6月21日消息，據(jù)“星圖數(shù)據(jù)”微信公眾號(hào)消息，近日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了2022年618電商平臺(tái)銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)，2022年618大促期間（2022年5月31日20:00-2022年6月18日24:00）全網(wǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到6959億元。

整體來(lái)看，618期間綜合電商略低于預(yù)期，直播電商超預(yù)期實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。綜合電商銷(xiāo)售額僅同比增長(zhǎng)1%至5,826億元，直播電商同比增長(zhǎng)124%至1,445億元。

（圖源星圖數(shù)據(jù)，下同）

在綜合電商前三甲中，天貓依舊穩(wěn)居首位，京東緊隨其后，拼多多位列第三；而直播電商前三分別是抖音、快手和點(diǎn)淘，由于點(diǎn)淘受其頭部主播影響，排名第三。

物流方面，受疫情持續(xù)影響，綜合電商平臺(tái)物流受到一定沖擊，新零售平臺(tái)物流較綜合電商平臺(tái)更快捷，部分消費(fèi)者向新零售平臺(tái)傾斜，其銷(xiāo)售額達(dá)224億元，較去年同期增長(zhǎng)26.0%。其中，位列前三甲的平臺(tái)分別是京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)、淘鮮達(dá)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)方面，“618”期間銷(xiāo)售額達(dá)153億元，較去年同期增長(zhǎng)15.4%。平臺(tái)排名前三分別是多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選和興盛優(yōu)選。

熱銷(xiāo)品類(lèi)方面，618期間家電銷(xiāo)量高漲，全網(wǎng)銷(xiāo)售額達(dá)879億元，同比增長(zhǎng)6.7%。美的、海爾、格力表現(xiàn)優(yōu)異。

運(yùn)動(dòng)戶外618期間銷(xiāo)售總額達(dá)249億元。運(yùn)動(dòng)品牌中，耐克、李寧、安踏排名前三，戶外品牌則是探路者、駱駝、Pelliot領(lǐng)跑。

美容護(hù)膚618期間銷(xiāo)售總額達(dá)307億元，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、玉蘭油排名前三。

洗護(hù)清潔618期間銷(xiāo)售總額達(dá)136億元，維達(dá)，藍(lán)月亮，卡詩(shī)表現(xiàn)優(yōu)異。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東平臺(tái)在家用電器、洗護(hù)清潔和洋酒品類(lèi)銷(xiāo)售額占比較高，其他品類(lèi)均為天貓平臺(tái)更占據(jù)優(yōu)勢(shì)。從品類(lèi)趨勢(shì)上來(lái)看，京東優(yōu)勢(shì)品類(lèi)似乎越來(lái)越趨向于傳統(tǒng)線下百貨，而天貓?jiān)谝恍└菀谞I(yíng)銷(xiāo)的品類(lèi)保持長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，中金最新研報(bào)顯示，今年618第一波預(yù)售由于疫情影響減弱有部分一次性需求釋放，整體呈現(xiàn)前高后低的趨勢(shì)，需求端修復(fù)情況仍有待觀察。