一、消費(fèi)主力軍

網(wǎng)購(gòu)作為一項(xiàng)以技術(shù)為支撐的新生活方式，其與生俱來(lái)的緊跟時(shí)代潮流的特性，賦予了其吸引更多年輕群體的獨(dú)特魅力。在網(wǎng)購(gòu)浪潮的推動(dòng)下，年輕人依然是這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)主力軍。

最近，拉美電商巨頭美客多發(fā)布的一項(xiàng)用戶(hù)調(diào)查報(bào)告便深刻揭示了這一趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，美客多已經(jīng)在拉丁美洲吸引了約1.45億的潛在用戶(hù)，其中，千禧一代和Z世代占據(jù)了平臺(tái)消費(fèi)用戶(hù)的約71%。同時(shí)，千禧一代也是美客多收入的主要貢獻(xiàn)群體，其消費(fèi)額占據(jù)了平臺(tái)總收入的一半以上。

美客多年輕用戶(hù)群體占比約71% 圖源：Mercado ads

在消費(fèi)偏好上，千禧一代展現(xiàn)出以家庭為中心的購(gòu)物理念，傾向于選購(gòu)家居用品及兒童產(chǎn)品，這些領(lǐng)域是他們消費(fèi)支出的重要方向。相比之下，作為平臺(tái)上最為年輕的消費(fèi)群體，Z世代則對(duì)時(shí)尚與科技產(chǎn)品情有獨(dú)鐘，他們的購(gòu)物熱情不僅推動(dòng)了這些品類(lèi)的熱銷(xiāo)，也使得Z世代成為美客多用戶(hù)增長(zhǎng)最為迅速的群體。

值得一提的是，受千禧一代龐大的用戶(hù)體量推動(dòng)，以家庭為中心的消費(fèi)者成為美客多最大的受眾群體，同時(shí)，這類(lèi)消費(fèi)群體的支出占比也最高，占據(jù)平臺(tái)整體收入的24%。

家庭需求類(lèi)產(chǎn)品收入貢獻(xiàn)比例為24% 圖源：Mercado ads

此外，時(shí)尚與美容類(lèi)產(chǎn)品的迅猛增長(zhǎng)，也成為了美客多平臺(tái)上的一大亮點(diǎn)，這背后無(wú)疑與平臺(tái)龐大的年輕用戶(hù)群體緊密相連。數(shù)據(jù)顯示，美容及個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品的交易量激增了57.8%，是平臺(tái)上增長(zhǎng)速度最快的產(chǎn)品類(lèi)別之一。

二、電商主力軍

其實(shí)，年輕人成為美客多主要消費(fèi)力量這一現(xiàn)象并不令人意外，尤其是在經(jīng)濟(jì)水平較為落后的地區(qū)，年輕人始終是各種新興消費(fèi)趨勢(shì)的先鋒。而在這其中，相比于Z世代，千禧一代往往擁有更豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)以及更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

不過(guò)，年輕人主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)也并不僅限于拉美地區(qū)，放眼更廣闊的全球市場(chǎng)，這樣的趨勢(shì)依然清晰可見(jiàn)。例如在網(wǎng)購(gòu)文化更為成熟的美國(guó)市場(chǎng)，新興電商勢(shì)力TikTok Shop就成為美國(guó)年輕人消費(fèi)的新陣地。

國(guó)際信息咨詢(xún)公司Morning Consult的數(shù)據(jù)指出，高達(dá)64%的千禧一代和76%的Z世代用戶(hù)已經(jīng)活躍于TikTok Shop，其中，40%的Z世代用戶(hù)已經(jīng)在TikTok Shop上購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，緊隨其后的是千禧一代，占比達(dá)到37%。

美國(guó)千禧一代青睞TikTok購(gòu)物 圖源：Premium Beauty News

當(dāng)然，TikTok Shop作為電商領(lǐng)域的新潮流陣地，被年輕用戶(hù)所追捧也是情理之中。但同時(shí)，在傳統(tǒng)電商領(lǐng)域，年輕消費(fèi)者的力量同樣不容小覷。

根據(jù)PYMNTS發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)，大約有30%的消費(fèi)者訂閱或可以使用Walmart+賬戶(hù)，其中，千禧一代的訂閱率表現(xiàn)最為突出，在所有世代中占比最高，達(dá)到47%；而在亞馬遜中，Prime會(huì)員訂閱率最高的則是Z世代。可以說(shuō)，年輕人是電商領(lǐng)域名副其實(shí)的消費(fèi)主力軍。

沃爾瑪會(huì)員用戶(hù)中千禧一代占比42.7% 圖源：pymnts

因此，站在賣(mài)家的角度，要想在這些市場(chǎng)上獲得顯著的成績(jī)，就不能不將年輕群體囊括在業(yè)務(wù)版圖之中，精準(zhǔn)把握他們的消費(fèi)偏好和需求，以贏得市場(chǎng)的青睞與認(rèn)可。