荷蘭電商市場熱度攀升，一季度在線支出達(dá)90億歐元

1.電商增長

荷蘭電商市場表現(xiàn)出了較為穩(wěn)定的增長勢頭。

最近，據(jù)媒體報道，市場研究機(jī)構(gòu)GfK公布了一份關(guān)于荷蘭電商市場的研究報告。報告數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，荷蘭消費者的在線總支出突破了90億歐元大關(guān)，相較上一年同期增長了3%。

荷蘭第一季度在線支出增長 圖源：blossom your content

具體來看，荷蘭消費者在線購物的支出同比增長了15%，在線服務(wù)的支出也同比增長了10%。其中保險支出同比上漲得最為明顯，增長率為34%；景點和活動門票支出也有明顯增長，漲幅為23%，而旅行支出則僅增長了0.3%。

值得注意的是，伴隨著跨境電商市場的蓬勃發(fā)展，荷蘭跨境網(wǎng)購者越來越多。今年第一季度，差不多有三分之一的荷蘭在線消費者都會在跨境商店上進(jìn)行購物。與此同時，荷蘭消費者的跨境網(wǎng)購支出也在不斷上漲。這其中，荷蘭消費者對中國跨境商品的支出增長得尤其迅猛，已經(jīng)達(dá)到了驚人的1.02億歐元，相較去年同期的5800萬歐元暴漲了75.9%。

荷蘭消費者對中國商品在線支出增長 圖源：blossom your content

另外，該季度荷蘭消費者通過智能手機(jī)達(dá)成的支出也在上漲，在總支出中占到的比例大致為27%。

2.電商潛力爆發(fā)

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的提高以及消費者購物習(xí)慣的變化，荷蘭電商市場正在蓬勃發(fā)展。

根據(jù)荷蘭國家電子商務(wù)協(xié)會Thuiswinkel的研究數(shù)據(jù)，2023年，荷蘭的在線銷售額同比增長3%達(dá)到了347億歐元，在線購買次數(shù)也同比增長1%達(dá)到了驚人的3.65億。這其中，荷蘭消費者的在線服務(wù)支出相較上一年增長了10%，在線跨境支出也同比增長了13%，達(dá)到了40億歐元。

荷蘭2023在線銷售額達(dá)347億歐元 圖源：Thuiswinkel

一份來自荷蘭統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)則指出，荷蘭的電商賣家數(shù)量也在急劇增長。截至到今年1月1日，荷蘭已經(jīng)有了超過10萬家在線商店，相較十年前暴漲了超過兩倍。與此同時，該國電商從業(yè)者群體也在不斷擴(kuò)大，相較于十年前，荷蘭的在線中小賣家的數(shù)量暴漲了252%。

而且，未來荷蘭電商市場還會繼續(xù)保持高昂的增長勢頭。根據(jù)ecommerce DB提供的數(shù)據(jù)，2023年—2027年期間，荷蘭電商市場的復(fù)合年增長率預(yù)計為5.3%。到了2027年時，荷蘭電商市場的規(guī)模預(yù)計將增長到294億美元，其電商滲透率和電商用戶數(shù)量也會增長到一個新的高峰。

看到荷蘭電商的增長潛力，許多巨頭近一兩年來也紛紛布局這一市場。去年，拼多多旗下跨境電商平臺Temu上線了荷蘭站點，京東一家子公司宣布要收購荷蘭一家物流中心，亞馬遜也建成了其在荷蘭的首個配送中心。

亞馬遜在荷蘭建成配送中心 圖源：retailtrends

可以預(yù)見的是，未來我們還將看到更多電商平臺和跨境賣家在荷蘭市場收獲新的增長。屆時，荷蘭電商格局恐怕也會有新的變化。