人紅是非多。

董宇輝：我現(xiàn)在沒有生活

奧運(yùn)會(huì)正如火如荼地進(jìn)行著，這邊董宇輝也邀請(qǐng)到了前中國女排主教練郎平共同對(duì)話，那么，董宇輝對(duì)話郎平，會(huì)碰撞出什么智慧火花？

其中，郎平談到自己在學(xué)校時(shí)稱，太多的同學(xué)老師和她聊天，沒有正常人的生活，也不可能出去買個(gè)什么吃的，上個(gè)電影院，這都完全不可以的。對(duì)此，董宇輝表示，“我以前可能無法共情你，但我現(xiàn)在有體會(huì)了，我現(xiàn)在沒有生活。”

圖源：與輝同行

最后，董宇輝和郎平還聊到了“輿論壓力”，董宇輝表達(dá)了對(duì)郎平的敬佩，“成事的人都得大心臟，在走向賽場的時(shí)候，在指導(dǎo)球隊(duì)的時(shí)候，背負(fù)的那種壓力，甚至很多時(shí)候，輿論上的那種負(fù)擔(dān)是極其沉重的?！?/span>

“如果我們僅從一個(gè)旁觀者角度來看，真的無法承擔(dān)。我自己這個(gè)工作，雖然我們這賣菜呢，現(xiàn)在也經(jīng)常賣得驚心動(dòng)魄，然后有的時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)上全網(wǎng)那種聲討，我有時(shí)候也覺得接受不了，所以我聽到這，我更敬佩您了?！?/span>

從董宇輝的話中能夠看出，對(duì)于現(xiàn)在的工作，他還是感受到了不小的壓力。值得一提的是，這也不是他第一次流露出這樣的想法。

董宇輝不止一次在公共場合表示，“我無法享受人們過度購買，僅僅是出于對(duì)我的喜愛。這是不對(duì)的，我不能就這種事情引以為豪?！?/span>

去年年底，東方甄選小作文風(fēng)波后，董宇輝也表示，不希望外界將他僅僅視為一個(gè)帶貨主播。" 那并非我的初衷，我會(huì)因此而不喜歡自己。我要按照自己的意愿過一生。" 他強(qiáng)調(diào)，這個(gè)世界并不缺他一個(gè)賣貨的，他也不想因此成為行業(yè)頂尖的帶貨主播。

在今年6月的一檔節(jié)目中，董宇輝坦言，“我是非?？咕苜u東西的，實(shí)事求是，我到今天都不享受這個(gè)工作。”

圖源：抖音《我愛我很棒》截圖

另外，董宇輝也很反感被叫“網(wǎng)紅”，他說“很反感這兩個(gè)字，非常反感。英語中網(wǎng)紅被翻譯成‘celebrity’，它不是一個(gè)褒義詞，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒絕這兩個(gè)字?！?/span>

盤點(diǎn)董宇輝“驚心動(dòng)魄”的時(shí)刻

2022年6月，董宇輝因?yàn)殡p語直播帶貨一炮而紅，走到現(xiàn)在，董宇輝已經(jīng)成為行業(yè)頭部主播，火了兩年多了。

董宇輝作為頭部主播，極其容易成為輿論風(fēng)暴的中心，就像董宇輝自己說的，“驚心動(dòng)魄”。

2024年以來，董宇輝多次陷入了輿論風(fēng)波，引發(fā)爭議。

今年除夕，董宇輝錄制央視節(jié)目被批“陣仗大、飄了”，對(duì)此，董宇輝澄清，“跟隨人員是央視節(jié)目工作人員及當(dāng)?shù)亟M織人員，自己一個(gè)人取得，本意是宣傳故鄉(xiāng)，很多人不知全貌產(chǎn)生了誤會(huì)?！?/span>

2月，“董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲”的話題沖上了熱搜第一，董宇輝在直播中多次拒絕講解內(nèi)衣內(nèi)褲產(chǎn)品，引起了部分網(wǎng)友的不滿。有網(wǎng)友認(rèn)為董宇輝帶貨不講解商品，是對(duì)工作不負(fù)責(zé)，還有人稱董宇輝不講解女士內(nèi)衣是“歧視女性”。

圖源：微博熱搜

隨后，董宇輝在直播中澄清，“大家別誤會(huì)我，我就是害羞，我男的內(nèi)衣也不講，不好意思講跟歧視有啥關(guān)系啊，誤解誤解?！?/span>

在得知這事上了熱搜后，董宇輝還表示，“我明天就把這個(gè)平臺(tái)注銷了去，奇奇怪怪的熱搜，每天害怕，真的害怕?！?/span>

2月27日，董宇輝清空了所有微博內(nèi)容。董宇輝的這一行為再度“引爆”市場關(guān)注，相關(guān)熱搜出現(xiàn)后，東方甄選的股價(jià)一度發(fā)生波動(dòng)。

