李佳琦公司攤上事了

沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益。

李佳琦關(guān)聯(lián)公司被花西子生產(chǎn)廠家起訴

李佳琦和花西子“鬧掰”了？

在眉筆事件之前，花西子和李佳琦是“雙向奔赴”，那時(shí)，花西子是李佳琦直播間的“?？汀?，李佳琦更是直言，“花西子差點(diǎn)把家都掏給我了?！?/span>

眉筆事件發(fā)生后，李佳琦和花西子的合作何去何從也一直是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

近日，據(jù)天眼查顯示，鎂麒（上海）化妝品有限公司新增一條開(kāi)庭公告信息，原告為科絲美詩(shī)（廣州）化妝品有限公司，案由為承攬合同糾紛，案件將于10月14日在上海市浦東新區(qū)人民法院開(kāi)庭審理。 

圖源：天眼查

天眼查信息顯示，鎂麒（上海）化妝品有限公司成立于2018年10月，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，由李佳琦、李文利、美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司共同出資成立的寧波鎂麒電子商務(wù)有限公司持股33.3%，上海緒喆科技有限公司持股66.7%。 

圖源：天眼查

科絲美詩(shī)（廣州）化妝品有限公司成立于2007年，由科絲美詩(shī)（中國(guó)）化妝品有限公司100%持股。據(jù)媒體報(bào)道，科絲美詩(shī)（廣州）化妝品有限公司是花西子部分產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家。

兩家公司之間到底發(fā)生了什么，我們無(wú)從知曉。不過(guò)既然提到了，從這里，我們或許可以展開(kāi)聊聊李佳琦和花西子的故事。

李佳琦與花西子的緣分

公開(kāi)資料顯示，花西子品牌于2017年誕生于杭州，是一個(gè)以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念的彩妝品牌。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，花西子的崛起離不開(kāi)李佳琦。

2019年3月，花西子散粉在李佳琦直播間爆紅，命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)，李佳琦也被正式邀請(qǐng)成為花西子的首席品牌推薦官。2019年雙11，花西子成交額達(dá)到2.2億元，一躍成為國(guó)貨美妝第二，全年銷售額高達(dá)11.3億元，同比2018年暴增25倍。

接下來(lái)，花西子和李佳琦的合作不斷加深。有媒體統(tǒng)計(jì)，2020年花西子在李佳琦直播間出現(xiàn)了77次。在《魯豫有約一日行》節(jié)目中，李佳琦提到花西子：“兩年時(shí)間，應(yīng)該所有女生都知道這個(gè)品牌，做得真的很好，我在沒(méi)有酬勞的情況下，幫他們把關(guān)所有東西。”

2021年，花西子以6.5%的市占率，成為“國(guó)內(nèi)彩妝第一品牌”。當(dāng)年，李佳琦還參與打造了花西子“苗族印象”和“傣族印象”系列產(chǎn)品。

那個(gè)時(shí)候，李佳琦和花西子的合作關(guān)系似乎就像宣傳視頻里說(shuō)的，“花西子放心飛，李佳琦永相隨”。

圖源：花西子宣傳視頻截圖

不過(guò)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)也很快出現(xiàn)了。那就是大家都知道的眉筆事件。簡(jiǎn)單回顧一下，去年9月，李佳琦在帶貨花西子眉筆時(shí)發(fā)表的言論引發(fā)爭(zhēng)議。

在當(dāng)天直播中，李佳琦在介紹一款79元的花西子眉筆時(shí)，有網(wǎng)友質(zhì)疑產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，他回應(yīng)表示：“哪里貴了？這么多年都是這個(gè)價(jià)格，不要睜著眼睛亂說(shuō)，國(guó)貨品牌很難的?！?/span>

隨后，李佳琦又說(shuō)：“有的時(shí)候找找自己原因，這么多年了工資漲沒(méi)漲，有沒(méi)有認(rèn)真工作？”這番言論一出，引發(fā)了不少網(wǎng)友的不滿。

來(lái)源：李佳琦直播間

最后，李佳琦在直播間哭著向網(wǎng)友道歉，“對(duì)不起，我讓大家失望了。對(duì)于我的不當(dāng)言論，我誠(chéng)懇接受大家的一切批評(píng)和建議。”

李佳琦道歉 圖源：李佳琦直播間

眉筆事件給李佳琦和花西子都造成了不小的影響。事情發(fā)生后，李佳琦一天之內(nèi)掉粉百萬(wàn)，本人的形象和口碑顯然受到了影響。

到現(xiàn)在，“哪李貴了”已經(jīng)成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。雖然很多人說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有記憶”，但恐怕每次網(wǎng)友提到“哪李貴了”，都會(huì)想起這件事。

至于花西子。眉筆事件后有網(wǎng)友整合了各美妝品牌眉筆每克的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)花西子品牌的眉筆每克價(jià)格要高于大部分美妝品牌?；ㄎ髯舆@款眉筆每支凈含量0.08g，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)吐槽，“單克價(jià)格約980多元，比金子都貴！”

