荷蘭電商市場(chǎng)持續(xù)火熱，在線銷(xiāo)售額達(dá)347億歐元

隨著電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展，荷蘭逐漸成為了跨境賣(mài)家一個(gè)新的出海掘金寶地。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，荷蘭國(guó)家電子商務(wù)協(xié)會(huì)Thuiswinkel的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年荷蘭在線銷(xiāo)售額達(dá)到了347億歐元，相較上一年同期增長(zhǎng)了3%。同時(shí)，在線購(gòu)買(mǎi)次數(shù)高達(dá)3.65億，同比增長(zhǎng)了1%。

荷蘭2023在線銷(xiāo)售額達(dá)347億歐元 圖源：Thuiswinkel

客觀來(lái)看，在線服務(wù)支出的上漲是拉動(dòng)荷蘭2023年在線銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主要原因。去年，荷蘭消費(fèi)者的在線服務(wù)支出明顯增長(zhǎng)了10%。對(duì)此，Thuiswinkel的首席執(zhí)行官M(fèi)arlene ten Ham表示：“去年我們?cè)诰W(wǎng)上度假套餐上的花費(fèi)增加了21%，在個(gè)人機(jī)票和住宿上的花費(fèi)增加了15%。這比以往任何時(shí)候都重要?！?/p>

值得注意的是，去年，荷蘭在線跨境支出為40億歐元，同比強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)了13%。這其中，高達(dá)25%的跨境支出都流向了德國(guó)的在線商店。而中國(guó)在線商店的占比也同樣不容忽視，從2022年的5%增長(zhǎng)到了7%，銷(xiāo)售額也達(dá)到了2.65億歐元。

2023年荷蘭在線跨境支出增長(zhǎng) 圖源：ecommercenews.eu

具體來(lái)看，2023年，荷蘭消費(fèi)者在中國(guó)線上商店的購(gòu)買(mǎi)量達(dá)到了驚人的890萬(wàn)次，主要的購(gòu)物品類(lèi)為家居生活、DIY、園藝和服裝等配飾等。

平心而論，得益于較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率和人均購(gòu)買(mǎi)力，以及較完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施，近年來(lái)荷蘭電商市場(chǎng)一直保持著積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其增長(zhǎng)潛力已經(jīng)爆發(fā)了出來(lái)。

根據(jù)ecommerce DB的數(shù)據(jù)，2023年—2027年，荷蘭電商市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)以以5.3%的復(fù)合增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大，最終在2027年增長(zhǎng)到294億美元。屆時(shí)，無(wú)論是GMV、活躍買(mǎi)家數(shù)量，還是消費(fèi)者的在線跨境支出，都會(huì)有明顯增長(zhǎng)。

荷蘭電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 圖源：ecommerce DB

這樣的潛力市場(chǎng)，自然吸引了許多跨境電商平臺(tái)來(lái)此掘金。比方說(shuō)，近一兩年來(lái)在海外市場(chǎng)瘋狂擴(kuò)張的Temu，就于去年上線了荷蘭站點(diǎn)。為了吸引消費(fèi)者、迅速打開(kāi)市場(chǎng)，Temu沿用了一貫的低價(jià)策略，推出高達(dá)90%的折扣優(yōu)惠和免費(fèi)送貨、退貨服務(wù)，力圖拿下這一市場(chǎng)。

不過(guò)必須要指出的是，荷蘭電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的，幾家大型電商平臺(tái)占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，后來(lái)者想要突出重圍，其實(shí)并不容易。

在荷蘭，影響力最大的電商平臺(tái)是Bol.com，它在電子產(chǎn)品和家具家居等品類(lèi)的市場(chǎng)中占據(jù)了最大的份額。與此同時(shí)，去年，這一巨頭還交出了一份亮眼的業(yè)績(jī)答卷，其GMV達(dá)到58億歐元，同比增長(zhǎng)了4.9%；總銷(xiāo)售額（包括平臺(tái)自營(yíng)品牌和第三方賣(mài)家）也達(dá)到了29億歐元，同比明顯增長(zhǎng)了7.3%。所以可以說(shuō)，新興平臺(tái)沒(méi)那么容易撼動(dòng)Bol.com的地位。

Bol.com 2023年業(yè)績(jī)大漲 圖源：fashionunited

總的來(lái)說(shuō)，荷蘭電商市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的增長(zhǎng)潛力。隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變、技術(shù)的不斷進(jìn)步以及政府政策的支持，荷蘭電商市場(chǎng)還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為電商平臺(tái)和賣(mài)家提供更多機(jī)遇。同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電商平臺(tái)和賣(mài)家也應(yīng)當(dāng)努力創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶(hù)服務(wù)。