星圖監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間（自各平臺(tái)618起始時(shí)間至6月18日23:59），綜合電商平臺(tái)、直播平臺(tái)累積銷售額為7428億元。

分渠道來(lái)看，綜合電商平臺(tái)銷售總額達(dá)5717億元，同比下降6.9%。天貓占據(jù)綜合電商平臺(tái)榜首位置，京東緊隨其后，拼多多位居第三；直播電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗，累計(jì)銷售額達(dá)2068億元，抖音仍然排名直播電商平臺(tái)榜首；即時(shí)零售渠道銷售額為249億元，美團(tuán)閃購(gòu)排名新零售平臺(tái)第一，京東秒送和餓了么分別位列二、三名；社區(qū)團(tuán)購(gòu)整體銷售額為139億元，多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選排名前三。

圖源：星圖數(shù)據(jù)

今年618熱門銷售品類中，糧油調(diào)味銷售額為110億元，休閑零食為61億元，美容護(hù)膚為261億元，香水彩妝為91億元，洗護(hù)清潔為151億元，營(yíng)養(yǎng)保健為92億元，寵物食品為55億元，家用電器為756億元。

其中，京東在家用電器、洗護(hù)清潔品類中占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)；天貓則在香水彩妝、美容護(hù)膚、糧油調(diào)味、休閑零食、營(yíng)養(yǎng)保健、寵物零食類目中銷售額占優(yōu)。

從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，今年618，消費(fèi)者對(duì)健康食品關(guān)注度不斷提高，粗雜糧類及0添加產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞；白牌產(chǎn)品憑借達(dá)人種草、直播帶貨等方式快速出圈；在端午傳統(tǒng)節(jié)日的帶動(dòng)下，國(guó)潮中式茶點(diǎn)成消費(fèi)熱門；國(guó)貨美妝品牌全方位升級(jí)，高端化發(fā)展，逐漸領(lǐng)跑美妝護(hù)膚類市場(chǎng)；智能化、健康化的家用電器產(chǎn)品受到更多關(guān)注；“養(yǎng)生年輕化”助推年輕人群成為營(yíng)養(yǎng)保健類產(chǎn)品消費(fèi)的中堅(jiān)力量。

圖源：星圖數(shù)據(jù)

618大促期間激增的網(wǎng)購(gòu)量，也帶動(dòng)了物流運(yùn)輸量快速上揚(yáng)。據(jù)人民日?qǐng)?bào)，5月下旬以來(lái)，全國(guó)多個(gè)電商平臺(tái)陸續(xù)啟動(dòng)年中促銷活動(dòng)，疊加兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)節(jié)日，推動(dòng)快遞業(yè)務(wù)量實(shí)現(xiàn)階段性增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模明顯擴(kuò)增。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，5月20日至6月16日，全國(guó)快遞攬收量達(dá)137.66億件，投遞量達(dá)135.26億件，同比增長(zhǎng)均超20%，最高日處理量超5.8億件。

國(guó)家郵政局發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部主任王岳含表示，“整個(gè)618大促期間，全國(guó)日均快遞業(yè)務(wù)量預(yù)計(jì)將在5億件左右，為線上消費(fèi)平穩(wěn)有序發(fā)展提供了重要保障?！痹诟鞔箅娚唐脚_(tái)取消商品預(yù)售的新變化下，快遞企業(yè)采取多項(xiàng)保障舉措，促進(jìn)包裹高效、精準(zhǔn)、安全送達(dá)。

王岳含介紹，相比過(guò)去幾年，今年618促銷期間，農(nóng)村市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。一方面，快遞企業(yè)持續(xù)推動(dòng)農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)，加強(qiáng)與電商、供銷、商超等共建共享共用農(nóng)村寄遞物流綜合服務(wù)站，提升進(jìn)村服務(wù)覆蓋率；另一方面，快遞企業(yè)深化與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、新型農(nóng)產(chǎn)品電商協(xié)同合作，升級(jí)農(nóng)產(chǎn)品寄遞綜合服務(wù)方案，優(yōu)化冷鏈包裝，加大攬收點(diǎn)設(shè)置，開(kāi)設(shè)直達(dá)專線，保障大促期間時(shí)令產(chǎn)品新鮮寄達(dá)。

圖源：人民日?qǐng)?bào)