鄭欽文同款賣爆，奧運(yùn)冠軍成帶貨頂流

潑天的富貴來(lái)了。

1、奧運(yùn)冠軍同款備受追捧，商家的訂單暴漲

奧運(yùn)會(huì)的舉辦，給商家?guī)?lái)了潑天的富貴。

奧運(yùn)會(huì)正火熱進(jìn)行中，中國(guó)奧運(yùn)健兒在奧運(yùn)會(huì)中的表現(xiàn)也是備受關(guān)注。其中，奧運(yùn)健兒的奪冠，讓更多人關(guān)注到某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，并帶動(dòng)了該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)用品的銷量。

公開報(bào)道顯示，某電商平臺(tái)上，在暑假消費(fèi)疊加“奧運(yùn)效應(yīng)”的帶動(dòng)下，近期越野跑鞋、速干T恤、運(yùn)動(dòng)Polo衫、兒童防曬服等趨勢(shì)品類同比銷量增長(zhǎng)均超過100%。

在剛剛過去的乒乓球男單決賽中，乒乓球運(yùn)動(dòng)員樊振東摘得桂冠，并實(shí)現(xiàn)了職業(yè)生涯中的大滿貫。他的奪冠引爆了其家鄉(xiāng)衡陽(yáng)的乒乓熱，帶動(dòng)乒乓球拍周邊銷量的增長(zhǎng)。

圖源：微博

據(jù)報(bào)道，近期樊振東老家衡陽(yáng)市的乒乓球拍周邊銷量同比增長(zhǎng)200%，廣東省廣州市的乒乓球用品銷量也穩(wěn)居全國(guó)第三。在電商平臺(tái)的熱搜上，有關(guān)“樊振東周邊”話題搜索的熱度本周上升了125%。

圖源：淘寶

同樣帶火運(yùn)動(dòng)用品的，還有奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單冠軍鄭欽文。鄭欽文在比賽中的堅(jiān)毅表現(xiàn)，讓大眾看到了網(wǎng)友這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的美。很多人開始關(guān)注網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，并想要參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，平臺(tái)網(wǎng)球裙銷量同比增長(zhǎng)91%。其中，95后購(gòu)買的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長(zhǎng)179%，00后購(gòu)買的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長(zhǎng)155%。

“鄭欽文奪冠同款網(wǎng)球拍”登上電商平臺(tái)熱度榜，熱度斷層領(lǐng)先，僅一天搜索量狂飆210％。  

圖源：淘寶

其實(shí)，被帶火的不僅僅是運(yùn)動(dòng)用品，還有運(yùn)動(dòng)員的同款，涉及穿的、戴的、用的等。大眾覺得能和奧運(yùn)冠軍使用同款，也是沾沾奧運(yùn)冠軍的喜氣。

7月31日，跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋和陳芋汐在跳水女子雙人10米臺(tái)比賽中，為中國(guó)隊(duì)贏得了冠軍。

賽后，全紅嬋在比賽中穿的丑魚拖鞋成了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，很多網(wǎng)友都想要同款。

全紅嬋也是徹底帶火了這一款拖鞋，“全紅嬋同款拖鞋”在淘寶熱搜的熱度有686.8萬(wàn)，相關(guān)商品198件，一周內(nèi)相關(guān)話題熱度上升113%，銷量高的已經(jīng)有7w+。

圖源：淘寶

全紅嬋不僅帶火了這一款拖鞋，還帶火了背包玩偶。因?yàn)槿t嬋的背包上掛滿了玩偶，還被馬來(lái)西亞運(yùn)動(dòng)員調(diào)侃，背包上是掛了10kg的動(dòng)物園。很多網(wǎng)友盯上了這些玩偶，紛紛在電商平臺(tái)上搜索同款購(gòu)買。

