一門課賣兩萬，張雪峰攤上事了

一門課賣2萬元，張雪峰被質(zhì)疑“割韭菜”

高考前后，除了成績家長們最操心的當(dāng)屬志愿填報(bào)，于是乎網(wǎng)紅導(dǎo)師張雪峰成為家長們擁躉的對(duì)象，其直播間更是擠滿了前來買課的家長。

這期間關(guān)于張雪峰的熱搜也是接連不斷，比如“張雪峰2026年志愿填報(bào)服務(wù)已售罄”“近2萬的張雪峰志愿填報(bào)課靠搶購”“張雪峰線下直播報(bào)價(jià)每小時(shí)40萬”......其本人更是調(diào)侃一進(jìn)入6月份就常駐熱搜。

其售賣的價(jià)值近2萬元的課被搶空，有家長開始質(zhì)疑張雪峰有“割韭菜”的嫌疑，很多沒搶到課的家長也紛紛認(rèn)定這是“饑餓營銷”。

面對(duì)質(zhì)疑，張雪峰團(tuán)隊(duì)在5月31日回應(yīng)稱：由于師資力量的限制，他們只能匹配有限的名額，因此出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。

更有消息稱，張雪峰賣2萬元的課3小時(shí)就被售空，其公司進(jìn)賬2億元。而張雪峰在其微博底下評(píng)論回復(fù)“下午準(zhǔn)備報(bào)警了！”

該公司專供高考志愿填報(bào)服務(wù)的峰學(xué)蔚來APP顯示，其高考志愿填報(bào)服務(wù)共分為三檔，不同階段的高中生收費(fèi)也不同，其中2026屆（今年高一）學(xué)生收費(fèi)最低，8999元起；2024屆考生（今年高三），志愿填報(bào)服務(wù)分為11999元的“夢想卡”和17999元的“圓夢卡”。

對(duì)于大多數(shù)普通家庭來說，這個(gè)價(jià)格顯然是高了，但關(guān)乎自家孩子的前途，很多家長咬咬牙也要給孩子報(bào)上。當(dāng)前，有“張雪峰標(biāo)簽”的一對(duì)一服務(wù)的課程最受家長熱捧，甚至要搶購。

有網(wǎng)友認(rèn)為，“賺2-3千一個(gè)可以了，1萬多真的很帶血”也有網(wǎng)友認(rèn)為，“可悲，以個(gè)人經(jīng)歷來看，花2萬選專業(yè)可能是大多數(shù)家長一輩子能做的最值得的買賣，很多家長竟然還意識(shí)不到”

事實(shí)上，早在去年張雪峰的志愿填報(bào)服務(wù)就曾遭到搶購，也被質(zhì)疑“割韭菜”。不同的是，今年有些課程還漲了2000元。

去年峰學(xué)蔚來APP推出的高考志愿填報(bào)視頻課，最貴的賣到15999元。受到熱捧的“夢想卡”“圓夢卡”售價(jià)分別為9999元、15999元。

從17999元“圓夢卡”來看，服務(wù)大致包括幾次專業(yè)填報(bào)溝通、志愿規(guī)劃視頻等。該產(chǎn)品是由張雪峰團(tuán)隊(duì)的老師提供，并非張雪峰本人親自服務(wù)。同時(shí)此服務(wù)不接受7天無理由退款，如果顧客誤拍錯(cuò)省份也無法退款。

目前該課程購買頁面則顯示“籌備中，待課程上架……”

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“在我們業(yè)內(nèi)看來，價(jià)格那么高，就是個(gè)噱頭。事實(shí)上，市場上所有填報(bào)志愿產(chǎn)品的邏輯，都是一模一樣的?！?/span>

一家知名高考志愿填報(bào)機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“張雪峰（賣‘天價(jià)課’）有一定的網(wǎng)紅效應(yīng)在里面，消費(fèi)者趨之若鶩，咨詢價(jià)格也就水漲船高。其實(shí)產(chǎn)品的邏輯很簡單，主要是比誰家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)豐富和數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，而且這些高考錄取數(shù)據(jù)，都是公開可查的?！?/span>

也有多位從業(yè)人員坦言，“正常填報(bào)志愿都會(huì)冒一點(diǎn)險(xiǎn)，考生要沖擊一下比分?jǐn)?shù)高一檔的學(xué)校。但我們的建議都會(huì)強(qiáng)調(diào)考生報(bào)一些確保能夠投檔的學(xué)校，以保證成功率。這樣有利于最后給家長交代?！?/span>

制造爭議，張雪峰的流量密碼

事實(shí)上，這幾年來張雪峰在網(wǎng)上接連不斷輸出一些遭網(wǎng)友熱議的“金句”。

最具爭議的還是，張雪峰稱，“別報(bào)新聞，從中國本科專業(yè)目錄里面閉著眼睛摸一個(gè)都比新聞好?！薄叭绻沂羌议L，孩子非要報(bào)新聞學(xué)，我一定會(huì)把他打暈，然后給他報(bào)個(gè)別的。”

圖源：抖音

他還稱，“所有的文科專業(yè)都叫服務(wù)業(yè)”“總結(jié)成一個(gè)字兒，就是‘舔’”。

而張雪峰的成名，是從2016年憑借《七分鐘解讀34所985高?！返闹v課視頻走紅網(wǎng)絡(luò)開始，他的《你離考研成功，就差這一本書》也成為同年的暢銷書。

隨后，他和汪涵一起參加節(jié)目網(wǎng)絡(luò)綜藝《火星情報(bào)局》，參加網(wǎng)絡(luò)綜藝《演說家》和《零點(diǎn)食神》等，持續(xù)不斷擴(kuò)大個(gè)人影響力。

