌劑，學(xué)名“二氯苯氧氯酚”，一般在肥皂、牙膏等日化用品中使用。
我國(guó)《化妝品技術(shù)規(guī)范》中，將“三氯生”歸入防腐劑類物質(zhì)。據(jù)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版），三氯生在化妝品使用時(shí)的最大允許濃度為0.3%，使用范圍和限制條件為：洗手皂、浴皂、沐浴液、除臭劑（非噴霧）、化妝粉及遮瑕劑、指甲清潔劑。（指甲清潔劑的使用頻率不得高于2周一次）
圖源：《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版）
有業(yè)內(nèi)人士表示，三氯生主要的作用是殺菌，但并不是一種非加不可的添加劑。
當(dāng)然，評(píng)論區(qū)也有網(wǎng)友質(zhì)疑王海，“拿日用品對(duì)比化妝品條例，你是真不懂還是故意的？”
網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博
截至發(fā)稿前，李佳琦尚未對(duì)此消息作出回應(yīng)。
值得一提的是，這并不是李佳琦第一次被王海“打假”。
前不久，李佳琦就再度陷入了和田玉事件引發(fā)的輿論風(fēng)波。7月，王海發(fā)文表示，“李佳琦和瘋狂小楊哥用假鑒定證書賣假和田玉欺騙消費(fèi)者坐實(shí)了，出假鑒定證書者被罰10萬?！?/span>
圖源：王海微博
公開資料顯示，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局做出了行政處罰，“現(xiàn)已調(diào)查終結(jié)，對(duì)（出具某和田玉鑒定證書的）公司做出責(zé)令整改及罰款10萬元，沒收違法所得1000元，對(duì)相關(guān)責(zé)任人罰款3萬元的行政處罰決定”。
上述被處罰的公司為深國(guó)監(jiān)（深圳）珠寶玉石質(zhì)量檢測(cè)檢驗(yàn)中心有限公司。
圖源：深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局
除了“和田玉”風(fēng)波，7月中旬，還有多位消費(fèi)者在社交媒體上反映，兩年前在李佳琦直播間購(gòu)?fù)袛z影套餐未拍即核銷，現(xiàn)門店關(guān)閉無法拍攝或退款。
據(jù)媒體報(bào)道，李佳琦所在MCN美腕公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，自3月底收到第一起童感相關(guān)反饋起，就已經(jīng)第一時(shí)間聯(lián)系品牌了解并核實(shí)情況。在多輪溝通后，品牌方給到的方案是就近服務(wù)或退款。
從輿論爭(zhēng)議來看，李佳琦直播帶貨領(lǐng)域仍然面臨著挑戰(zhàn)。畢竟，對(duì)于頭部主播來說，如果帶貨產(chǎn)品多次產(chǎn)生質(zhì)疑，或多或少都會(huì)消耗消費(fèi)者的信任，并不利于未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
有則改，無則加勉。對(duì)于李佳琦和美腕來說，要把控好選品環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提高團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
頭部主播尋找別的出路
李佳琦作為頭部主播，個(gè)人的一舉一動(dòng)自然受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注，那么，李佳琦現(xiàn)在有何動(dòng)作？
通過觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，今年的李佳琦在更多領(lǐng)域有所嘗試。近日，李佳琦參加了《披荊斬棘的哥哥4》進(jìn)行唱跳表演，前不久，他還參加了《我家那閨女2024》的節(jié)目錄制。除此之外，李佳琦背后的美腕還開了線下咖啡店、做起了自有品牌。
把目光看向其他頭部主播，我們似乎也能發(fā)現(xiàn)，頭部主播正在逐漸淡出直播間。
羅永浩，早已大大減少了露面直播間的次數(shù)。據(jù)交個(gè)朋友副總裁崔東升透露，“目前，羅永浩一個(gè)月內(nèi)只做兩場(chǎng)直播，在整個(gè)公司的收入占比已經(jīng)降到3%以下，甚至更低?！?/span>
與此同時(shí)，羅永浩正忙著自己的“最后一次創(chuàng)業(yè)”。天眼查顯示，羅永浩于2022年6月成立了新公司細(xì)紅線科技（Thin Red Line），該公司主要專注于AR領(lǐng)域。
據(jù)羅永浩透露，“我們今年9月份也有產(chǎn)品要出來了，準(zhǔn)備好199美元和299美元兩個(gè)預(yù)算?！彼硎?，新產(chǎn)品將有“顛覆性、破壞式的創(chuàng)新”，是“高科技產(chǎn)品，智能化設(shè)備”。
再來說說小楊哥。瘋狂小楊哥，在抖音粉絲過億，人稱“抖音一哥”。之前，他自己明確表示會(huì)減少賣貨直播，專注其他工作。
