沃爾瑪會員周參與度與亞馬遜Prime Day縮小差距

7月30日消息，PYMNTS發(fā)布研究數(shù)據(jù)顯示，與沃爾瑪會員周Walmart+Week相比，參加亞馬遜Prime Day的購物者數(shù)量是其兩倍，但就會員參與率而言，沃爾瑪正在迅速縮小差距。

數(shù)據(jù)顯示，在今年的大促期間，約40%的消費者在Prime Day期間進行了購物，而大約20%的消費者在沃爾瑪會員周期間購買了商品。雖然參與人數(shù)與去年相似，但消費者在沃爾瑪會員周的參與度顯著增加。與2022年的數(shù)據(jù)相比，沃爾瑪會員周的參與人數(shù)增長了71%。相比之下，2022年只有12%的消費者參與。

圖源：PYMNTS

與此同時，同樣比例（56%）的Walmart+和Prime會員訂閱者表示，他們參加了各自的促銷活動。這對沃爾瑪來說是一個積極的信號，而讓更多的沃爾瑪購物者成為Walmart+會員將是縮小其與Prime Day參與消費者總數(shù)差距的關鍵。

與Prime Day購物者相比，沃爾瑪會員周購物者的平均支出也高出了45%（473美元：326美元），這反映了沃爾瑪在吸引高收入消費者方面取得的成功，他們在活動期間購買的高價商品和雜貨比其他任何群體都多。

總體而言，在銷售活動的競爭中，亞馬遜占有優(yōu)勢，約有超過三分之二（67.8%）的美國人口是Prime會員，而Walmart+會員的比例僅為9.1%。不過，隨著越來越多購物者習慣7月份的大型銷售活動，沃爾瑪?shù)脑鲩L趨勢有機會無限延續(xù)，沃爾瑪會員周的參與度將能夠迎頭趕上Prime Day的強勁表現(xiàn)。