董宇輝賬號(hào) 圖源：微博

再來說說董宇輝進(jìn)行的幾場戶外直播活動(dòng)。

3月，與輝同行的首場戶外直播在湖北進(jìn)行，董宇輝因身邊圍繞著大量安保人員被質(zhì)疑出行“排場大”，董宇輝回應(yīng)表示這不是自己的安保人員，人實(shí)在太多，沒辦法。后面又因?yàn)槿?/span>博物館直播時(shí)打燈受到質(zhì)疑，對(duì)此他回應(yīng)表示，“電視臺(tái)拍博物館、文物的紀(jì)錄片不打燈嗎？不是不能打燈，只不過這個(gè)燈它一般是冷光?！?/span>

4月，與輝同行來到河南直播，董宇輝也陷入了輿論爭議。4月28日，董宇輝來到河南博物館直播，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上反映，因?yàn)樵撝辈セ顒?dòng)導(dǎo)致其正常預(yù)約無法進(jìn)館，排隊(duì)50分鐘耽誤了參觀行程。

對(duì)此，河南博物院回應(yīng)，因直播時(shí)人流量太大，為了文物安全封閉了部分區(qū)域，并沒有不讓游客進(jìn)入，“預(yù)約的游客都能進(jìn)入”。

6月，董宇輝帶領(lǐng)與輝同行團(tuán)隊(duì)開啟了山西行專場直播活動(dòng)。6月12日，董宇輝在全國文物重點(diǎn)保護(hù)單位永樂宮進(jìn)行直播，有人指出，永樂宮殿內(nèi)禁止游客拍照，為何董宇輝能在殿內(nèi)拍攝直播？由此引發(fā)質(zhì)疑。

董宇輝永樂宮直播 圖源：與輝同行直播間

不久，山西省永樂宮壁畫保護(hù)研究院官方網(wǎng)站發(fā)布了《關(guān)于永樂宮殿內(nèi)壁畫拍照攝像的管理說明》，其中提到“經(jīng)審核批準(zhǔn)后，在文物保護(hù)人員監(jiān)督下予以拍照攝像?！?/span>

最近，董宇輝離職一事也是熱度飆升，充斥著各種各樣的輿論聲音，有人認(rèn)為他忘恩負(fù)義，也有人認(rèn)為這是他應(yīng)得的。

總而言之，從董宇輝最新的言論來看，他可能覺得做主播直播帶貨這份工作壓力很大，再結(jié)合他過往的發(fā)言，董宇輝似乎有遠(yuǎn)離直播間的想法。

不過，就目前而言，董宇輝可能還不能放手直播帶貨事業(yè)，剛剛獨(dú)立的與輝同行還需要他的助力。

頭部主播時(shí)代逐漸落幕

目前來看，董宇輝還將作為頭部主播在行業(yè)“活躍”一段時(shí)間。那么，其他頭部主播在忙些什么？

先來說說李佳琦，近日《披荊斬棘的哥哥4》官宣李佳琦加入，隨后，“披哥4官宣李佳琦”的話題登上微博熱搜。此前，李佳琦還參加了《我家那閨女2024》的節(jié)目錄制。

直播帶貨之外，李佳琦背后的美腕還開了線下咖啡店、做起了自有品牌。

小楊哥的工作重心也從直播帶貨轉(zhuǎn)移到了其他領(lǐng)域，今年3月，小楊哥就說了，2024年會(huì)減少賣貨，自己會(huì)更多專注在娛樂直播、電音節(jié)、音樂節(jié)、影視項(xiàng)目，并發(fā)展線下實(shí)體店等工作上。像電音節(jié)、短劇、文旅直播、海外市場等等，小楊哥都在不斷嘗試，擴(kuò)大商業(yè)布局。

我們能夠明顯感知，李佳琦、小楊哥等頭部主播正在淡出直播間，直播帶貨行業(yè)涌現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢。

頭部主播“撤退”，行業(yè)中腰部主播迎來了發(fā)展機(jī)會(huì)。

在2024快手電商引力大會(huì)上，快手透露，今年一季度，快手電商達(dá)人店鋪GMV同比提升68%，達(dá)人帶貨的品牌商品數(shù)量同比提升48%，中腰部達(dá)人GMV規(guī)模同比提升40%。

從數(shù)據(jù)來看，中腰部達(dá)人對(duì)快手GMV的貢獻(xiàn)越來越大。

近日，抖音發(fā)布了《2024抖音電商達(dá)人成長報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，今年上半年，抖音頭部帶貨達(dá)人為3000余人，而中小主播群體與腰部帶貨達(dá)人則顯著增長，分別達(dá)到56萬人和17萬人。

另外，中小主播也成為抖音電商不可或缺的中堅(jiān)力量?！秷?bào)告》顯示，過去一年，抖音電商新增帶貨達(dá)人528萬人，同比增長74%。其中，年銷售額50萬元至500萬元的帶貨達(dá)人中，粉絲量1萬人以下的達(dá)人占比為30%，粉絲量1萬至10萬人的占比為51%。

在抖音，中小主播群體正在迅速崛起，并占據(jù)了抖音直播間的主導(dǎo)地位。值得一提的是，抖音快手之外，其他平臺(tái)都在加大扶持中腰部主播并鼓勵(lì)品牌自播。

直播帶貨行業(yè)出現(xiàn)新的風(fēng)向，其中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。總的來說，直播電商競爭激烈，各主播要想突出重圍，都得付出比以往更多的努力。