視頻號(hào)測(cè)試品牌專區(qū)

視頻號(hào)加快引入品牌商家。

據(jù)億邦動(dòng)力，微信視頻號(hào)正在測(cè)試優(yōu)選聯(lián)盟（選品中心）品牌專區(qū)。知情者稱，該專區(qū)早在去年春天就在視頻號(hào)籌劃之中，今年5月架構(gòu)調(diào)整之后再度寫進(jìn)品牌商家權(quán)益，近期或?qū)⒄缴暇€，屆時(shí)以平臺(tái)公告為準(zhǔn)。

近日，視頻號(hào)發(fā)布品牌引入激勵(lì)計(jì)劃升級(jí)公告，為品牌商家提供九大權(quán)益，其中就有即將上線的優(yōu)選聯(lián)盟品牌專區(qū)，其余還包括入駐獎(jiǎng)勵(lì)、精準(zhǔn)流量池、商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)權(quán)益、品牌專屬標(biāo)識(shí)、“品牌館”專欄、搜索優(yōu)先露出、品牌大促通道和入駐審核/治理側(cè)支持?；顒?dòng)時(shí)間為2024年6月19日-2024年8月16日。

圖源：視頻號(hào)小店學(xué)習(xí)中心

據(jù)了解，優(yōu)選聯(lián)盟是視頻號(hào)為商家與達(dá)人提供的貨品撮合服務(wù)平臺(tái)，2023年10月，優(yōu)選聯(lián)盟新增爆款商品榜，2024年5月新增四大推薦商品專區(qū)（高口碑、高銷量、高傭金和低價(jià)商品專區(qū)）。今年以來，優(yōu)選聯(lián)盟新增本地生活類目，入駐商家還在持續(xù)豐富中。優(yōu)選聯(lián)盟品牌專區(qū)將便于品牌和達(dá)人之間的貨品撮合，提升品牌商家的貨品分銷能力。

騰訊方面表示，本次激勵(lì)的參與主體為品牌商家和服務(wù)商，其中，品牌商家指已通過視頻號(hào)小店或微信小程序視頻號(hào)交易組件開設(shè)官方旗艦店、旗艦店，且同時(shí)滿足品牌力、影響力以及本激勵(lì)計(jì)劃要求的商家。

品牌力評(píng)估維度為（滿足其一）：線上平臺(tái)有品牌旗艦店鋪；線下門店≥100家；全年?duì)I業(yè)額≥3個(gè)億；影響力評(píng)估維度為（滿足其一）：國(guó)內(nèi)或國(guó)際市場(chǎng)具有知名度、品牌曾提名或上榜業(yè)內(nèi)公認(rèn)影響力榜單。

視頻號(hào)將參考上述維度對(duì)商家進(jìn)行綜合評(píng)估。通過評(píng)估的商家即成為“品牌商家”，享有本計(jì)劃規(guī)定的權(quán)益。同一品牌最多能有5家店鋪成為“品牌商家”。品牌商家可自行申請(qǐng)，也可通過微信視頻號(hào)服務(wù)商管理平臺(tái)入駐。

圖源：視頻號(hào)小店學(xué)習(xí)中心

除了品牌激勵(lì)，視頻號(hào)也推出了多項(xiàng)達(dá)人激勵(lì)政策，進(jìn)一步鼓勵(lì)外站優(yōu)勢(shì)新達(dá)人加入視頻號(hào)電商直播。此前消息稱，微信視頻號(hào)將于6月21日起暫停達(dá)人激勵(lì)“蝴蝶計(jì)劃”，并預(yù)計(jì)將于7月推出新的激勵(lì)政策。

今年4月，視頻號(hào)開始實(shí)施“蝴蝶計(jì)劃”，鼓勵(lì)更多外站新達(dá)人入駐視頻號(hào)直播。按照月帶貨GMV和粉絲數(shù)，騰訊將達(dá)人由低到高分為S+、S、A、B、C五個(gè)等級(jí)。對(duì)應(yīng)層級(jí)的達(dá)人完成對(duì)應(yīng)檔位的階段任務(wù)，即可獲得電商卡激勵(lì)，最高可獲150萬電商卡激勵(lì)，可用于視頻和直播間推流。

相對(duì)來說，今年推出的蝴蝶計(jì)劃激勵(lì)力度更大。除了交個(gè)朋友、東方甄選和三只羊網(wǎng)絡(luò)在視頻號(hào)試水，演員朱泳騰、小韓夫婦、葉安安yaa、寧夏牧颯、演員楊子、鐘麗緹等外站達(dá)人也來視頻號(hào)直播。

就在今年6月18日，鐘麗緹在視頻號(hào)直播帶貨，創(chuàng)下視頻號(hào)首個(gè)場(chǎng)觀突破一千萬達(dá)人帶貨直播間記錄。當(dāng)天11:00-24:00，鐘麗緹直播間總熱力值4.2億，成為當(dāng)天視頻號(hào)明星帶貨榜單No.1。

圖源：微信視頻號(hào)