大力擴(kuò)張商業(yè)版圖，TikTok Shop即將上線西班牙

1.登陸西班牙市場(chǎng)

盡管TikTok目前正在美國(guó)面臨著封禁危機(jī)，但它全球擴(kuò)張的腳步依然沒(méi)有停下。

據(jù)媒體報(bào)道，TikTok Shop即將于7月1日正式對(duì)西班牙市場(chǎng)開(kāi)放。屆時(shí)，TikTok Shop將會(huì)為賣家提供本土+全托管的運(yùn)營(yíng)模式，并將會(huì)把電商業(yè)務(wù)全面融入到它那已經(jīng)擁有龐大用戶群的西班牙社交媒體網(wǎng)絡(luò)中。

TikTok Shop即將登陸西班牙 圖源：lavanguardia

事實(shí)上，這并非TikTok Shop第一次嘗試進(jìn)入西班牙市場(chǎng)，早在2022年，該巨頭就計(jì)劃要在西班牙鋪開(kāi)電商業(yè)務(wù)。但是當(dāng)時(shí)，或許是因?yàn)門ikTok Shop英國(guó)站的業(yè)績(jī)未能達(dá)到預(yù)期，所以公司謹(jǐn)慎評(píng)估過(guò)后，最終推遲了在歐洲更多國(guó)家開(kāi)展電商業(yè)務(wù)的計(jì)劃。

而今年以來(lái)，或許是因?yàn)樵诿绹?guó)頻頻遭遇禁令風(fēng)波，TikTok Shop有了危機(jī)感、想要開(kāi)拓新市場(chǎng)，又或許是它察覺(jué)到掘金歐洲時(shí)機(jī)成熟，總之，TikTok Shop頻頻釋放出進(jìn)軍歐洲乃至全球其他更多市場(chǎng)的信號(hào)。

先是今年2月，有消息稱TikTok Shop要一舉上線西班牙、意大利、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、加拿大、日本和韓國(guó)這八個(gè)國(guó)家的小店。之后不久，該巨頭又在這八個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)開(kāi)啟了電商半閉環(huán)的內(nèi)測(cè)，為之后的全閉環(huán)電商業(yè)務(wù)打下基礎(chǔ)。

TikTok半閉環(huán)電商業(yè)務(wù)上線八大國(guó)家 圖源：TK增長(zhǎng)會(huì)

如今，TikTok西班牙小店即將上線，它擴(kuò)張歐洲市場(chǎng)的計(jì)劃也算是平穩(wěn)落地了。

2.電商潛力巨大

客觀來(lái)看，西班牙電商市場(chǎng)確實(shí)很有增長(zhǎng)潛力，足以吸引許多跨境玩家前去掘金。

根據(jù)Statista公布的數(shù)據(jù)，2024年，西班牙電商市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到355億美元，未來(lái)5年，這一市場(chǎng)還會(huì)不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率將為9.72%。到了2029年時(shí)，西班牙電商市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)564.6億美元，電商用戶數(shù)量將達(dá)到2680萬(wàn)，電商用戶滲透率也將從2024年的43%上漲到58.0%。放眼整個(gè)歐洲，可以說(shuō)西班牙是電商增速最快的國(guó)家之一。

西班牙電商市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Statista

一份來(lái)自研究機(jī)構(gòu)Cetelem Observatory的《2023年西班牙電商報(bào)告》則表明，網(wǎng)購(gòu)正在滲透進(jìn)西班牙消費(fèi)者的日常生活中，日漸成為他們購(gòu)物的主流渠道。報(bào)告結(jié)果顯示，過(guò)去一年，24％的西班牙消費(fèi)者每月都會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，22％的消費(fèi)者每半個(gè)月至少網(wǎng)購(gòu)一次，而足有36%的西班牙消費(fèi)者每周都會(huì)上網(wǎng)購(gòu)物。

值得注意的是，社交媒體也有力地帶動(dòng)了西班牙消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)熱情。根據(jù)Cetelem Observatory的研究報(bào)告，超過(guò)四成（42%）的西班牙消費(fèi)者都會(huì)在社交媒體上搜尋心儀的商品信息，然后再到電商網(wǎng)站上下單，這一比例相較2022年有了大幅度的上漲。

42%消費(fèi)者在社媒搜尋商品信息 圖源：Cetelem Observatory

另外值得一提的是，受到通貨膨脹的沖擊，如今的西班牙消費(fèi)者相較以往更加偏愛(ài)優(yōu)惠商品和二手商品。因此，西班牙二手電商市場(chǎng)也蓬勃發(fā)展了起來(lái)。

總的來(lái)說(shuō)，西班牙電商市場(chǎng)涌現(xiàn)出了許多機(jī)遇。倘若賣家有心在海外市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力，可以考慮嘗試一下這個(gè)市場(chǎng)。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)我們也將看到更多跨境電商平臺(tái)和跨境賣家登陸西班牙乃至更多歐洲市場(chǎng)，收獲業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)。