匯豐花旗研報(bào)：星圖618電商數(shù)據(jù)“準(zhǔn)確性很差”

6月19日以來(lái)，華爾街投行匯豐、花旗、高盛等相繼發(fā)布618電商大促研報(bào)，認(rèn)為今年618電商消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)星圖發(fā)布的618成交下降數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式存在明顯漏洞。

此前，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布2024年618全網(wǎng)銷售戰(zhàn)報(bào)，顯示今年618全網(wǎng)銷售總額為7428億元（5月20日到6月18日），而去年為7987億元，同比下降7%，引發(fā)廣泛關(guān)注。

根據(jù)商務(wù)部最新信息，5月全國(guó)網(wǎng)上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4.83萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.5%，全網(wǎng)電商銷售保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，而且增速較1—4月加快0.4個(gè)百分點(diǎn)，其中5月20日618大促活動(dòng)第一波周期的帶動(dòng)作用明顯。

根據(jù)彭博分析師發(fā)布的中國(guó)618電商大促研究，包括淘寶天貓、京東、抖音、拼多多、快手在內(nèi)，中國(guó)5家電商平臺(tái)在今年618的整體增速預(yù)計(jì)約10%，其中淘寶天貓?jiān)诮衲?18周期的成交額（GMV）增長(zhǎng)將超10%，均與星圖數(shù)據(jù)差距巨大。

對(duì)此，匯豐在最新研報(bào)中分析認(rèn)為，星圖數(shù)據(jù)出現(xiàn)下降主要是統(tǒng)計(jì)周期和爬蟲技術(shù)誤差過(guò)大導(dǎo)致的，“我們認(rèn)為這主要是兩個(gè)原因，1）各個(gè)平臺(tái)售賣時(shí)間的調(diào)整；2）在阿里等平臺(tái)改變大促玩法和app功能后，星圖這類用爬蟲數(shù)據(jù)判斷趨勢(shì)的老做法，在數(shù)據(jù)收集和準(zhǔn)確性上很差”。

對(duì)于星圖數(shù)據(jù)，花旗全球市場(chǎng)研究部也同時(shí)發(fā)布了專題報(bào)告，明確提出“我們對(duì)數(shù)據(jù)收集方法和估算的有效性提出疑問(wèn)，因?yàn)樾菆D提到的參考周期在不同平臺(tái)之間存在差異”。

花旗引用數(shù)據(jù)指出，在天貓618活動(dòng)中，有365個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1億元人民幣的銷售額，超過(guò)3萬(wàn)6千個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了銷售額翻番，淘寶百億補(bǔ)貼GMV同比增長(zhǎng)550%。

這些數(shù)據(jù)均體現(xiàn)了線上消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。花旗認(rèn)為，考慮到今年618很多電商平臺(tái)的售賣周期已經(jīng)延長(zhǎng)到6月20日，建議市場(chǎng)等待更完整的數(shù)據(jù)之后再做判斷。

對(duì)于今年618的電商數(shù)據(jù)，高盛也直接進(jìn)行了測(cè)算，其發(fā)表研究報(bào)告指出，5月份中國(guó)線上零售GMV增長(zhǎng)達(dá)13%，而整個(gè)618期間淘寶天貓總GMV增幅約為雙位數(shù)，京東凈GMV預(yù)期在5月21日至6月18日期間按年增長(zhǎng)個(gè)位數(shù)百分比。

高盛認(rèn)為，雖然今年5月份中國(guó)線上零售增長(zhǎng)迅猛，但主要是受到618活動(dòng)提前開始及預(yù)售期取消所推動(dòng)，所以6月份線上增速可能下降，但是按商品成交總額(GMV)計(jì)算，整個(gè)618周期仍然可以實(shí)現(xiàn)中高個(gè)位數(shù)或低雙位數(shù)增幅。