TikTok印尼復(fù)蘇加速，商戶總數(shù)已破15萬大關(guān)

自2023年底重返印尼電商市場(chǎng)后，TikTok Shop就不斷有好消息傳來。

據(jù)報(bào)道，近日，招商證券對(duì)TikTok電商業(yè)務(wù)進(jìn)行了深度調(diào)查，研究結(jié)果顯示，盡管印尼市場(chǎng)風(fēng)浪不斷，但TikTok還是憑借其流量優(yōu)勢(shì)顯著賦能電商業(yè)務(wù)，截至2023年年底，TikTok在印尼市場(chǎng)的商戶數(shù)量已經(jīng)突破15萬家，斷層領(lǐng)先其他站點(diǎn)。

TikTok印尼商家總數(shù)已突破15萬大關(guān) 圖源：招商證券

具體來說，數(shù)據(jù)指出，TikTok商家數(shù)量排名前三的市場(chǎng)分別是印尼（15.01萬）、越南（10.77萬）以及泰國（8.56萬），除此之外，同樣位于東南亞的菲律賓和馬來西亞商戶數(shù)量均在5萬-6萬家，占據(jù)榜單的第四、第五名，而英、美市場(chǎng)商戶數(shù)量要更少，約為1.5萬-2萬家。

值得一提的是，數(shù)據(jù)中還顯示，雖然2023年期間TikTok Shop曾因社交電商禁令短暫退出過印尼電商市場(chǎng)，但其去年在該市場(chǎng)依然創(chuàng)造了約38億美元的電商GMV，占該平臺(tái)全年電商GMV的28%。

TikTok印尼電商GMV達(dá)到28% 圖源：招商證券

回顧2023年TikTok電商業(yè)務(wù)在印尼的發(fā)展，可以說是一波三折。

2023年9月，印尼突然宣布禁止在社交平臺(tái)上進(jìn)行電商交易，此舉相當(dāng)于給了TikTok當(dāng)頭一棒，嚴(yán)重阻礙了該平臺(tái)在印尼電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。而在這紙禁令發(fā)布前，TikTok才剛宣布要在印尼以及東南亞其他市場(chǎng)投資數(shù)十億美元。

TikTok計(jì)劃在東南亞投資數(shù)十億美元 圖源：South China Morning Post

所謂“計(jì)劃永遠(yuǎn)趕不上變化?！痹谟∧嵘缃浑娚探畹幕\罩下，TikTok Shop無奈宣布退出印尼電商市場(chǎng)，旗下600萬注冊(cè)賣家也紛紛開始平臺(tái)“遷徙”。

時(shí)間來到2023年12月，在短暫退場(chǎng)之后，TikTok還是不愿意放棄印尼這片千億級(jí)別的電商沃土，因此其選擇另辟蹊徑，通過與Tokopedia合并的方式重返印尼。

根據(jù)Tokopedia母公司GoTo發(fā)布的聲明，目前TikTok已成功用8.4億美元的價(jià)格將Tokopedia公司75.01%的股份收入囊中。實(shí)際控股后TikTok Shop印尼電商業(yè)務(wù)與Tokopedia合并為PT Tokopedia，而TikTok方也承諾未來將在印尼電商市場(chǎng)進(jìn)行15億美元的長期投資。

TikTok繼續(xù)押注印尼電商市場(chǎng) 圖源：ZDNET

不過，TikTok雖然通過與本土電商企業(yè)合并的方式巧妙克服了政策障礙，找回其在印尼的一些經(jīng)濟(jì)損失，但這同時(shí)也意味著TikTok Shop直接觸及印尼終端消費(fèi)者的途徑減少，其“電商閉環(huán)”的運(yùn)營模式也受到了沖擊。

此外，隨著越來越多電商企業(yè)和賣家涌入印尼，該市場(chǎng)的游戲規(guī)則也在不斷變化。除了頒布社交電商禁令，印尼市場(chǎng)還明令禁令單位價(jià)值未超過100美元的進(jìn)口商品交易，電商平臺(tái)也不準(zhǔn)自行生產(chǎn)產(chǎn)品。不僅如此，印尼還對(duì)包括自行車、手表、化妝品在內(nèi)的四種產(chǎn)品加征進(jìn)口關(guān)稅，征稅額最高達(dá)40%。

總而言之，在多種因素的影響，TikTok印尼出海之路仍然是暗礁四伏，可以預(yù)見的是，隨著印尼電商政策逐漸收緊，TikTok要面臨的風(fēng)浪也將越來越多。