TikTok升級電商實力，即將推出先買后付功能

值得注意的是，就在去年年底，TikTok Shop從GoTo手中接過了對印尼電商平臺Tokopedia的運營控制權(quán)，通過與這一平臺合并的方式重返了印尼市場。所以毫無疑問，與GoTo一起推出先買后付服務(wù)，不僅能加深二者的合作關(guān)系，也能讓TikTok Shop進(jìn)一步完善自己的電商生態(tài)。

TikTok Shop與GoTo合作重返印尼 圖源：GoTo

“GoTo 的重點是與 TikTok Shop 的產(chǎn)品集成?！睂τ诖舜蜗荣I后付服務(wù)，GoTo首席運營官Husted表示，“我們的目標(biāo)是GoTo Financial最終成為TikTok Shop和Tokopedia平臺的首選合作伙伴?！?/p> 2.先買后付已成潮流

近年來，伴隨著全球互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高與在線支付功能的完善，先買后付逐漸成為了一種不可阻擋的潮流，席卷了眾多國家和地區(qū)。

在菲律賓，金融應(yīng)用UnaCash發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去三年，先買后付商品的GMV節(jié)節(jié)攀升，預(yù)計2024年還將大漲173%。在馬來西亞，根據(jù)數(shù)字支付平臺的調(diào)查，得益于先買后付等支付功能的流行，當(dāng)?shù)叵M者的信用卡使用率明顯下降了9.0%。

菲律賓先買后付商品GMV飆升 圖源：dailyguardian

在新加坡，先買后付也同樣成為了消費風(fēng)尚。2023年，新加坡先買后付規(guī)模預(yù)計超過了13億美元，未來五年，這一市場將以11.3%的復(fù)合年增長率不斷擴(kuò)大，并在2028年增長至22億美元。除此之外，在中東地區(qū)的阿聯(lián)酋，先買后付也越發(fā)流行，預(yù)計在2024年，該國超過九成的電商賣家都會為消費者提供先買后付選項。

先買后付如此火熱，各大電商平臺自然不會放過這一風(fēng)口。平心而論，先買后付功能不僅為消費者提供了便利，也能給電商平臺帶來更高的轉(zhuǎn)化率，因此眾多巨頭都在加碼這一業(yè)務(wù)。

比方說，去年8月，進(jìn)入捷克市場不久的波蘭電商巨頭Allegro宣布推出先買后付功能；9月，亞馬遜通過與支付供應(yīng)商Affirm和美國最大的銀行摩根大通的合作，新增了兩項先買后付服務(wù)；10月，印尼本土電商平臺Bukalapak與印尼銀行AlloBank合作推出Allo PayLater先用后買服務(wù)；12月，零售業(yè)巨頭沃爾瑪擴(kuò)大與Affirm的合作，在美國4500多家門店引入先買后付服務(wù)。

亞馬遜新增兩項先買后付服務(wù) 圖源：The Financial Brand

總的來說，先買后付功能可以為交易活動帶來一定的便利和優(yōu)勢，確實值得平臺押注。不過需要指出的一點是，電商平臺應(yīng)當(dāng)同時關(guān)注這一功能背后潛在的風(fēng)險和挑戰(zhàn)，并制定合理的規(guī)則，以防范消費者數(shù)據(jù)和信用方面的一些風(fēng)險。