支付寶投入10億現(xiàn)金扶持內(nèi)容創(chuàng)作者

支付寶朝著內(nèi)容化一路狂奔。

支付寶面向創(chuàng)作者舉辦首場(chǎng)內(nèi)容開(kāi)放日，宣布投入10億現(xiàn)金、百億流量扶持內(nèi)容創(chuàng)作者。其中包括三大現(xiàn)金激勵(lì)政策，分別是作者招募計(jì)劃、造星計(jì)劃、分成計(jì)劃升級(jí)。在商業(yè)化方面，支付寶將引入1億元廣告資源，上線短視頻、直播帶貨能力，為創(chuàng)作者提供變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，支付寶創(chuàng)作者月活同比增長(zhǎng)10倍，日均消費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)8倍，內(nèi)容人均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)2倍，平臺(tái)14萬(wàn)創(chuàng)作者進(jìn)入分成計(jì)劃，有創(chuàng)作者月收入超30萬(wàn)元。內(nèi)容方面，泛財(cái)商、泛生活更受用戶歡迎，其中，泛財(cái)商成增速最快內(nèi)容垂類，已吸引全網(wǎng)七成財(cái)經(jīng)百萬(wàn)粉大V入駐，并計(jì)劃上線全新財(cái)商頻道。泛生活創(chuàng)作者已成為支付寶里收入最高的創(chuàng)作者類型。

圖源：支付寶開(kāi)放平臺(tái)公眾號(hào)

具體來(lái)看，如果創(chuàng)作者有一定的粉絲量，但還沒(méi)入駐支付寶，入駐即可加入“支付寶創(chuàng)作·作者招募計(jì)劃”，僅通過(guò)招募計(jì)劃最高單月可收入3萬(wàn)元；如果已經(jīng)入駐，支付寶會(huì)根據(jù)創(chuàng)作者入駐的類目（本地生活、泛財(cái)商等），每月加碼投入千萬(wàn)級(jí)流量。未來(lái)一年，支付寶會(huì)通過(guò)流量現(xiàn)金等多種形式，打造一批支付寶特色百萬(wàn)粉創(chuàng)作者；同時(shí)，今年分成計(jì)劃升級(jí)，聯(lián)合億級(jí)流量，創(chuàng)作者分成激勵(lì)總額翻番，如果是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者收入還會(huì)更高。

為了給好內(nèi)容提供更多曝光，支付寶將進(jìn)一步將生活號(hào)和APP內(nèi)各大服務(wù)場(chǎng)景打通，并上線全新創(chuàng)作者中心，進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)作體驗(yàn)。

生活號(hào)短視頻將與支付寶APP內(nèi)出行、醫(yī)療、會(huì)員等27大高頻服務(wù)場(chǎng)景打通，給創(chuàng)作者提供更多內(nèi)容分發(fā)陣地。個(gè)人后臺(tái)、商家后臺(tái)、創(chuàng)作者后臺(tái)三站將合并，“財(cái)富號(hào)”和“生活號(hào)”合并，上線全新的內(nèi)容創(chuàng)作者后臺(tái)，商家和達(dá)人操作更簡(jiǎn)潔，同時(shí)新增批量發(fā)文、AI輔助等能力，進(jìn)一步提升創(chuàng)作效率。

圖源：支付寶開(kāi)放平臺(tái)公眾號(hào)

螞蟻集團(tuán)副總裁李俊表示，內(nèi)容化是支付寶最重要的關(guān)鍵詞之一。他指出，今天在支付寶提供了約8000種生活服務(wù)，在理財(cái)社區(qū)官方粉絲超過(guò)3億，平臺(tái)上有30%用戶增長(zhǎng)來(lái)自非支付業(yè)務(wù)，70%用戶日常使用非金融服務(wù)。

支付寶為什么要做內(nèi)容？李俊表示，支付寶提供了各種工具和服務(wù)，但這些工具隱藏起來(lái)很難被用戶發(fā)現(xiàn)。用戶很多時(shí)候先去小紅書(shū)上搜索一下，然后打開(kāi)支付寶再操作。他認(rèn)為，“與其讓用戶在其他平臺(tái)找攻略找知識(shí)，為什么支付寶自己不能把這些內(nèi)容提供給用戶？”因此，過(guò)去一年，支付寶進(jìn)行了很多調(diào)整，整體內(nèi)容開(kāi)始從硬核的理財(cái)知識(shí)開(kāi)始泛化，用戶規(guī)模和用戶時(shí)長(zhǎng)產(chǎn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

李俊表示，支付寶內(nèi)容層面未來(lái)將聚焦三個(gè)方面：其一，加大激勵(lì)政策力度，扶持符合支付寶心智的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；其二，提升內(nèi)容產(chǎn)品能力，持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作、交互、分發(fā)效率；其三，探索內(nèi)容變現(xiàn)路徑，為創(chuàng)作者提供可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的動(dòng)力。

支付寶APP事業(yè)群內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人郭宏也強(qiáng)調(diào)，支付寶做內(nèi)容并非做成抖音、小紅書(shū)，而是基于支付寶的用戶心智，做好和端內(nèi)服務(wù)場(chǎng)景融合，做出有支付寶特色的內(nèi)容。

圖源：支付寶開(kāi)放平臺(tái)公眾號(hào)