蹭上奧運(yùn)會(huì)，大批商家已爆單

機(jī)會(huì)無處不在。

1.奧運(yùn)會(huì)商機(jī)無限，“冠軍同款”瘋狂爆單

這段時(shí)間的互聯(lián)網(wǎng)上，最吸引人眼球的話題莫過于巴黎奧運(yùn)會(huì)。

從花樣百出的開幕式，再到大批00后、05后的“小孩哥”“小孩姐”們征戰(zhàn)賽場(chǎng)，為國爭(zhēng)光，幾乎每天都有新的相關(guān)話題刷屏熱搜。

其中，曾在東京奧運(yùn)會(huì)上驚艷奪冠的天才跳水小將全紅嬋，無疑是全網(wǎng)觀眾的寵兒。

十米跳臺(tái)，一躍而下，如銀針入水，不見半點(diǎn)水花。搭檔和她有“雙子星”之稱的陳芋汐時(shí)，更是勢(shì)如破竹，被稱為中國隊(duì)最穩(wěn)定的奪金點(diǎn)之一。

圖源：央視新聞微博

在全網(wǎng)的關(guān)注下，全紅嬋在本屆奧運(yùn)會(huì)穿的松弛感“丑拖鞋”、曾在去年佩戴的小烏龜玩偶等，都成了電商熱銷產(chǎn)品，下單量增長(zhǎng)十倍不止。

“全紅嬋憑實(shí)力帶貨一堆丑拖鞋”“全紅嬋同款又雙叒叕被搜爆”等話題也成功登上熱搜，引來網(wǎng)友們的熱議和歡笑。

無獨(dú)有偶。7月27日，在射擊混合團(tuán)體10米氣步槍金牌賽中，00后小將中國組合黃雨婷和盛李豪奪得冠軍，一舉拿下了中國隊(duì)在本屆奧運(yùn)會(huì)的首金。

隨后，央視新聞在微博上點(diǎn)名@這兩位小將慶賀，結(jié)果他們的“抽象”網(wǎng)名差點(diǎn)沒把網(wǎng)友們笑翻。

圖源：央視新聞微博截圖

在玩著“恭喜阿條本條光靠干飯就拿下首金”梗的同時(shí)，細(xì)心的網(wǎng)友們還注意到“阿條姐”黃雨婷在比賽時(shí)夾了一款十分吸睛的白色發(fā)卡。

隨即，乘著拿下奧運(yùn)首金這件大事的東風(fēng)，“黃雨婷發(fā)卡好可愛”被刷上熱搜，至今已有1億的閱讀量。

據(jù)都市快報(bào)消息，黃雨婷的同款發(fā)卡2天就賣出近60萬個(gè)，而且訂單還在不斷增長(zhǎng)，需要加班加點(diǎn)趕工。還有義烏經(jīng)營商告訴編輯，其實(shí)這款發(fā)卡是老款，銷量一直不怎么樣。結(jié)果黃雨婷剛奪冠，就有電商商家來詢問有沒有同款發(fā)卡，聽說有，立即就下單了4萬個(gè)。

圖源：都市快報(bào)微博

值得一提的是，此前在東京奧運(yùn)會(huì)上拿下首金，同為射擊隊(duì)選手的楊倩頭戴一款小黃鴨發(fā)卡，也曾引發(fā)大量關(guān)注，銷量火爆。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)員們來說，這些可能只是隨手用的東西，或者是自己的一點(diǎn)小愛好。但對(duì)許多生產(chǎn)廠家和電商從事者來說，卻是一個(gè)不能放過的商機(jī)。

目前，打著“奧運(yùn)冠軍同款”標(biāo)簽的商品在淘寶、拼多多等平臺(tái)上數(shù)不勝數(shù)?！包S雨婷同款”“全紅嬋同款”也紛紛登上淘寶熱搜，至今熱度仍超百萬。

圖源：淘寶

有道是，熱點(diǎn)在哪里，熱錢就在哪里。

截至目前，中國隊(duì)在巴黎奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)斬獲10枚金牌。強(qiáng)大的名人效應(yīng)和群眾熱情，讓巴黎奧運(yùn)會(huì)變成了一個(gè)大型“帶貨現(xiàn)場(chǎng)”，受到廣泛歡迎的運(yùn)動(dòng)健兒們則如同“行走的種草機(jī)”。

一些電商平臺(tái)的商家們對(duì)此也早有預(yù)料，甚至有些生產(chǎn)商還提前猜測(cè)并備好了可能會(huì)用到的材料。他們抓住了這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，賺得可謂盆滿缽滿。

2.奧運(yùn)冠軍成帶貨達(dá)人，有跡可循

事實(shí)上，每逢奧運(yùn)會(huì)，就總有一些和賽事、奧運(yùn)健兒們相關(guān)的商品在網(wǎng)絡(luò)上成為爆款，引發(fā)消費(fèi)者的瘋狂搶購。

奧運(yùn)冠軍、運(yùn)動(dòng)健兒們創(chuàng)立品牌，甚至去直播帶貨，都已不是什么新鮮事，甚至早已形成了成熟的商業(yè)鏈條。

一邊是發(fā)現(xiàn)爆點(diǎn)、制造熱搜、積極下單的網(wǎng)友們，一邊則是盯準(zhǔn)爆款、快速采貨、改好相關(guān)標(biāo)簽、主圖和sku的電商商家，二者共同促進(jìn)了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的繁榮。

