巴黎奧運帶火法國“土特產(chǎn)”，天貓國際法國品牌成交增長64%

對鄭欽文來說，想帶走的巴黎紀念品，只有獎牌。對廣大中國觀眾來說，想買走的巴黎“紀念品”，那可就多了，比如鄭欽文同款網(wǎng)球拍，樊振東同款毛絨公仔，還有全紅嬋同款洞洞鞋……

天貓國際數(shù)據(jù)顯示，過去兩周，巴黎奧運冠軍同款正在被消費者“瘋狂”加購。鄭欽文同款Wilson PRO STAFF V14網(wǎng)球拍在天貓國際搜索量環(huán)比增長400倍，成交增長405%，全紅嬋同款Crocs麥當勞聯(lián)名款洞洞鞋搜索量環(huán)比增長56倍，樊振東同款Jellycat乒乓球拍毛絨公仔成交增長1425%。

冠軍同款爆火出圈外，這屆巴黎奧運還徹底帶動起中國消費者對法國品牌的購買熱情。

過去兩周，天貓國際上的法國品牌成交相比去年同期整體增長64%。有43個法國品牌成交破百萬，其中五成以上是美妝品牌，成交規(guī)模居于首位的是天然護膚品牌Clarins嬌韻詩，品牌成交同比增長119%，成交增速最快的是LVMH集團旗下的“貴婦”品牌Guerlain嬌蘭，成交同比增長648%。

此外，法國奢品、酒水、保健品牌也尤其受到中國消費者喜愛。奢品品牌中，成交規(guī)模TOP1是Hermes愛馬仕，品牌成交同比增長194%。酒水品牌成交規(guī)模TOP1是Hennessy軒尼詩，成交同比增長538%。保健品牌成交規(guī)模TOP1是專注兒童營養(yǎng)的Eric Favre艾瑞可，成交突破600萬。

天貓國際數(shù)據(jù)顯示，香水和酒水是中國消費者最熱衷購買的兩類法國“土特產(chǎn)”。Hermes愛馬仕尼羅河、Chloe蔻依北國雪松、Serge Lutens蘆丹氏玫瑰陛下，登頂天貓國際法國香水熱賣前三名。在酒水領(lǐng)域“拔得頭籌”的，則是Rémy Martin人頭馬CLUB白蘭地、Hennessy軒尼詩VSOP白蘭地和Martell馬爹利XO白蘭地。

除了中國消費者熟悉的國際大牌，來自法國的新品牌在奧運期間也迎來強勁增長。去年6月入駐天貓國際的法國貴族護膚品牌ORLANE幽蘭，成交相比去年同期漲超300倍，干紅葡萄酒品牌Chateau d'Armailhac達瑪雅克，成交同比增長200倍，香檳酒品牌Perrier-Jouet巴黎之花成交增長70倍。

天貓國際一直是海外品牌進入中國的首選陣地，迄今有2000多個法國品牌通過天貓國際拓展他們在中國市場的生意。日前，法國新入駐品牌主要集中在科技護膚、母嬰健康、OTC藥品等細分品類?！拔覀儠鶕?jù)國內(nèi)消費的熱門需求，有側(cè)重性地為中國消費者持續(xù)引進優(yōu)質(zhì)海外品牌?！碧熵垏H歐洲招商小二介紹稱。