彎道超車沃爾瑪，中國兩大電商平臺沖進(jìn)美國前五

一、兩大平臺上榜

在競爭激烈的美國電商市場，來自中國的電商小將向全世界展現(xiàn)了驚人的爆發(fā)力。

近日，2024年美國五大電商平臺排名正式揭曉，這一排名基于各平臺的預(yù)期銷售額及市場影響力。作為跨境電商領(lǐng)域的常青樹，亞馬遜與eBay依然穩(wěn)坐前兩把交椅。值得注意的是，來自中國的跨境電商平臺Temu與TikTok Shop憑借驚人的增長速度，成功躋身前五，位于沃爾瑪之前。

兩大電商平臺上榜 圖源：Marketplace Pulse

作為拼多多旗下的跨境電商平臺，Temu自2022年9月在美國上線以來，便以“性價(jià)比”為核心標(biāo)簽，迅速贏得了美國消費(fèi)者的青睞。據(jù)透露，Temu在2024年設(shè)定了600億美元的銷售目標(biāo)，這一數(shù)字是其2023年銷售額的3.33倍，同比增速高達(dá)233%。

緊隨Temu之后的TikTok Shop，則是另一種電商模式的代表。依托TikTok龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的社交屬性，TikTok Shop將短視頻、直播與電商業(yè)務(wù)深度融合，為消費(fèi)者帶來了前所未有的購物體驗(yàn)。伴隨著2024年的到來，TikTok此前還表示要把美國電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍，達(dá)到175億美元。

TikTok Shop美國站定下新目標(biāo) 圖源：straitstimes

雖然Temu和TikTok Shop在美國電商市場上的表現(xiàn)令人驚喜，但不可否認(rèn)的是亞馬遜的龍頭地位依然難以撼動，根據(jù)eMarketer和Marketplace Pulse的預(yù)測，亞馬遜2024年第三方賣家的銷售額將達(dá)到3250億美元，是一個(gè)相當(dāng)龐大的體量。

二、蓬勃發(fā)展

客觀來說，在全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，跨境電商已成為中國對外貿(mào)易和全球經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。近年來，中國跨境電商行業(yè)以其驚人的增長速度、廣闊的市場前景和不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，正引領(lǐng)著國際貿(mào)易的新潮流。

2024年初，中國海關(guān)總署公布了我國2023年全年進(jìn)出口的情況，數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額41.76萬億元，同比小幅增長0.2%。其中，2023年中國跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到2.38萬億元，增長15.6%。此外，中商產(chǎn)業(yè)研究院還預(yù)測，到2024年，我國跨境電商行業(yè)規(guī)模將躍升至17.9萬億元，持續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

中國跨境電商進(jìn)出口總額 圖源：中國海關(guān)總署

這一系列數(shù)據(jù)不僅反映了中國跨境電商市場的巨大規(guī)模，也預(yù)示著其未來廣闊的發(fā)展前景。事實(shí)上，跨境電商的快速發(fā)展得益于多個(gè)方面的因素。

首先，一些新興市場的崛起為我國跨境電商企業(yè)出海掘金提供了廣闊的市場空間，比如東南亞、中東、拉美和非洲等地區(qū)的跨境電商增速高達(dá)20%。這些地區(qū)的消費(fèi)者對高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品需求旺盛，為中國跨境電商玩家?guī)砹饲八从械陌l(fā)展機(jī)遇。

其次，我國政府高度重視跨境電商的發(fā)展，近年來出臺了一系列支持政策，為跨境電商企業(yè)提供了更加公平、規(guī)范的市場環(huán)境。截至2022年底，我國已設(shè)立165個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，持續(xù)優(yōu)化海外倉布局，推動跨境電商與海外倉等新型外貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)同聯(lián)動。

我國相關(guān)政策給力 圖源：中國政府網(wǎng)

總之，中國跨境電商行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期。隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大、市場機(jī)遇的不斷涌現(xiàn)以及政策支持和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，跨境電商將繼續(xù)成為中國外貿(mào)發(fā)展的重要引擎，中國電商平臺也會在世界舞臺上上演更加精彩的表現(xiàn)。