為中國(guó)奪得奧運(yùn)首金的射擊運(yùn)動(dòng)員黃雨婷，在比賽時(shí)佩戴的發(fā)卡也火了。在淘寶上搜索“黃雨婷同款發(fā)卡”，相關(guān)商品有300余件，一周內(nèi)相關(guān)話題熱度上升120%。

圖源：淘寶

在大眾被奧運(yùn)冠軍同款吸引的同時(shí)，也紛紛喊話義烏，讓義烏趕快將同款產(chǎn)品做出來(lái)。其實(shí)，義烏的商家早就盯著奧運(yùn)冠軍的同款了，一有消息就加工加點(diǎn)的制作，就為了及時(shí)上架商品。

據(jù)義烏商戶介紹，黃雨婷的同款發(fā)卡火了之后，每天的銷量都在不斷上漲，日產(chǎn)量大約在幾十萬(wàn)件。不少的商家，也親自到義烏去搶貨，就為了趕上這波熱潮。

圖源：微博

奧運(yùn)冠軍所帶來(lái)的流量和熱度，帶火了與奧運(yùn)冠軍相關(guān)的一些小商品，給一些小商家?guī)?lái)了盈利的機(jī)會(huì)。短時(shí)間內(nèi)銷量的上漲，讓商家在這個(gè)時(shí)期內(nèi)狠狠賺了一筆。    

2、品牌押寶奧運(yùn)冠軍，誰(shuí)是贏家

不同于小商家緊盯火爆一時(shí)的奧運(yùn)冠軍同款，一些品牌看上的是奧運(yùn)冠軍所帶來(lái)的長(zhǎng)久的商業(yè)價(jià)值。

正所謂“競(jìng)技體育，成績(jī)說話”，拿下金牌的奧運(yùn)冠軍會(huì)得到比其他奧運(yùn)健兒更多的關(guān)注度，也更容易被品牌選中，成為代言人。

更有眼光的一些品牌，則在奧運(yùn)開始前就押注好了那些可能奪冠的奧運(yùn)健兒。鄭欽文在奪得奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)友單打冠軍之前，霸王茶姬就邀請(qǐng)了她擔(dān)任品牌的首位“健康大使”，優(yōu)先簽下鄭欽文。

圖源：霸王茶姬官方

鄭欽文晉級(jí)巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子單打決賽后，霸王茶姬宣布加碼送出15萬(wàn)張免單券，為其舉杯慶賀。當(dāng)時(shí)，就有很多粉絲曬消費(fèi)曬單，實(shí)實(shí)在在拉動(dòng)了霸王茶姬的銷量。

鄭欽文奪冠后，不少網(wǎng)友都調(diào)侃霸王茶姬有眼光，還能提前押對(duì)寶，這一波熱度算是接住了。

因?yàn)?，奪冠后的鄭欽文，商業(yè)價(jià)值飛漲，很多品牌都搶著簽約。這個(gè)時(shí)候，如果霸王茶姬再出手，還不知道能不能搶到，或者說代言費(fèi)應(yīng)該漲了好幾倍。

圖源：小紅書

一直贊助鄭欽文的耐克，也在鄭欽文奪冠后火了一把，尤其是為鄭欽文寫的廣告語(yǔ)“想要帶走巴黎紀(jì)念品只有金牌”，被網(wǎng)友稱贊很有心。鄭欽文決賽時(shí)，她的團(tuán)隊(duì)穿了寫有這句話的T恤，也讓這件耐克的T恤被瘋搶。

圖源：淘寶

鄭欽文目前至少手握10個(gè)品牌贊助：耐克、螞蟻集團(tuán)（支付寶）、勞力士、威爾勝、斯維詩(shī)、麥當(dāng)勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等。后續(xù)，鄭欽文的品牌代言應(yīng)該還會(huì)增加。    

奧運(yùn)冠軍帶來(lái)的流量和熱度是實(shí)實(shí)在在的，如果品牌能押中寶或者宣傳好代言人，對(duì)品牌來(lái)說是百利無(wú)一害的。但是，如果處理不好，就會(huì)遭到流量的反噬。