小楊哥不僅是這么說的，也是這么做的。今年以來，小楊哥相繼涉足電音節(jié)、短劇、文旅直播、直播培訓(xùn)大課堂等領(lǐng)域。
另外，三只羊的海外布局也在持續(xù)擴(kuò)張。三只羊集團(tuán)創(chuàng)始人盧文慶表示，海外我們tiktok在逐步地布局，目前已經(jīng)有泰國(guó)、馬來西亞、新加坡。盧文慶還透露了公司的出海計(jì)劃，稱要把三只羊分公司開到美國(guó)去。
近日，據(jù)三只羊消息，極兔創(chuàng)始人李杰已與三只羊簽訂全世界合作框架協(xié)議，本次合作雙方將進(jìn)一步鞏固和發(fā)展中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，同時(shí)開拓東南亞及全球業(yè)務(wù)合作新模式。
最后提一下快手辛巴。今年以來，辛巴也“低調(diào)”了不少。5月，辛巴在直播時(shí)表示自己播了六年，也播不動(dòng)了，開始倒計(jì)時(shí)。在此之前，有市場(chǎng)消息稱辛選集團(tuán)將成立短視頻直播帶貨公司，重點(diǎn)發(fā)力“切片分銷”生意。
對(duì)于這些頭部主播來說，直播帶貨是一門十分重要的事業(yè)，但不把雞蛋放在一個(gè)籃子里，多條腿走路不失為一個(gè)明智之舉。
另外，直播帶貨行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，對(duì)頭部主播也提出了更高的要求。
7月1日，最新頒布的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》正式施行。新規(guī)針對(duì)直播電商作出了多方面規(guī)范，不僅清晰地劃分了各個(gè)環(huán)節(jié)主體的責(zé)任，還嚴(yán)格地給出了違規(guī)直播行為將受到的各種處罰。
8月9日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局制定的《北京市直播帶貨合規(guī)指引》（簡(jiǎn)稱《指引》）正式發(fā)布并開始實(shí)施?！吨敢穼?duì)直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播帶貨直播間運(yùn)營(yíng)者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機(jī)構(gòu)逐一提出具體合規(guī)要求，共計(jì)四章三十一條。
其中提到，直播帶貨不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者，反對(duì)流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費(fèi)、泛娛樂化等不良現(xiàn)象。
市場(chǎng)人士分析，這些頭部主播盡可能地把盤子做大，無疑能夠提高抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。
中小主播的機(jī)會(huì)來了
7月31日，人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為國(guó)家新職業(yè)。
根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》，截至2023年底，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播達(dá)1508萬名。
網(wǎng)絡(luò)主播被正式納入國(guó)家職業(yè)體系，也就標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)將邁入更加規(guī)范、專業(yè)的軌道。上文提到，頭部主播逐漸淡出直播間，那么將會(huì)有更多資源和機(jī)會(huì)流向中小主播。
在2024快手電商引力大會(huì)上，快手透露，今年一季度，快手電商達(dá)人店鋪GMV同比提升68%，達(dá)人帶貨的品牌商品數(shù)量同比提升48%，中腰部達(dá)人GMV規(guī)模同比提升40%。
據(jù)抖音發(fā)布的《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年，抖音頭部帶貨達(dá)人為3000余人，而中小主播群體與腰部帶貨達(dá)人則顯著增長(zhǎng)，分別達(dá)到56萬人和17萬人。
總的來說，直播電商的風(fēng)向已經(jīng)發(fā)生改變?？梢灶A(yù)見，頭部主播之外，中小主播和品牌自播將迎來更廣闊的發(fā)展空間。
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3、如對(duì)本稿件有異議或投訴，請(qǐng)聯(lián)系：info@dsb.cn
樹大招風(fēng)。
王海發(fā)文“打假”李佳琦
正在跨界搞唱跳的李佳琦又被“打假人”王海盯上了。
近日，王海發(fā)布微博表示，“報(bào)告：李佳琦直播間賣的產(chǎn)品贈(zèng)品檢出非法（隱瞞）添加?！?/span>
圖源：王海微博
