盒馬NB奧萊店試水加盟

盒馬NB奧萊折扣店第110店在上海崇明堡鎮(zhèn)正式開業(yè)。

堡鎮(zhèn)店的面積約為700平方米，貨架上和冰柜里，冷凍速食、飲料零食、果蔬水產(chǎn)、熟食烘焙等商品一應(yīng)俱全。新店開張首日，店內(nèi)熱鬧非凡，截至當(dāng)天下午4時，就有約2500人次的消費者前來購物。

盒馬NB主打極致性價比，讓消費者能以更實惠的價格買到高性價比商品?！氨ゆ?zhèn)店與崇明前3家盒馬NB相同，有千余款價格親民的商品，能滿足周邊居民的日常所需?！北ゆ?zhèn)店店長陸英說，為了方便各類人群，店內(nèi)不僅有自助結(jié)賬機，還設(shè)置了人工收銀臺，可支持消費者現(xiàn)金支付。

盒馬NB堡鎮(zhèn)店 圖源：上海崇明公眾號

據(jù)了解，這是盒馬NB奧萊首家加盟店，意味著模式輸出，啟動擴(kuò)張。盒馬創(chuàng)始人侯毅年初曾在朋友圈里發(fā)文，他提到，2024年盒馬NB奧萊店將全面啟動全國開店，進(jìn)入江蘇、浙江、北京、加上上海，2024年計劃開500家盒馬NB奧萊店，“模式已經(jīng)走通，中國2800多個縣級市、290左右地級市，開一萬家盒馬NB奧萊店不是夢想，一定會實現(xiàn)”。

2021年7月，盒馬NB（Neighbor Business）事業(yè)部正式成立，是盒馬事業(yè)群的第三個事業(yè)部，當(dāng)時盒馬鄰里為其核心產(chǎn)品，盒馬鄰里logo、門店標(biāo)牌等也有NB事業(yè)部的相關(guān)元素的體現(xiàn)。

2022年，盒馬進(jìn)行組織架構(gòu)重組后，將盒馬奧萊和盒馬鄰里劃歸盒馬NB事業(yè)部，主攻下沉市場。盒馬NB事業(yè)部由侯毅親自掛帥，足見其對下沉市場的重視。

2023年，上海開設(shè)了多家盒馬NB奧萊折扣店，相比于此前的盒馬奧萊門店，新開的門店標(biāo)牌著重突出了“盒馬”及“NB”元素，且在右下方會標(biāo)明該門店為盒馬第幾家折扣店?！坝舱劭邸钡膽?zhàn)略定位愈發(fā)凸顯。

盒馬歷史沿革部分截圖 圖源：盒馬官網(wǎng)

盒馬NB奧萊業(yè)態(tài)總裁李國透露，“盒馬NB奧萊店開的就是超市，不是折扣店，但業(yè)務(wù)模式是折扣化，即市場表現(xiàn)的形象是高品低價?！?/span>

據(jù)《第三只眼看零售》爆料，此次新開業(yè)的堡鎮(zhèn)店雖為加盟，但距離盒馬NB奧萊大范圍開放加盟應(yīng)該還需要一段時間測試，試點意味更濃。一位接近盒馬的業(yè)內(nèi)人士透露，盒馬NB的奧萊的開店計劃分為三個階段。

第一階段是從2024年啟動跨區(qū)域擴(kuò)張起，在2-3年內(nèi)覆蓋盒馬鮮生已經(jīng)進(jìn)駐的19個城市，計劃累計800-1000家門店。原因是，這些城市消費者對盒馬具有品牌認(rèn)知，更易接受盒馬NB奧萊。通過盒馬NB奧萊提升點位密度，能幫助盒馬抓住價格敏感型客群，與盒馬鮮生、盒馬X會員店形成互補。

盒馬NB奧萊平湖八佰伴店 圖源：樂享平湖公眾號

第二階段是在上述19個城市及省區(qū)的周邊城市拓展門店，同時大范圍開放加盟。若屆時推進(jìn)順利，盒馬NB奧萊已經(jīng)具備多區(qū)域門店運營經(jīng)驗和規(guī)?；?yīng)鏈，對加盟商來說具有一定吸引力。而且，加盟店也會成為盒馬NB輸出其自有品牌的重要渠道。

第三階段是以10年為線，盒馬NB計劃在全國鋪設(shè)10000家門店，覆蓋所有城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。對于偏遠(yuǎn)省份，盒馬NB或?qū)⒁哉心紖^(qū)域總代理方式幫忙鋪設(shè)門店。