彎道超車沃爾瑪,中國兩大電商平臺沖進(jìn)美國前五

跨境頭部
2024-07-05 17:45

一、兩大平臺上榜

在競爭激烈的美國電商市場,來自中國的電商小將向全世界展現(xiàn)了驚人的爆發(fā)力。

近日,2024年美國五大電商平臺排名正式揭曉,這一排名基于各平臺的預(yù)期銷售額及市場影響力。作為跨境電商領(lǐng)域的常青樹,亞馬遜與eBay依然穩(wěn)坐前兩把交椅。值得注意的是,來自中國的跨境電商平臺Temu與TikTok Shop憑借驚人的增長速度,成功躋身前五,位于沃爾瑪之前。

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兩大電商平臺上榜 圖源:Marketplace Pulse

作為拼多多旗下的跨境電商平臺,Temu自2022年9月在美國上線以來,便以“性價(jià)比”為核心標(biāo)簽,迅速贏得了美國消費(fèi)者的青睞。據(jù)透露,Temu在2024年設(shè)定了600億美元的銷售目標(biāo),這一數(shù)字是其2023年銷售額的3.33倍,同比增速高達(dá)233%。

緊隨Temu之后的TikTok Shop,則是另一種電商模式的代表。依托TikTok龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的社交屬性,TikTok Shop將短視頻、直播與電商業(yè)務(wù)深度融合,為消費(fèi)者帶來了前所未有的購物體驗(yàn)。伴隨著2024年的到來,TikTok此前還表示要把美國電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍,達(dá)到175億美元。

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TikTok Shop美國站定下新目標(biāo) 圖源:straitstimes

雖然Temu和TikTok Shop在美國電商市場上的表現(xiàn)令人驚喜,但不可否認(rèn)的是亞馬遜的龍頭地位依然難以撼動,根據(jù)eMarketer和Marketplace Pulse的預(yù)測,亞馬遜2024年第三方賣家的銷售額將達(dá)到3250億美元,是一個(gè)相當(dāng)龐大的體量。

二、蓬勃發(fā)展

客觀來說,在全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天,跨境電商已成為中國對外貿(mào)易和全球經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。近年來,中國跨境電商行業(yè)以其驚人的增長速度、廣闊的市場前景和不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式,正引領(lǐng)著國際貿(mào)易的新潮流。

2024年初,中國海關(guān)總署公布了我國2023年全年進(jìn)出口的情況,數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額41.76萬億元,同比小幅增長0.2%。其中,2023年中國跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到2.38萬億元,增長15.6%。此外,中商產(chǎn)業(yè)研究院還預(yù)測,到2024年,我國跨境電商行業(yè)規(guī)模將躍升至17.9萬億元,持續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

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中國跨境電商進(jìn)出口總額 圖源:中國海關(guān)總署

這一系列數(shù)據(jù)不僅反映了中國跨境電商市場的巨大規(guī)模,也預(yù)示著其未來廣闊的發(fā)展前景。事實(shí)上,跨境電商的快速發(fā)展得益于多個(gè)方面的因素。

首先,一些新興市場的崛起為我國跨境電商企業(yè)出海掘金提供了廣闊的市場空間,比如東南亞、中東、拉美和非洲等地區(qū)的跨境電商增速高達(dá)20%。這些地區(qū)的消費(fèi)者對高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品需求旺盛,為中國跨境電商玩家?guī)砹饲八从械陌l(fā)展機(jī)遇。

其次,我國政府高度重視跨境電商的發(fā)展,近年來出臺了一系列支持政策,為跨境電商企業(yè)提供了更加公平、規(guī)范的市場環(huán)境。截至2022年底,我國已設(shè)立165個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū),持續(xù)優(yōu)化海外倉布局,推動跨境電商與海外倉等新型外貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)同聯(lián)動。

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我國相關(guān)政策給力 圖源:中國政府網(wǎng)

總之,中國跨境電商行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期。隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大、市場機(jī)遇的不斷涌現(xiàn)以及政策支持和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善,跨境電商將繼續(xù)成為中國外貿(mào)發(fā)展的重要引擎,中國電商平臺也會在世界舞臺上上演更加精彩的表現(xiàn)。

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7月26日消息,據(jù)媒體援引知情人士消息,TikTok將于8月初在美國推出電子商務(wù)業(yè)務(wù),與Shein和Temu等電子商務(wù)平臺競爭。報(bào)道稱,TikTok目前正建立一個(gè)類似亞馬遜、名為“TikTok Shop Shopping Center”的市場,后者將用戶可瀏覽和購買商品的不同渠道整合在一個(gè)頁面上,允許用戶查看通過TikTok程序和直接由外部零售商銷售的商品。
7月25日消息,據(jù)報(bào)道,TikTok將在美國推出電子商務(wù)業(yè)務(wù),向消費(fèi)者銷售中國制造的商品,加強(qiáng)與Shein和Temu的競爭。熟悉該計(jì)劃的人士稱,TikTok將于8月初在其最大的市場推出該項(xiàng)目。與亞馬遜的“亞馬遜銷售”計(jì)劃類似,TikTok將代表中國的制造商和商家存儲和運(yùn)輸商品,包括服裝、電子產(chǎn)品和廚房用具。TikTok還將負(fù)責(zé)營銷、交易、物流和售后服務(wù)。
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電商戰(zhàn)事持續(xù)升級。
11月13日消息,日本經(jīng)濟(jì)新聞社與美國調(diào)查企業(yè)data.ai聯(lián)合調(diào)查顯示,從10月份的全球整體用戶數(shù)量來看,亞馬遜同比增長4%,而Temu和SHEIN加起來猛增至2.6倍。報(bào)告指出,Temu和SHEIN等源自中國的電子商務(wù)平臺的用戶在美國急劇增加。10月這兩款應(yīng)用的用戶總計(jì)增至約1.1億人,1年內(nèi)增至4倍,逼近最大平臺美國亞馬遜的9成。從美國用戶占全球的比例來看,Temu為41%,SHEIN為18%,均超過亞馬遜(15%)。這兩款應(yīng)用在美國的新增下載量目前達(dá)到亞馬遜的近5倍。
Temu已在美國電商市場站穩(wěn)腳跟。
報(bào)告顯示,中國的快時(shí)尚出海電商SHEIN成為2022年日本市場下載量最大的電商應(yīng)用,與此同時(shí)SHEIN在美國、東南亞和拉丁美洲等多個(gè)海外市場表現(xiàn)突出。具體來看,SHEIN下載量于2022年以超過1.7億次下載量穩(wěn)居出海電商下載榜冠軍。自2022年8月底正式登陸海外市場以來,拼多多旗下出海電商Temu美國市場下載量迅速攀升,躋身增長榜第2名,成為2022年中國移動電商出海賽道的黑馬。
12月14日消息,中國跨境電商平臺Temu美國起訴快時(shí)尚競爭對手Shein,稱其針對Temu的反競爭行為“愈演愈烈”,這重啟了兩公司之間的法律斗爭。Temu的一名代表稱,這一最新舉措是由于Shein不斷升級的反競爭行為,“他們的行為太夸張了,我們別無選擇,只能起訴他們”。
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