巴黎奧運(yùn)帶火法國(guó)“土特產(chǎn)”，天貓國(guó)際法國(guó)品牌成交增長(zhǎng)64%

對(duì)鄭欽文來(lái)說(shuō)，想帶走的巴黎紀(jì)念品，只有獎(jiǎng)牌。對(duì)廣大中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，想買(mǎi)走的巴黎“紀(jì)念品”，那可就多了，比如鄭欽文同款網(wǎng)球拍，樊振東同款毛絨公仔，還有全紅嬋同款洞洞鞋……

天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩周，巴黎奧運(yùn)冠軍同款正在被消費(fèi)者“瘋狂”加購(gòu)。鄭欽文同款Wilson PRO STAFF V14網(wǎng)球拍在天貓國(guó)際搜索量環(huán)比增長(zhǎng)400倍，成交增長(zhǎng)405%，全紅嬋同款Crocs麥當(dāng)勞聯(lián)名款洞洞鞋搜索量環(huán)比增長(zhǎng)56倍，樊振東同款Jellycat乒乓球拍毛絨公仔成交增長(zhǎng)1425%。

冠軍同款爆火出圈外，這屆巴黎奧運(yùn)還徹底帶動(dòng)起中國(guó)消費(fèi)者對(duì)法國(guó)品牌的購(gòu)買(mǎi)熱情。

過(guò)去兩周，天貓國(guó)際上的法國(guó)品牌成交相比去年同期整體增長(zhǎng)64%。有43個(gè)法國(guó)品牌成交破百萬(wàn)，其中五成以上是美妝品牌，成交規(guī)模居于首位的是天然護(hù)膚品牌Clarins嬌韻詩(shī)，品牌成交同比增長(zhǎng)119%，成交增速最快的是LVMH集團(tuán)旗下的“貴婦”品牌Guerlain嬌蘭，成交同比增長(zhǎng)648%。

此外，法國(guó)奢品、酒水、保健品牌也尤其受到中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。奢品品牌中，成交規(guī)模TOP1是Hermes愛(ài)馬仕，品牌成交同比增長(zhǎng)194%。酒水品牌成交規(guī)模TOP1是Hennessy軒尼詩(shī)，成交同比增長(zhǎng)538%。保健品牌成交規(guī)模TOP1是專(zhuān)注兒童營(yíng)養(yǎng)的Eric Favre艾瑞可，成交突破600萬(wàn)。

天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，香水和酒水是中國(guó)消費(fèi)者最熱衷購(gòu)買(mǎi)的兩類(lèi)法國(guó)“土特產(chǎn)”。Hermes愛(ài)馬仕尼羅河、Chloe蔻依北國(guó)雪松、Serge Lutens蘆丹氏玫瑰陛下，登頂天貓國(guó)際法國(guó)香水熱賣(mài)前三名。在酒水領(lǐng)域“拔得頭籌”的，則是Rémy Martin人頭馬CLUB白蘭地、Hennessy軒尼詩(shī)VSOP白蘭地和Martell馬爹利XO白蘭地。

除了中國(guó)消費(fèi)者熟悉的國(guó)際大牌，來(lái)自法國(guó)的新品牌在奧運(yùn)期間也迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。去年6月入駐天貓國(guó)際的法國(guó)貴族護(hù)膚品牌ORLANE幽蘭，成交相比去年同期漲超300倍，干紅葡萄酒品牌Chateau d'Armailhac達(dá)瑪雅克，成交同比增長(zhǎng)200倍，香檳酒品牌Perrier-Jouet巴黎之花成交增長(zhǎng)70倍。

天貓國(guó)際一直是海外品牌進(jìn)入中國(guó)的首選陣地，迄今有2000多個(gè)法國(guó)品牌通過(guò)天貓國(guó)際拓展他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的生意。日前，法國(guó)新入駐品牌主要集中在科技護(hù)膚、母嬰健康、OTC藥品等細(xì)分品類(lèi)。“我們會(huì)根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的熱門(mén)需求，有側(cè)重性地為中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)海外品牌?！碧熵垏?guó)際歐洲招商小二介紹稱(chēng)。