大力擴張商業(yè)版圖，TikTok Shop即將上線西班牙

1.登陸西班牙市場

盡管TikTok目前正在美國面臨著封禁危機，但它全球擴張的腳步依然沒有停下。

據(jù)媒體報道，TikTok Shop即將于7月1日正式對西班牙市場開放。屆時，TikTok Shop將會為賣家提供本土+全托管的運營模式，并將會把電商業(yè)務全面融入到它那已經擁有龐大用戶群的西班牙社交媒體網絡中。

TikTok Shop即將登陸西班牙 圖源：lavanguardia

事實上，這并非TikTok Shop第一次嘗試進入西班牙市場，早在2022年，該巨頭就計劃要在西班牙鋪開電商業(yè)務。但是當時，或許是因為TikTok Shop英國站的業(yè)績未能達到預期，所以公司謹慎評估過后，最終推遲了在歐洲更多國家開展電商業(yè)務的計劃。

而今年以來，或許是因為在美國頻頻遭遇禁令風波，TikTok Shop有了危機感、想要開拓新市場，又或許是它察覺到掘金歐洲時機成熟，總之，TikTok Shop頻頻釋放出進軍歐洲乃至全球其他更多市場的信號。

先是今年2月，有消息稱TikTok Shop要一舉上線西班牙、意大利、法國、德國、澳大利亞、加拿大、日本和韓國這八個國家的小店。之后不久，該巨頭又在這八個國家的市場開啟了電商半閉環(huán)的內測，為之后的全閉環(huán)電商業(yè)務打下基礎。

TikTok半閉環(huán)電商業(yè)務上線八大國家 圖源：TK增長會

如今，TikTok西班牙小店即將上線，它擴張歐洲市場的計劃也算是平穩(wěn)落地了。

2.電商潛力巨大

客觀來看，西班牙電商市場確實很有增長潛力，足以吸引許多跨境玩家前去掘金。

根據(jù)Statista公布的數(shù)據(jù)，2024年，西班牙電商市場的規(guī)模預計將會達到355億美元，未來5年，這一市場還會不斷擴大，預計復合年增長率將為9.72%。到了2029年時，西班牙電商市場的規(guī)模將會564.6億美元，電商用戶數(shù)量將達到2680萬，電商用戶滲透率也將從2024年的43%上漲到58.0%。放眼整個歐洲，可以說西班牙是電商增速最快的國家之一。

西班牙電商市場將持續(xù)增長 圖源：Statista

一份來自研究機構Cetelem Observatory的《2023年西班牙電商報告》則表明，網購正在滲透進西班牙消費者的日常生活中，日漸成為他們購物的主流渠道。報告結果顯示，過去一年，24％的西班牙消費者每月都會進行網購，22％的消費者每半個月至少網購一次，而足有36%的西班牙消費者每周都會上網購物。

值得注意的是，社交媒體也有力地帶動了西班牙消費者的網購熱情。根據(jù)Cetelem Observatory的研究報告，超過四成（42%）的西班牙消費者都會在社交媒體上搜尋心儀的商品信息，然后再到電商網站上下單，這一比例相較2022年有了大幅度的上漲。

42%消費者在社媒搜尋商品信息 圖源：Cetelem Observatory

另外值得一提的是，受到通貨膨脹的沖擊，如今的西班牙消費者相較以往更加偏愛優(yōu)惠商品和二手商品。因此，西班牙二手電商市場也蓬勃發(fā)展了起來。

總的來說，西班牙電商市場涌現(xiàn)出了許多機遇。倘若賣家有心在海外市場尋找新的增長動力，可以考慮嘗試一下這個市場?？梢灶A見的是，未來我們也將看到更多跨境電商平臺和跨境賣家登陸西班牙乃至更多歐洲市場，收獲業(yè)務的新增長。