花西子也陷入一系列輿論風(fēng)波。9月19日，花西子官博發(fā)布《一封信》回應(yīng)：“真誠(chéng)地和大家說(shuō)聲抱歉，過(guò)去一周花西子受到了全網(wǎng)極大的關(guān)注，我們誠(chéng)惶誠(chéng)恐、手足無(wú)措，品牌此前也一直沒(méi)有發(fā)聲。這段時(shí)間里，我們不斷吸收大家的批評(píng)、意見(jiàn)和建議?！比ツ觌p11大促，花西子跌出了天貓雙十一彩妝預(yù)售榜的前20名。

2024年以來(lái)，花西子和李佳琦的合作似乎跟以前不一樣了。

今年618大促，店播成為花西子的主要選擇。花西子指出，"花西子在大促期間的促銷整體還是比較克制的。主要在店鋪?zhàn)圆ド?，從用戶需求?chǎng)景出發(fā)，為用戶提供更適配、更優(yōu)惠的產(chǎn)品組合及禮贈(zèng)方案。"有市場(chǎng)人士分析，花西子正與李佳琦慢慢“解綁”。

從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，花西子似乎也逐漸擺脫了眉筆事件的影響。蟬魔方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的7月抖音美妝TOP20顯示，花西子位列第2名；淘寶店鋪銷量顯示，花西子的蜜粉、BB霜等產(chǎn)品均是類目熱銷榜的第1名。

往后，花西子和李佳琦之間會(huì)有什么動(dòng)作，我們將持續(xù)關(guān)注。

李佳琦“轉(zhuǎn)行”，步子越邁越大

說(shuō)完這些，我們把目光放到李佳琦身上。眉筆事件已經(jīng)過(guò)去快一年了，現(xiàn)在的李佳琦在做什么？

頭部主播代表著更大的號(hào)召力和影響力，也意味著面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任。對(duì)于李佳琦來(lái)說(shuō)，直播帶貨是他的“老本行”，但并不是唯一出路。直播帶貨之外，李佳琦在更多領(lǐng)域有了嘗試。

今年4月，李佳琦的IP“奈娃家族”與熊爪咖啡在上海開(kāi)出首家聯(lián)名咖啡店——NEVER MIND CAFE，布局線下實(shí)體店。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，李佳琦現(xiàn)身為咖啡店站臺(tái)，表示“想要開(kāi)100家咖啡店”，吸引了眾多粉絲的到場(chǎng)。

6月，“美腕優(yōu)選”天貓旗艦店正式上線，包括洗衣凝珠、硅膠被、乳膠席等多款帶有“美ONE優(yōu)選”Logo的商品，通過(guò)該旗艦店上架李佳琦直播間。

對(duì)此，李佳琦表示：“中國(guó)現(xiàn)在有著非常強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力，很多大家熟悉的國(guó)際大牌，都是中國(guó)制造，來(lái)自中國(guó)工廠。這些工廠，可以說(shuō)是很多品牌背后的‘英雄’，我們希望把這些隱藏在背后的優(yōu)質(zhì)商品都集合到美腕優(yōu)選天貓旗艦店，帶給大家?！?/span>

李佳琦還多次參與了綜藝節(jié)目錄制。

前段時(shí)間，李佳琦的小助理旺旺參加了芒果TV的綜藝節(jié)目《我家那閨女》，李佳琦也參與了錄制。節(jié)目中，李佳琦談到如果旺旺選擇離職，他不會(huì)強(qiáng)行挽留。隨后，“李佳琦說(shuō)旺旺離職不會(huì)挽留”的話題沖上熱搜第一，話題閱讀量達(dá)到3億。

圖源：《我家那閨女》節(jié)目截圖

8月，李佳琦也官宣加入《披荊斬棘的哥哥》，并帶來(lái)了首秀舞臺(tái)。

李佳琦 圖源：《披荊斬棘的哥哥》

事實(shí)上，不止李佳琦，小楊哥也在更多領(lǐng)域展開(kāi)了布局。今年以來(lái)，小楊哥舉辦了一場(chǎng)電音節(jié)；涉足短劇；開(kāi)啟文旅直播活動(dòng)；啟動(dòng)“三人行直播大課堂”項(xiàng)目等等，不難看出，小楊哥的生意越做越大。

市場(chǎng)人士分析，直播帶貨步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，相關(guān)政策在逐步完善，市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)，對(duì)頭部主播提出了更高的要求。

在這樣的背景下，頭部主播不再局限于直播帶貨，跨界布局，尋找更多發(fā)展機(jī)會(huì)，不失為一種好的嘗試。不過(guò)跨界布局并不是一件容易事，要徐徐圖之，細(xì)水長(zhǎng)流。