伊利在奧運(yùn)會(huì)還沒開始時(shí)，就靠著巴黎奧運(yùn)會(huì)的logo刷了一波存在感。

起因是有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，有著標(biāo)志性短發(fā)造型的主持人魯豫和巴黎奧運(yùn)會(huì)logo撞臉。伊利也是懂得利用熱度，直接官宣魯豫為巴黎觀賽大使。

伊利和很多奧運(yùn)健兒都有合作關(guān)系，比如樊振東、孫穎莎、鄭欽文等。一般來(lái)說，奧運(yùn)健兒取得成績(jī)之后，品牌方會(huì)放出廣告為奧運(yùn)健兒慶祝，也是利用奧運(yùn)健兒的熱度為品牌做宣傳。

這明明是一舉兩得的事情，卻被伊利搞砸了。

有網(wǎng)友爆料，在比賽未結(jié)束時(shí)，伊利提前在大屏幕上投放了祝賀“孫穎莎奪得女單金牌”“恭喜樊振東奪得男單金牌”“鄭欽文網(wǎng)球女子單打項(xiàng)目摘銀”的物料內(nèi)容。

圖源：微博

只是，除了樊振東奪冠的祝賀屬實(shí)，關(guān)于孫穎莎和鄭欽文的祝賀均和事實(shí)不符。發(fā)現(xiàn)問題后，伊利也是在第一時(shí)間道歉。

只是，這個(gè)道歉并不能得到網(wǎng)友的諒解。很多網(wǎng)友認(rèn)為伊利這是半路開香檳，丟人丟到家了。不僅不尊重球迷，更是不尊重運(yùn)動(dòng)員。

圖源：微博

伊利的這一波操作，實(shí)在是有損品牌形象。雖然也得到了關(guān)注，但是黑紅對(duì)于品牌來(lái)說不見得是一件好事。

品牌需要根據(jù)奧運(yùn)賽場(chǎng)的變化，及時(shí)做出宣傳策略。奧運(yùn)健兒的成績(jī)時(shí)有變化，品牌要做出正確的選擇。

3、品牌選擇奧運(yùn)健兒，穩(wěn)穩(wěn)地幸福    

每年奧運(yùn)會(huì)，會(huì)誕生數(shù)個(gè)奧運(yùn)冠軍，也有依靠人設(shè)出圈的奧運(yùn)健兒。品牌不僅會(huì)選擇奧運(yùn)冠軍，也同樣會(huì)選擇靠著討喜人設(shè)出圈的奧運(yùn)健兒。

奧運(yùn)會(huì)的熱度，自然是不用說。全民關(guān)注下，奧運(yùn)健兒出風(fēng)頭之時(shí)，也是品牌擴(kuò)大受眾范圍之時(shí)。

在奧運(yùn)健兒熱度的加持下，品牌的知名度在提升，品牌業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)也只是時(shí)間問題。

游泳隊(duì)的汪順顏值火到了韓國(guó)，因?yàn)轭佒岛椭t遜的性格讓他得到了大眾的喜愛，也拿到了12個(gè)代言。

品牌堅(jiān)定的選擇奧運(yùn)健，是因?yàn)樗麄冊(cè)诖蟊娭杏兄鴺O高的認(rèn)可度。作為為國(guó)爭(zhēng)光的運(yùn)動(dòng)員，他們一直以來(lái)的形象都是十分正面的，也不容易塌房。

即使有一些負(fù)面新聞，比如備受爭(zhēng)議的孫楊，和曾經(jīng)因退賽被罵到退網(wǎng)的劉翔，如今也還有代言，因?yàn)樗麄兊捏w育成績(jī)是實(shí)實(shí)在在的。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)下，品牌和商家如果能抓住發(fā)展的機(jī)遇，能為自身帶來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。