2022年舉辦的北京冬奧會(huì)上，谷愛凌橫空出世，在自由式滑雪項(xiàng)目中以絕佳的成績(jī)拿下2金1銀，成為冬奧會(huì)的頂流之一。

在大眾對(duì)她的喜愛與關(guān)注下，她帶火了幾十個(gè)同款、周邊和品牌，堪稱“冬奧會(huì)第一帶貨王”。

帶貨不只是年輕小將們特有的能力，網(wǎng)友們平等地“溺愛”著每一個(gè)為國爭(zhēng)光的選手。

2021年7月28日，在東京奧運(yùn)會(huì)的男子73公斤級(jí)比賽中，舉重運(yùn)動(dòng)員石智勇6次試舉5次成功，最終以抓舉166公斤、挺舉198公斤、總成績(jī)364公斤摘得金牌，并刷新世界紀(jì)錄。

而此前，他已多次參加國際舉重賽事，為祖國拿下了20幾枚金牌，并屢破世界紀(jì)錄。

2020年6月20日，石智勇從奧運(yùn)冠軍化身帶貨主播，來到京東直播間，主動(dòng)為家鄉(xiāng)的特產(chǎn)代言。

直播間截圖 圖源：桂林晚報(bào)

他出生在有“舉重之鄉(xiāng)”之稱的桂林市臨桂區(qū)，這里地形崎嶇，交通不便，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)一直不怎么發(fā)達(dá)。

也許是因?yàn)閷?duì)臨桂人來說，體育競(jìng)賽是一個(gè)性價(jià)比相對(duì)較高的出頭機(jī)會(huì)，臨桂的孩子們很多從小就開始練習(xí)舉重。

六十年里，這里曾經(jīng)走出過唐靈生、肖建剛等著名的運(yùn)動(dòng)健兒，他們?yōu)樽鎳孟铝?0多枚金牌，其中奧運(yùn)金牌就有三枚。

石智勇在介紹家鄉(xiāng)的原生態(tài)大米時(shí)，甚至耿直道：“扛在肩上可以鍛煉肌肉。”也不知道是不是曾經(jīng)這么嘗試過。

無疑，在帶貨方面，石智勇是個(gè)不折不扣的門外漢。然而，憑借著觀眾們對(duì)體育冠軍的好感，以及他真誠的態(tài)度，這場(chǎng)直播最終還是取得了很好的成績(jī)。

在2小時(shí)11分的直播里，石智勇所在的直播間人氣高達(dá)70萬人次，獲贊186.8萬個(gè)，成交金額超130萬元，為桂林的父老鄉(xiāng)親們創(chuàng)造了不少經(jīng)濟(jì)收益。

同年5月4日，中國跳水歷史上首位奧運(yùn)“五金”得主，被譽(yù)為“跳水皇后”的吳敏霞現(xiàn)身李佳琦直播間，共同為上海品牌帶貨，最終售出商品超38萬件。

2021年7月20日，奧冠夫婦何姿、秦凱攜手出現(xiàn)在辛選主播蛋蛋的直播間，售賣魚油、兒童鈣、成人鈣等產(chǎn)品，當(dāng)天直播銷售總額超過4600萬元。

此外，還有不少已經(jīng)退役，或是不得不長(zhǎng)期離開賽場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員，都走入了直播間，或者給一些品牌代言，嘗試立足于電商行業(yè)。

對(duì)于這些行為，有人覺得他們堂堂奧運(yùn)冠軍，何至于此，簡(jiǎn)直就是在丟國家隊(duì)的臉。

但也有人認(rèn)為，奧運(yùn)冠軍又不是不吃不喝的圣人，只要不偷不搶，依法納稅，人家憑本事賺錢有什么不對(duì)？就算是借了奧運(yùn)冠軍的身份光環(huán)，難道這些榮譽(yù)不是他們自己贏來的？

無論如何，顯然，體育賽事乃至運(yùn)動(dòng)健兒們的身上都有很大的商業(yè)價(jià)值。

每一次舉辦奧運(yùn)會(huì)，就會(huì)帶火一波“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”，這無疑是一個(gè)很值得把握的機(jī)會(huì)。

3.奧運(yùn)機(jī)遇不容錯(cuò)過，電商積極爭(zhēng)奪紅利

這么好的風(fēng)口，各大電商平臺(tái)又怎么會(huì)放過。

除了商家們自發(fā)地跟熱點(diǎn)、做同款之外，平臺(tái)們也堪稱八仙過海，各顯神通。

首先，據(jù)了解，今年參戰(zhàn)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的長(zhǎng)短視頻平臺(tái)數(shù)量達(dá)到了歷史之最。經(jīng)過開賽前的激烈競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)播權(quán)最終花落央視、咪咕、騰訊、抖音、快手這五家。

而奧運(yùn)會(huì)開幕后，這五家推出的賽事欄目與衍生節(jié)目，也自然迅速吸引了許多品牌前來投放廣告。

其中快手的合作伙伴多達(dá)13家，抖音則直接把“上抖音，看奧運(yùn)”的入口嵌在了首頁“掃一掃”下面，其中的品牌植入也是無孔不入。

圖源：抖音

而大力推進(jìn)內(nèi)容化的淘寶不甘示弱，別出心裁地舉辦了首屆“淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)”，設(shè)置了每日走路、指東看西、深蹲、不眨眼挑戰(zhàn)等趣味性比賽。并推出“沖奧季”的大促活動(dòng)。

京東則打出了“買運(yùn)動(dòng)新品，享金牌好價(jià)”的口號(hào)，拼多多也辦起了“沖奧大促銷”。

它們之所以如此熱切，自然是因?yàn)闅v屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)為電商平臺(tái)、品牌以及零售商帶來豐厚的回報(bào)，堪稱吸金利器。

然而，這些收益往往源自消費(fèi)者的感性消費(fèi)和短期沖動(dòng)購物。因此，如何帶動(dòng)奧運(yùn)促銷?；?，保障奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)紅，仍然是一個(gè)值得深入探討的問題。