荷蘭在線零售額持續(xù)增長，市場釋放積極信號

1.在線銷售額增長

荷蘭在線零售市場仍然保持著較為穩(wěn)健的增長勢頭。

近日，據(jù)媒體報道，荷蘭統(tǒng)計局（CBS）公布了一份關(guān)于荷蘭零售市場的研究報告。報告數(shù)據(jù)顯示，今年6月，荷蘭零售額相較于上一年同期下降了0.7%，銷售額也同比下降了1%。從細(xì)分品類來看，食品飲料品類的營業(yè)額同比下降得較為明顯，降幅為2.2%；非食品品類的營業(yè)額則同比小幅增長了0.2%。

荷蘭6月零售額下降 圖源：cbs.nl

盡管零售市場有所遇冷，但值得注意的是，6月荷蘭在線零售市場繼續(xù)保持了穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，該月荷蘭在線零售額同比增長了2.2%，網(wǎng)上零售商（通過互聯(lián)網(wǎng)銷售商品和服務(wù)的商家）的營業(yè)額更是同比增長了差不多9.2%。

荷蘭6月在線零售額增長 圖源：cbs.nl

從品類來看，6月荷蘭食品和個護產(chǎn)品的在線零售額同比增長了4.8%，其他非食品產(chǎn)品的在線零售額也同比上漲了5.9%。不過，服裝和時尚產(chǎn)品的在線零售額出現(xiàn)了下滑，相較上一年同期大約縮減了12.2%。

2.電商市場發(fā)展

平心而論，荷蘭電商市場其實一直都是很有發(fā)展?jié)摿Φ摹?/span>

一份來自荷蘭國家電子商務(wù)協(xié)會Thuiswinkel的研究數(shù)據(jù)顯示，2023年，荷蘭的在線銷售額同比增長了3%，金額達到了347億歐元；在線購買次數(shù)更是高達3.65億，同比小幅增長1%。與此同時，該年度荷蘭的在線跨境支出同比增長得尤為明顯，增長率達到了13%，金額是40億歐元，其中流向德國的在線跨境支出占到了25%，流向中國的支出占比也達到了7%。

荷蘭2023在線銷售額達347億歐元 圖源：Thuiswinkel

到了今年第一季度，荷蘭電商市場繼續(xù)增長。根據(jù)市場研究機構(gòu)GfK提供的數(shù)據(jù)，該季度荷蘭消費者的在線總支出超過了90億歐元，同比增長了3%，其中在線購物支出同比增長15%，在線服務(wù)支出同比增長10%。另外值得一提的是，該季度，荷蘭消費者對中國商品的在線跨境支出同比暴漲了75.9%，金額突破了1億歐元大關(guān)。

可以預(yù)見的是，未來荷蘭電商市場還將持續(xù)增長。根據(jù)ecommerce DB提供的數(shù)據(jù)，2023年—2027年期間，荷蘭電商市場的規(guī)模會以5.3%的復(fù)合年增長率不斷擴大。到2027年時，這一市場的規(guī)模預(yù)計將逼近300億美元大關(guān)（294億美元），屆時不出意外的話，荷蘭的電商滲透率和電商用戶數(shù)量也創(chuàng)下歷史新高。

話又說回來，盡管荷蘭電商發(fā)展態(tài)勢很好，但這一市場目前確實還存在一些問題，比方說網(wǎng)絡(luò)詐騙。今年4月，金融技術(shù)平臺Adyen發(fā)布了一項研究報告，結(jié)果顯示，過去一年，超過四成（43%）的荷蘭消費者都曾遭受支付和身份驗證方面的網(wǎng)絡(luò)詐騙，人均損失394歐元。荷蘭整個零售業(yè)也因網(wǎng)絡(luò)詐騙而受到打擊，2023年整個行業(yè)的損失高達124億歐元。

荷蘭消費者人均損失394歐元 圖源：Adyen

所以說，荷蘭電商市場目前還面臨一些挑戰(zhàn)。不過隨著監(jiān)管的收緊，未來整個行業(yè)的規(guī)范化程度將會得到提升，我們也將有望看到更多電商平臺和賣家在荷蘭這塊電商熱土做出更多成績來。