這一頓操作下來，張雪峰名利雙收，更是成為高考志愿填報(bào)付費(fèi)課程的頂流。目前，其微博粉絲已經(jīng)達(dá)到770萬，抖音粉絲為2533.7萬。

其業(yè)務(wù)也不僅僅局限于高考志愿填報(bào)，還涉及高考、考研、研學(xué)、青少年夏令營等領(lǐng)域。

除了賣課，張雪峰還入局直播帶貨，去年春節(jié)后不久，他在微博上稱，一不小心，一場直播賣了27萬元脆脆鯊。此后，他更是多次直播帶貨。

在幾年前的一次福州巡講中，張雪峰曾自稱有三家公司，一家公司即將上市，上市后變現(xiàn)能掙幾個(gè)億左右，兩年后即將實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。第二家公司估值5-8個(gè)億，此外，每年僅講課就能掙幾百萬。

可以說，張雪峰打下的個(gè)人IP，成功孵化出了巨大的商業(yè)價(jià)值。不過，流量是把雙刃劍，常常將張雪峰推至風(fēng)口浪尖上。

在張雪峰說出關(guān)于新聞學(xué)的爭議性話題時(shí)，教授們紛紛表示，新聞學(xué)前景一片大好，“千萬別被張雪峰這樣的網(wǎng)紅忽悠”。

去年6月24日晚，張雪峰發(fā)微博稱“因?yàn)檫^度勞累，胸悶心悸，大晚上的被醫(yī)院收治強(qiáng)制住院了”，且罕見地關(guān)了評(píng)論區(qū)。在配圖中，張雪峰身著條紋襯衫，躺在醫(yī)院病床上，面容憔悴。

圖源：微博
收費(fèi)上萬的導(dǎo)師，真的可靠嗎？

都說“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻”，最簡單粗暴的理解就是“專業(yè)的事情找專業(yè)的人來干”。

隨著多地高考改革落地，志愿填報(bào)變得更加復(fù)雜，因此相關(guān)服務(wù)市場也因此更趨火爆。

艾媒咨詢官方微博發(fā)布最新研究報(bào)告稱，由于目前高考生缺乏獲取高考填報(bào)信息的渠道，加上高考錄取人數(shù)逐年遞增，國內(nèi)高考志愿填報(bào)行業(yè)付費(fèi)需求增多，2023年我國高考志愿填報(bào)市場付費(fèi)規(guī)模達(dá)9.5億元；預(yù)計(jì)2027年將增至12.2億元。據(jù)調(diào)查，近九成高考生愿意選擇高考志愿填報(bào)服務(wù)。

那么這些動(dòng)不動(dòng)就收費(fèi)上萬的導(dǎo)師，真的可靠嗎？

事實(shí)上，輔導(dǎo)填報(bào)志愿的規(guī)劃師能力參差不齊，“小白”到經(jīng)驗(yàn)豐富的“名師”，很有可能是只培訓(xùn)了三四天就上崗指導(dǎo)。

另外，還有不少從事高考志愿填報(bào)輔導(dǎo)的機(jī)構(gòu)同時(shí)開辦“高考志愿規(guī)劃師”培訓(xùn)班，線下培訓(xùn)三四天時(shí)間，收費(fèi)幾千元。

2022年，央視新聞就曾曝光個(gè)別機(jī)構(gòu)的所謂“（高考）志愿規(guī)劃師”，都是臨時(shí)招募的社會(huì)人員，按照總部提供的臺(tái)詞給考生和家長輔導(dǎo)。

值得注意的是，教育部此前曾在官網(wǎng)發(fā)布預(yù)警，提醒廣大考生和家長，社會(huì)上有機(jī)構(gòu)或個(gè)人向考生和家長開展的“高價(jià)”志愿填報(bào)咨詢活動(dòng)，存在政策解讀不精準(zhǔn)、信息提供不準(zhǔn)確、費(fèi)用收取不規(guī)范甚至詐騙等問題。

有關(guān)部門從未發(fā)放過“高考志愿規(guī)劃師”這類職業(yè)資格證書。一些所謂“志愿規(guī)劃師”都是臨時(shí)招募的社會(huì)人員，按照總部提供的“臺(tái)詞”給考生和家長輔導(dǎo)。家長購買這些機(jī)構(gòu)的服務(wù)不僅花了冤枉錢，而且可能報(bào)錯(cuò)志愿。

總的來說，這類產(chǎn)品對(duì)于處于焦慮的家長、學(xué)生們來說，確實(shí)是一個(gè)比較穩(wěn)妥、可供選擇的方向。

但下單確實(shí)也需要謹(jǐn)慎，一來這是關(guān)乎自家孩子的未來，二來動(dòng)輒上萬的課程也不是一個(gè)小數(shù)目，再者這類課程的效益也是需要綜合考量長期的，因?yàn)樯鐣?huì)是在不斷發(fā)展變化的。

比如2020年，張雪峰推薦的建筑學(xué)、土木工程等專業(yè)，四年后已然不在大多數(shù)考生的考慮范疇內(nèi)。

未來是不確定的，我們無法完全預(yù)測和控制。當(dāng)人們面對(duì)迫在眉睫的危險(xiǎn)時(shí)，總是希望聽到權(quán)威的聲音；由權(quán)威人士告訴他們將會(huì)發(fā)生什么，應(yīng)該如何做好準(zhǔn)備。

但真正的智慧需要考慮未來的種種因素，而不僅僅是眼下的情況。