6月13日消息，小紅書電商舉辦618媒體交流會(huì)，公布618期間的階段數(shù)據(jù)，并對(duì)一些新的變化進(jìn)行了闡釋。數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日，小紅書電商618訂單數(shù)量為去年同期的3倍，直播間的訂單數(shù)量為去年同期的5.4倍。其中，在小紅書單場(chǎng)破百萬的買手?jǐn)?shù)量為去年同期的3倍，帶貨GMV增長(zhǎng)超過100%的買手?jǐn)?shù)量為去年同期的2.8倍；單場(chǎng)銷售破10萬的店播數(shù)量為去年同期的4倍。

小紅書電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人銀時(shí)表示：“直播是小紅書電商上最主要的載體，直播電商是小紅書電商中重要的發(fā)力方向。”過去一年，小紅書電商生態(tài)逐漸豐富，希望通過“買手+店播”的雙輪驅(qū)動(dòng)，幫助商家積累銷量和聲量，沉淀自己的用戶。

圖源：界面新聞

過去一年，小紅書買手發(fā)展呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)。第一，短時(shí)間內(nèi)取得高增長(zhǎng)的買手?jǐn)?shù)量正在快速增加。第二，更多的外站優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者正在轉(zhuǎn)型成為小紅書買手。第三，隨著小紅書生態(tài)日益豐富和多元，越來越多的普通人買手在開播后取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

除了買手直播，小紅書也在逐步豐富店播供給。銀時(shí)介紹，店播開始成為商家在小紅書經(jīng)營(yíng)的重要路徑。目前小紅書整體店播呈現(xiàn)出復(fù)購(gòu)率高、退貨率低和客單價(jià)高三個(gè)特點(diǎn)。今年618，小紅書電商為商家制定了店播扶持、筆記扶持、平臺(tái)億級(jí)補(bǔ)貼、品牌日資源聚合四大扶持政策，日常還有商家買手撮合、店播激勵(lì)、IP運(yùn)營(yíng)等多種不同的資源扶持。

銀時(shí)表示，小紅書電商不會(huì)在買手和店播之間做取舍，而是構(gòu)建“買手直播+店鋪直播”的完整生態(tài)。內(nèi)部對(duì)兩者沒有所謂的“流量分發(fā)平衡”，要做的是怎樣讓每種類型的商家、買手都能夠從中受益——挖掘潛在的消費(fèi)用戶、提高推薦的精準(zhǔn)程度等，才是小紅書電商在這一方面的核心工作方向。

小紅書618激勵(lì)措施 圖源：小紅書官方