據(jù)王海測(cè)評(píng)發(fā)布的視頻介紹，“李佳琦直播間小黃車售賣某品牌內(nèi)衣褲清洗液贈(zèng)送的洗衣凝珠檢出非法添加抗菌劑——三氯生?！?/span>
圖源：王海測(cè)評(píng)微博視頻號(hào)
公開資料顯示，三氯生是一種常見的廣譜抗菌和抗真菌劑，學(xué)名“二氯苯氧氯酚”，一般在肥皂、牙膏等日化用品中使用。
我國(guó)《化妝品技術(shù)規(guī)范》中，將“三氯生”歸入防腐劑類物質(zhì)。據(jù)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版），三氯生在化妝品使用時(shí)的最大允許濃度為0.3%，使用范圍和限制條件為：洗手皂、浴皂、沐浴液、除臭劑（非噴霧）、化妝粉及遮瑕劑、指甲清潔劑。（指甲清潔劑的使用頻率不得高于2周一次）
圖源：《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版）
有業(yè)內(nèi)人士表示，三氯生主要的作用是殺菌，但并不是一種非加不可的添加劑。
當(dāng)然，評(píng)論區(qū)也有網(wǎng)友質(zhì)疑王海，“拿日用品對(duì)比化妝品條例，你是真不懂還是故意的？”
網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博
截至發(fā)稿前，李佳琦尚未對(duì)此消息作出回應(yīng)。
值得一提的是，這并不是李佳琦第一次被王海“打假”。
前不久，李佳琦就再度陷入了和田玉事件引發(fā)的輿論風(fēng)波。7月，王海發(fā)文表示，“李佳琦和瘋狂小楊哥用假鑒定證書賣假和田玉欺騙消費(fèi)者坐實(shí)了，出假鑒定證書者被罰10萬?！?/span>
圖源：王海微博
公開資料顯示，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局做出了行政處罰，“現(xiàn)已調(diào)查終結(jié)，對(duì)（出具某和田玉鑒定證書的）公司做出責(zé)令整改及罰款10萬元，沒收違法所得1000元，對(duì)相關(guān)責(zé)任人罰款3萬元的行政處罰決定”。
上述被處罰的公司為深國(guó)監(jiān)（深圳）珠寶玉石質(zhì)量檢測(cè)檢驗(yàn)中心有限公司。
圖源：深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局
除了“和田玉”風(fēng)波，7月中旬，還有多位消費(fèi)者在社交媒體上反映，兩年前在李佳琦直播間購(gòu)?fù)袛z影套餐未拍即核銷，現(xiàn)門店關(guān)閉無法拍攝或退款。
據(jù)媒體報(bào)道，李佳琦所在MCN美腕公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，自3月底收到第一起童感相關(guān)反饋起，就已經(jīng)第一時(shí)間聯(lián)系品牌了解并核實(shí)情況。在多輪溝通后，品牌方給到的方案是就近服務(wù)或退款。
從輿論爭(zhēng)議來看，李佳琦直播帶貨領(lǐng)域仍然面臨著挑戰(zhàn)。畢竟，對(duì)于頭部主播來說，如果帶貨產(chǎn)品多次產(chǎn)生質(zhì)疑，或多或少都會(huì)消耗消費(fèi)者的信任，并不利于未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
有則改，無則加勉。對(duì)于李佳琦和美腕來說，要把控好選品環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提高團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
頭部主播尋找別的出路
李佳琦作為頭部主播，個(gè)人的一舉一動(dòng)自然受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注，那么，李佳琦現(xiàn)在有何動(dòng)作？
通過觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，今年的李佳琦在更多領(lǐng)域有所嘗試。近日，李佳琦參加了《披荊斬棘的哥哥4》進(jìn)行唱跳表演，前不久，他還參加了《我家那閨女2024》的節(jié)目錄制。除此之外，李佳琦背后的美腕還開了線下咖啡店、做起了自有品牌。
把目光看向其他頭部主播，我們似乎也能發(fā)現(xiàn)，頭部主播正在逐漸淡出直播間。
羅永浩，早已大大減少了露面直播間的次數(shù)。據(jù)交個(gè)朋友副總裁崔東升透露，“目前，羅永浩一個(gè)月內(nèi)只做兩場(chǎng)直播，在整個(gè)公司的收入占比已經(jīng)降到3%以下，甚至更低?！?/span>
與此同時(shí)，羅永浩正忙著自己的“最后一次創(chuàng)業(yè)”。天眼查顯示，羅永浩于2022年6月成立了新公司細(xì)紅線科技（Thin Red Line），該公司主要專注于AR領(lǐng)域。
據(jù)羅永浩透露，“我們今年9月份也有產(chǎn)品要出來了，準(zhǔn)備好199美元和299美元兩個(gè)預(yù)算?！彼硎?，新產(chǎn)品將有“顛覆性、破壞式的創(chuàng)新”，是“高科技產(chǎn)品，智能化設(shè)備”。
