拼多多“自動跟價”覆蓋商家全商品

拼多多對商家商品價格的掌控進(jìn)一步加強(qiáng)。

近日，拼多多調(diào)整了此前推出的“自動跟價”服務(wù)協(xié)議，進(jìn)一步擴(kuò)大對開通該功能商家的改價商品范圍。根據(jù)最新協(xié)議，拼多多不僅可以修改開通“自動跟價”功能商家參與的特定平臺活動的商品活動價格，還可以對授權(quán)商家的所有商品進(jìn)行價格修改。

此外，拼多多還可以通過系統(tǒng)自動判斷、校驗商家所售商品與平臺營銷活動的適配性，當(dāng)對應(yīng)商品價格在跟價范圍與周期內(nèi)改價后可滿足對應(yīng)營銷活動要求時，平臺還可以為商家、對應(yīng)商品報名營銷活動，并通過設(shè)置營銷工具在跟價范圍與周期內(nèi)調(diào)整商品實際售價。新協(xié)議預(yù)計將于6月28日正式生效。

開通該服務(wù)后，商家也可自行調(diào)整商品相關(guān)價格。但在大型電商促銷活動期間（如618大促期間、雙11大促期間），系統(tǒng)可能不支持關(guān)閉本服務(wù)。

圖源：拼多多商家規(guī)則中心

此前，拼多多對“自動跟價”的定義是資源位自動跟價，減少資源位掉線，平臺僅會在商家參與的營銷活動下修改商品資源位價格（指資源位活動價/活動價/成本價/秒殺價）。具體的活動包括“大促活動”“百億補(bǔ)貼”“限時秒殺”“9塊9特賣”“潮流好價”“首頁推薦專區(qū)”“多人團(tuán)”“品牌秒殺”“偏遠(yuǎn)包郵”“領(lǐng)券中心”“醫(yī)藥館”“新人專享”“品牌清倉”等營銷活動以及其他明確說明需要支持“自動跟價”服務(wù)的活動。

而最新的協(xié)議顯示，“自動跟價”服務(wù)形式為：商家開通本服務(wù)，即表明商家授權(quán)平臺根據(jù)商品（開通本服務(wù)時已發(fā)布的或開通本服務(wù)后發(fā)布的全部商品，包含存量商品及未來新增商品）全網(wǎng)銷售情況、平臺營銷活動情況等，在特定調(diào)整范圍、頻次/周期內(nèi)（簡稱“跟價范圍與周期”）對商家商品價格自動修改（即不必再經(jīng)商家確認(rèn)），平臺根據(jù)該等授權(quán)協(xié)助修改商品相關(guān)價格。

據(jù)商家描述，此前“自動改價”彈窗常常出現(xiàn)在報名各種大促營銷活動時，打開商家后臺也會自動彈出，需要過5秒鐘左右才可關(guān)閉，且“誤觸”開啟后無法取消。近日該跟價功能開始可以取消，但取消入口依然比較隱蔽。根據(jù)彈窗信息，商家可以修改“單個商品單天最大降價金額”和“單個商品單天最大降價幅度”。

圖源：億邦動力

無獨(dú)有偶，抖音此前也在小規(guī)模內(nèi)測“自動改價”功能。該功能支持商家委托平臺，根據(jù)市場情況，參考平臺的建議價，在商家設(shè)定的條件范圍內(nèi)自動調(diào)整商品價格，以此為消費(fèi)者提供更有價格競爭力的商品，并提升商家的經(jīng)營效率。但是在內(nèi)測期間，不少商家都給出了負(fù)面反饋。

在降價競爭方面，今年618期間，拼多多調(diào)整了618搜索推薦場景流量規(guī)則：商品排序上加大對活動商品和降價商品的流量加權(quán)，所有降價商品都將提升全站流量權(quán)重，權(quán)重最高提升可達(dá)9倍，且618期間成交的活動訂單價格，均不計入歷史最低價。此外，商家報名成功的商品會獲得商品列表打標(biāo)和商品詳情大促氛圍加成，進(jìn)一步提升流量轉(zhuǎn)化率，根據(jù)拼多多歷史數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率提升可達(dá)200%。