TikTok在泰國(guó)狂飆，5月總銷售額達(dá)160億泰銖

憑借著人口紅利，近幾年東南亞電商市場(chǎng)一直在快速發(fā)展，因此也深受跨境賣家喜愛，而從TikTok近期的表現(xiàn)來看，它已經(jīng)在泰國(guó)電商市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟了。

日前，有數(shù)據(jù)顯示，今年5月，TikTok泰國(guó)站總銷售額達(dá)160億泰銖，日均銷售額達(dá)5.17億泰銖，環(huán)比增長(zhǎng)9.88%。

客觀來講，TikTok在泰國(guó)早就展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度。此前FostMoss數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop泰國(guó)站增勢(shì)迅猛，單日GMV首次超過印尼站，突破2000萬美元。另外，泰國(guó)TikTok Shop的賣家數(shù)量也已經(jīng)突破240萬，單日訂單量達(dá)到了160萬。

TikTok Shop泰國(guó)賣家數(shù)量突破240萬 圖源：bangkokpost

實(shí)際上，不止是在泰國(guó)，TikTok在東南亞多個(gè)地區(qū)都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

舉例來說，TikTok Shop與Tokopedia已經(jīng)正式完成了合并，而其在印尼的業(yè)務(wù)也在快速增長(zhǎng)。在此前的“本地購(gòu)買（Buy Local）”活動(dòng)中，TikTok Shop的整體訂單量相較于去年9月暴漲了2.5倍。

TikTok Shop訂單量增長(zhǎng) 圖源：umkm.kompas

此外在今年齋月期間，TikTok Shop通過Tokopedia達(dá)成的交易量暴漲了12.5倍，諸多品類都在熱銷，增長(zhǎng)十分明顯。

說到泰國(guó)市場(chǎng)，很多人的第一反應(yīng)就是潛力大。的確，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月，泰國(guó)擁有6320萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，滲透率達(dá)88%， 有66.9%的泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)。

值得注意的是，社交電商在泰國(guó)是非常重要的組成部分，因?yàn)槟贻p人較多，更加適應(yīng)在社交電商上購(gòu)物，因此社交電商巨頭TikTok Shop自然也受到了泰國(guó)消費(fèi)者的喜愛。根據(jù)之前泰國(guó)貿(mào)易政策與戰(zhàn)略辦公室（TPSO）的調(diào)查報(bào)告顯示，在該國(guó)29歲以下的消費(fèi)者群體中，TikTok Shop是最受歡迎的電商平臺(tái)。

TikTok成最受泰國(guó)年輕消費(fèi)者喜愛的電商平臺(tái) 圖源：Thai PBS

在這樣的背景下，泰國(guó)自然就成了香餑餑，但值得注意的是，倘若賣家想要進(jìn)入泰國(guó)站，也并不是一帆風(fēng)順的，同樣有難題擺在面前。

眾所周知，很多消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)都會(huì)被價(jià)格所影響，泰國(guó)消費(fèi)者也是這樣，他們會(huì)優(yōu)先考慮優(yōu)惠商品。而KResearch也曾發(fā)布數(shù)據(jù)指出，中國(guó)跨境商品在泰國(guó)市場(chǎng)擁有無可比擬的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但現(xiàn)如今，這種優(yōu)勢(shì)似乎要消失了。

據(jù)泰國(guó)財(cái)務(wù)部副部長(zhǎng)Julapun Amornvivat表示，泰國(guó)財(cái)務(wù)部準(zhǔn)備對(duì)售價(jià)低于1500泰銖的跨境進(jìn)口商品征收7%的增值稅（VAT）。而實(shí)際上，早在今年年初，Julapun Amornvivat就稱，泰方已在考慮審查1500泰銖以下低價(jià)商品免稅政策，未來很可能“以平等競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)”，適當(dāng)抬高低價(jià)商品免稅門檻。

泰國(guó)計(jì)劃對(duì)低價(jià)進(jìn)口商品征稅 圖源：infoquest

之所以會(huì)做出這個(gè)決定，是因?yàn)樘﹪?guó)每年都會(huì)接收超過3000萬件跨境包裹，其中有大概一半都宣稱其CIF價(jià)值（含成本、保險(xiǎn)費(fèi)及運(yùn)費(fèi)）不超過1500泰銖，倘若對(duì)這部分商品實(shí)施增值稅征繳，將為其帶來一筆可觀的財(cái)政收益。

總的來說，成功的道路一定不會(huì)是一帆風(fēng)順的，賣家還是要做好萬全的準(zhǔn)備，在泰國(guó)電商市場(chǎng)，低價(jià)也很難一直成為殺手锏，只有不斷優(yōu)化跟上變化，才能笑到最后。