再來說說小楊哥。瘋狂小楊哥，在抖音粉絲過億，人稱“抖音一哥”。之前，他自己明確表示會(huì)減少賣貨直播，專注其他工作。
小楊哥不僅是這么說的，也是這么做的。今年以來，小楊哥相繼涉足電音節(jié)、短劇、文旅直播、直播培訓(xùn)大課堂等領(lǐng)域。
另外，三只羊的海外布局也在持續(xù)擴(kuò)張。三只羊集團(tuán)創(chuàng)始人盧文慶表示，海外我們tiktok在逐步地布局，目前已經(jīng)有泰國(guó)、馬來西亞、新加坡。盧文慶還透露了公司的出海計(jì)劃，稱要把三只羊分公司開到美國(guó)去。
近日，據(jù)三只羊消息，極兔創(chuàng)始人李杰已與三只羊簽訂全世界合作框架協(xié)議，本次合作雙方將進(jìn)一步鞏固和發(fā)展中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，同時(shí)開拓東南亞及全球業(yè)務(wù)合作新模式。
最后提一下快手辛巴。今年以來，辛巴也“低調(diào)”了不少。5月，辛巴在直播時(shí)表示自己播了六年，也播不動(dòng)了，開始倒計(jì)時(shí)。在此之前，有市場(chǎng)消息稱辛選集團(tuán)將成立短視頻直播帶貨公司，重點(diǎn)發(fā)力“切片分銷”生意。
對(duì)于這些頭部主播來說，直播帶貨是一門十分重要的事業(yè)，但不把雞蛋放在一個(gè)籃子里，多條腿走路不失為一個(gè)明智之舉。
另外，直播帶貨行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，對(duì)頭部主播也提出了更高的要求。
7月1日，最新頒布的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》正式施行。新規(guī)針對(duì)直播電商作出了多方面規(guī)范，不僅清晰地劃分了各個(gè)環(huán)節(jié)主體的責(zé)任，還嚴(yán)格地給出了違規(guī)直播行為將受到的各種處罰。
8月9日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局制定的《北京市直播帶貨合規(guī)指引》（簡(jiǎn)稱《指引》）正式發(fā)布并開始實(shí)施?！吨敢穼?duì)直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播帶貨直播間運(yùn)營(yíng)者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機(jī)構(gòu)逐一提出具體合規(guī)要求，共計(jì)四章三十一條。
其中提到，直播帶貨不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者，反對(duì)流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費(fèi)、泛娛樂化等不良現(xiàn)象。
市場(chǎng)人士分析，這些頭部主播盡可能地把盤子做大，無疑能夠提高抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。
中小主播的機(jī)會(huì)來了
7月31日，人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為國(guó)家新職業(yè)。
根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》，截至2023年底，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播達(dá)1508萬名。
網(wǎng)絡(luò)主播被正式納入國(guó)家職業(yè)體系，也就標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)將邁入更加規(guī)范、專業(yè)的軌道。上文提到，頭部主播逐漸淡出直播間，那么將會(huì)有更多資源和機(jī)會(huì)流向中小主播。
在2024快手電商引力大會(huì)上，快手透露，今年一季度，快手電商達(dá)人店鋪GMV同比提升68%，達(dá)人帶貨的品牌商品數(shù)量同比提升48%，中腰部達(dá)人GMV規(guī)模同比提升40%。
據(jù)抖音發(fā)布的《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年，抖音頭部帶貨達(dá)人為3000余人，而中小主播群體與腰部帶貨達(dá)人則顯著增長(zhǎng)，分別達(dá)到56萬人和17萬人。
總的來說，直播電商的風(fēng)向已經(jīng)發(fā)生改變?？梢灶A(yù)見，頭部主播之外，中小主播和品牌自播將迎來更廣闊的發(fā)展空間。
2、電商號(hào)平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
3、如對(duì)本稿件有異議或投訴，請(qǐng)聯(lián)系：info@dsb.cn
