抖音出狠招，劣跡網(wǎng)紅將無路可走

1.抖音商家可全面拉黑違規(guī)達(dá)人

自2021年4月抖音首次提出“興趣電商”概念以來，這一模式便以其獨(dú)特的魅力迅速崛起，并在2022年5月進(jìn)一步發(fā)展為“全域興趣電商”。

在這一模式中，“興趣”二字不僅是核心驅(qū)動(dòng)力，更是連接內(nèi)容與電商的橋梁，而達(dá)人作為這一橋梁的建造者與守護(hù)者，其重要性不言而喻。

抖音電商的獨(dú)特之處在于，它不僅僅是一個(gè)商品展示的平臺(tái)，更是一個(gè)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶購買欲望的生態(tài)系統(tǒng)。

達(dá)人們以他們的創(chuàng)意和影響力，將商品融入生動(dòng)有趣的內(nèi)容之中，讓用戶在享受娛樂的同時(shí)，自然而然地產(chǎn)生購買行為。

這種模式的成功，離不開達(dá)人主播們?cè)丛床粩嗟膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。

然而，隨著抖音電商生態(tài)的日益繁榮，一些問題也逐漸浮出水面。

部分達(dá)人利用自身的影響力進(jìn)行虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品等違規(guī)行為，不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也對(duì)商家的信譽(yù)造成了嚴(yán)重打擊。

這些行為不僅破壞了電商生態(tài)的健康發(fā)展，也違背了抖音電商“興趣”與“信任”的核心理念。

為了有效遏制這一趨勢(shì)，抖音電商果斷出手，升級(jí)精選聯(lián)盟商家版達(dá)人黑名單功能，發(fā)布了針對(duì)違規(guī)達(dá)人的新規(guī)。

新規(guī)明確規(guī)定，商家有權(quán)全面拉黑有平臺(tái)違規(guī)記錄的達(dá)人，并解除與該達(dá)人的所有歷史合作，包括櫥窗、短視頻、圖文等內(nèi)容的商品掛載。

這一舉措無疑是對(duì)違規(guī)達(dá)人的重拳打擊，也是對(duì)商家權(quán)益的有力保護(hù)。 

圖源：抖音電商學(xué)習(xí)中心

同時(shí)，新規(guī)還賦予了商家更多的自主權(quán)。商家可以根據(jù)合作情況自主選擇拉黑達(dá)人，無論是新增合作還是部分拉黑，都能靈活應(yīng)對(duì)。 

但值得注意的是，一旦商家選擇全面拉黑某達(dá)人，雙方的歷史合作將徹底解綁，且無法恢復(fù)，因此商家在操作時(shí)需謹(jǐn)慎考慮。

圖源：抖音電商學(xué)習(xí)中心

新規(guī)的實(shí)施，不僅是對(duì)違規(guī)達(dá)人的有力震懾，更是對(duì)整個(gè)電商生態(tài)的一次凈化。 

它促使達(dá)人群體加強(qiáng)自律，珍惜平臺(tái)賦予的影響力，誠信經(jīng)營；同時(shí)也增強(qiáng)了平臺(tái)的監(jiān)管能力，為商家和消費(fèi)者營造了一個(gè)更加健康、透明的購物環(huán)境。

當(dāng)然，任何規(guī)則的實(shí)施都不可能盡善盡美，新規(guī)的出臺(tái)也不例外。 

為了避免誤判和保障達(dá)人的合法權(quán)益，抖音電商可以進(jìn)一步完善申訴機(jī)制，為被誤判的達(dá)人提供申訴渠道，確保每一個(gè)決定都能經(jīng)得起考驗(yàn)。

2.抖音達(dá)人帶貨將走向規(guī)范化

抖音平臺(tái)也深知，規(guī)范化是保障長遠(yuǎn)發(fā)展的基石。

因此，除了新規(guī)的發(fā)布外，抖音近期還采取了一系列的重要舉措。

自今年6月起，抖音對(duì)達(dá)人等級(jí)體系進(jìn)行了全面升級(jí)，這一舉措標(biāo)志著平臺(tái)對(duì)達(dá)人評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步優(yōu)化與細(xì)化。

新的等級(jí)體系不僅考量了GMV（商品交易總額）這一傳統(tǒng)業(yè)績指標(biāo)，還創(chuàng)新性地引入了經(jīng)營天數(shù)與價(jià)格分兩個(gè)新維度。

經(jīng)營天數(shù)的設(shè)定，鼓勵(lì)達(dá)人保持日?；钴S度，通過多樣化的電商活動(dòng)如直播、發(fā)布帶購物鏈接的內(nèi)容等，累積經(jīng)營時(shí)間，從而體現(xiàn)其持續(xù)投入與努力。

而價(jià)格分的引入，則是對(duì)達(dá)人帶貨性價(jià)比的直接衡量，促使達(dá)人在選品時(shí)更加注重性價(jià)比，提升用戶體驗(yàn)。

圖源：抖音電商學(xué)習(xí)中心 

為進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量與合規(guī)性，抖音還推出了“創(chuàng)作提升訓(xùn)練營”這一創(chuàng)新機(jī)制。

針對(duì)存在內(nèi)容違規(guī)、用戶負(fù)面反饋或異地投稿等問題的創(chuàng)作者，平臺(tái)采取強(qiáng)制培訓(xùn)的方式，幫助他們深刻理解并遵守平臺(tái)規(guī)則，特別是虛假宣傳等紅線。

