亞馬遜將推出“低價(jià)商店”

亞馬遜加入低價(jià)混戰(zhàn)。

據(jù)報(bào)道，亞馬遜計(jì)劃在其網(wǎng)站上推出一個(gè)新板塊，專(zhuān)門(mén)提供低價(jià)時(shí)尚和生活用品，允許中國(guó)賣(mài)家直接向美國(guó)消費(fèi)者發(fā)貨。有知情賣(mài)家稱(chēng)，從目前官方所透露的有限信息來(lái)看，它類(lèi)似于當(dāng)下行業(yè)盛行的“全托管”模式，主打白牌、低價(jià)、跨境小包直發(fā)。該店于周三在僅限中國(guó)賣(mài)家受邀參加的會(huì)議上宣布。

這將是亞馬遜迄今為止最積極的嘗試，旨在抵御來(lái)自Temu和Shein日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，Temu和Shein不斷擴(kuò)大其在美國(guó)的業(yè)務(wù)，以其服裝、電子產(chǎn)品、家居用品和其他產(chǎn)品的超低價(jià)格吸引了越來(lái)越多的美國(guó)購(gòu)物者。

圖源：CNBC

亞馬遜一份演示文稿顯示，亞馬遜低價(jià)商店主要面向時(shí)尚、家居、及生活用品類(lèi)目招商，選品條件包括：低價(jià)、低重量安全品，售價(jià)在20美元以?xún)?nèi)，重量小于1磅，尺寸在14*8*5英寸范圍內(nèi)。預(yù)計(jì)今年夏季開(kāi)放項(xiàng)目注冊(cè)，秋季開(kāi)始接受商品入庫(kù)。

該項(xiàng)目采用邀請(qǐng)制的招商方式，預(yù)計(jì)將在未來(lái)2-3個(gè)月內(nèi)，向符合條件的賣(mài)家發(fā)出邀請(qǐng)。參與該項(xiàng)目的賣(mài)家只需負(fù)責(zé)將商品發(fā)送至亞馬遜國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)，再由倉(cāng)庫(kù)直接發(fā)小包給海外消費(fèi)者，預(yù)計(jì)9~11天送達(dá)。這與其他幾家平臺(tái)實(shí)行的全托管模式如出一轍，即賣(mài)家自己不涉及跨境物流，而是全部交給平臺(tái)來(lái)完成。

在前端，亞馬遜網(wǎng)站首頁(yè)會(huì)出現(xiàn)“低價(jià)商店”的入口，瀏覽界面和呈現(xiàn)方式與主站產(chǎn)品頁(yè)面有較大不同。同時(shí)，低價(jià)商店擁有獨(dú)立的搜索結(jié)果展示，且在低價(jià)商店的搜索結(jié)果中，不會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)有的FBA商品，這將為低價(jià)商店的賣(mài)家提供一個(gè)更為有利的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

后臺(tái)管理上，亞馬遜低價(jià)商店與主站共用一個(gè)后臺(tái)，可一鍵切換；績(jī)效考核上，低價(jià)商店與主站分開(kāi)。另外，亞馬遜低價(jià)商店沒(méi)有跟賣(mài)機(jī)制，只退款不退貨，庫(kù)存超容不會(huì)額外收取費(fèi)用。

從賣(mài)家與亞馬遜的權(quán)利來(lái)看，賣(mài)家享有選品權(quán)、定價(jià)權(quán)和活動(dòng)參與權(quán)，無(wú)廣告推廣權(quán)；亞馬遜負(fù)責(zé)站內(nèi)廣告推廣和站外推廣，收取賣(mài)家傭金（傭金費(fèi)率與主站保持一致）。

圖源：CNBC

該公司稱(chēng)，這一安排可以幫助亞馬遜在中國(guó)的賣(mài)家節(jié)省成本，并表示商家可以通過(guò)小批量生產(chǎn)來(lái)測(cè)試新產(chǎn)品。亞馬遜發(fā)言人Maria Boschetti表示：“我們一直在探索與銷(xiāo)售伙伴合作的新方式，以更多的選擇、更低的價(jià)格和更大的便利取悅我們的客戶(hù)?！?/p>

亞馬遜公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜平臺(tái)的業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)美元的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量同比增長(zhǎng)超25%；銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)美元的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量同比增長(zhǎng)近30%；中國(guó)賣(mài)家通過(guò)亞馬遜全球站點(diǎn)，向消費(fèi)者和企業(yè)客戶(hù)售出的商品件數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%；在亞馬遜總銷(xiāo)售額前35的中國(guó)城市里，超80%城市的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)20%。

圖源：CNBC

為了更好地響應(yīng)中國(guó)賣(mài)家的跨境物流和倉(cāng)儲(chǔ)需求，5月，亞馬遜宣布在中國(guó)推出“2024亞馬遜出口跨境物流加速器計(jì)劃”。

在提供跨境物流服務(wù)和產(chǎn)品方面，亞馬遜全球物流（AGL）推出亞馬遜優(yōu)享入倉(cāng)（AMP）和Ship to AWD產(chǎn)品，將幫助賣(mài)家提升入倉(cāng)管理效率并降低成本；在現(xiàn)有包提貨區(qū)域基礎(chǔ)上增加了“廣佛一體化提貨”；持續(xù)拓展從中國(guó)至更多亞馬遜全球站點(diǎn)的新航線；新增8個(gè)美西旺季專(zhuān)屬大件倉(cāng)庫(kù)。

在簡(jiǎn)化跨境物流供應(yīng)鏈管理方面，亞馬遜繼續(xù)提速歐洲目的港清關(guān)流程，德國(guó)、英國(guó)航線清關(guān)流程升級(jí)后，貨物到港至放行平均時(shí)間將加快至2天左右；同時(shí)提高海關(guān)通關(guān)文件的自動(dòng)化水平，增強(qiáng)入境成本的可視性與透明度，幫助賣(mài)家優(yōu)化供應(yīng)鏈管理。

在全球創(chuàng)新和本地舉措、幫助賣(mài)家節(jié)省物流成本方面，2024年，通過(guò)亞馬遜全球物流入倉(cāng)至AWD可享受AWD倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、處理費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)15-25%的優(yōu)惠。在加強(qiáng)本地團(tuán)隊(duì)建設(shè)、各環(huán)節(jié)賦能賣(mài)家方面，亞馬遜全球開(kāi)店計(jì)劃在中國(guó)設(shè)立本地亞馬遜入倉(cāng)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)支持團(tuán)隊(duì)，以更好地響應(yīng)中國(guó)賣(mài)家向AWD發(fā)貨的需求。

圖源： 亞馬遜全球物流公眾號(hào)