1.電商增長(zhǎng)

荷蘭電商市場(chǎng)表現(xiàn)出了較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

最近，據(jù)媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK公布了一份關(guān)于荷蘭電商市場(chǎng)的研究報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，荷蘭消費(fèi)者的在線總支出突破了90億歐元大關(guān)，相較上一年同期增長(zhǎng)了3%。

荷蘭第一季度在線支出增長(zhǎng) 圖源：blossom your content

具體來(lái)看，荷蘭消費(fèi)者在線購(gòu)物的支出同比增長(zhǎng)了15%，在線服務(wù)的支出也同比增長(zhǎng)了10%。其中保險(xiǎn)支出同比上漲得最為明顯，增長(zhǎng)率為34%；景點(diǎn)和活動(dòng)門(mén)票支出也有明顯增長(zhǎng)，漲幅為23%，而旅行支出則僅增長(zhǎng)了0.3%。

值得注意的是，伴隨著跨境電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，荷蘭跨境網(wǎng)購(gòu)者越來(lái)越多。今年第一季度，差不多有三分之一的荷蘭在線消費(fèi)者都會(huì)在跨境商店上進(jìn)行購(gòu)物。與此同時(shí)，荷蘭消費(fèi)者的跨境網(wǎng)購(gòu)支出也在不斷上漲。這其中，荷蘭消費(fèi)者對(duì)中國(guó)跨境商品的支出增長(zhǎng)得尤其迅猛，已經(jīng)達(dá)到了驚人的1.02億歐元，相較去年同期的5800萬(wàn)歐元暴漲了75.9%。

荷蘭消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品在線支出增長(zhǎng) 圖源：blossom your content

另外，該季度荷蘭消費(fèi)者通過(guò)智能手機(jī)達(dá)成的支出也在上漲，在總支出中占到的比例大致為27%。

2.電商潛力爆發(fā)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的提高以及消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，荷蘭電商市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展。

根據(jù)荷蘭國(guó)家電子商務(wù)協(xié)會(huì)Thuiswinkel的研究數(shù)據(jù)，2023年，荷蘭的在線銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%達(dá)到了347億歐元，在線購(gòu)買(mǎi)次數(shù)也同比增長(zhǎng)1%達(dá)到了驚人的3.65億。這其中，荷蘭消費(fèi)者的在線服務(wù)支出相較上一年增長(zhǎng)了10%，在線跨境支出也同比增長(zhǎng)了13%，達(dá)到了40億歐元。

荷蘭2023在線銷(xiāo)售額達(dá)347億歐元 圖源：Thuiswinkel

一份來(lái)自荷蘭統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)則指出，荷蘭的電商賣(mài)家數(shù)量也在急劇增長(zhǎng)。截至到今年1月1日，荷蘭已經(jīng)有了超過(guò)10萬(wàn)家在線商店，相較十年前暴漲了超過(guò)兩倍。與此同時(shí)，該國(guó)電商從業(yè)者群體也在不斷擴(kuò)大，相較于十年前，荷蘭的在線中小賣(mài)家的數(shù)量暴漲了252%。

而且，未來(lái)荷蘭電商市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)保持高昂的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)ecommerce DB提供的數(shù)據(jù)，2023年—2027年期間，荷蘭電商市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為5.3%。到了2027年時(shí)，荷蘭電商市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到294億美元，其電商滲透率和電商用戶數(shù)量也會(huì)增長(zhǎng)到一個(gè)新的高峰。

看到荷蘭電商的增長(zhǎng)潛力，許多巨頭近一兩年來(lái)也紛紛布局這一市場(chǎng)。去年，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu上線了荷蘭站點(diǎn)，京東一家子公司宣布要收購(gòu)荷蘭一家物流中心，亞馬遜也建成了其在荷蘭的首個(gè)配送中心。

亞馬遜在荷蘭建成配送中心 圖源：retailtrends

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)我們還將看到更多電商平臺(tái)和跨境賣(mài)家在荷蘭市場(chǎng)收獲新的增長(zhǎng)。屆時(shí)，荷蘭電商格局恐怕也會(huì)有新的變化。