通過為期14天的監(jiān)控與限制帶貨商品范圍，平臺(tái)旨在引導(dǎo)創(chuàng)作者自我反省與提升，直至達(dá)到平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)后恢復(fù)正常權(quán)益。

圖源：抖音生活服務(wù)

而隨著抖音電商新規(guī)的實(shí)施，抖音帶貨領(lǐng)域正逐步走向規(guī)范化和精品化。

面對(duì)電商領(lǐng)域日益激烈的競爭態(tài)勢(shì)，尤其是當(dāng)頭部主播效應(yīng)減弱、流量趨于分散時(shí)，抖音平臺(tái)更加需要警惕并防范不正當(dāng)競爭行為的滋生。

在鼓勵(lì)中小達(dá)人嶄露頭角的同時(shí)，抖音也需強(qiáng)化監(jiān)管力度，確保帶貨行為的合法合規(guī)，維護(hù)良好的市場秩序。

此外，隨著AI技術(shù)的飛速發(fā)展，AI數(shù)字人直播作為新興業(yè)態(tài)，為抖音帶貨領(lǐng)域帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

抖音平臺(tái)在積極擁抱新技術(shù)的同時(shí)，也應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，制定和完善相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保數(shù)字人直播內(nèi)容的質(zhì)量與安全性，避免觸碰法律與倫理的紅線，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

總之，抖音達(dá)人帶貨的規(guī)范化與精品化之路，既是對(duì)平臺(tái)自身發(fā)展的嚴(yán)格要求，也是對(duì)行業(yè)未來的深切期許。

在這條道路上，抖音需要不斷探索與創(chuàng)新，既要保持對(duì)新技術(shù)、新模式的開放態(tài)度，又要堅(jiān)守內(nèi)容生態(tài)的底線與原則，確保在商業(yè)化與內(nèi)容生態(tài)之間找到最佳平衡點(diǎn)，引領(lǐng)電商帶貨領(lǐng)域向更加健康、有序的方向發(fā)展。

3.抖音重塑商家權(quán)益

從更為深遠(yuǎn)的視角審視，抖音近期推出的新規(guī)不僅是對(duì)達(dá)人行為的一次規(guī)范，更是對(duì)商家權(quán)益的一次重大提升與保障。

在新規(guī)實(shí)施之前，商家在面對(duì)合作的達(dá)人出現(xiàn)違規(guī)行為時(shí)，往往處于被動(dòng)地位。他們可能需要通過繁瑣的溝通、協(xié)商甚至法律途徑來解決問題，這不僅耗時(shí)耗力，還可能對(duì)品牌形象和消費(fèi)者信任造成不可逆的損害。

而抖音的新規(guī)賦予了商家一鍵拉黑解綁違規(guī)達(dá)人的能力，使得商家能夠迅速、主動(dòng)地切斷與違規(guī)者的聯(lián)系，有效減少損失，保護(hù)自身利益。

這一變化讓商家在合作中擁有了更多的主動(dòng)權(quán)和風(fēng)險(xiǎn)控制能力。

另外，新規(guī)的實(shí)施將促使商家更加審慎地選擇合作對(duì)象，加強(qiáng)對(duì)達(dá)人資質(zhì)的審核和評(píng)估。商家將更傾向于與那些信譽(yù)良好、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、粉絲粘性高的達(dá)人合作，從而提升整體合作質(zhì)量。

同時(shí)，一鍵拉黑解綁的功能也簡化了合作過程中的糾紛處理流程，使得商家能夠更加專注于產(chǎn)品開發(fā)和市場拓展，提高運(yùn)營效率。

商家通過及時(shí)、果斷地處理與違規(guī)達(dá)人的合作關(guān)系，向消費(fèi)者傳遞出積極、負(fù)責(zé)的品牌形象。這種正面形象的塑造有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠度，為商家?guī)沓掷m(xù)穩(wěn)定的客源和口碑傳播。

在競爭激烈的電商市場中，品牌形象和消費(fèi)者信任是商家最寶貴的無形資產(chǎn)之一，新規(guī)的實(shí)施無疑為商家強(qiáng)化這些資產(chǎn)提供了有力支持。

當(dāng)然，新規(guī)的實(shí)施也給商家?guī)砹艘欢ǖ奶魬?zhàn)。

首先，商家需要建立完善的內(nèi)部審核機(jī)制，確保在合作前對(duì)達(dá)人的資質(zhì)和信譽(yù)進(jìn)行全面評(píng)估。

其次，商家需要加強(qiáng)與平臺(tái)的溝通合作，及時(shí)了解平臺(tái)政策動(dòng)態(tài)和違規(guī)處理標(biāo)準(zhǔn)，以便更好地應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的合作風(fēng)險(xiǎn)。

此外，商家還應(yīng)積極關(guān)注消費(fèi)者反饋和市場變化，靈活調(diào)整合作策略和產(chǎn)品布局，以適應(yīng)不斷變化的電商環(huán)境。

展望未來，隨著抖音新規(guī)的深入實(shí)施與電商行業(yè)的不斷演進(jìn)，我們有理由相信，一個(gè)更加智能化、透明化的電商生態(tài)將逐漸成型。

平臺(tái)、商家、達(dá)人及消費(fèi)者四方將在更加公平、高效的合作環(huán)境中實(shí)現(xiàn)共贏，共同推動(dòng)電商行業(yè)的繁榮與發(fā)展。