董宇輝出圈兩周年

沒想到，董宇輝已經(jīng)火了兩年了。

近日，“與輝同行”賬號(hào)發(fā)布了一個(gè)紀(jì)念董宇輝出圈兩周年的視頻，在視頻結(jié)尾處，董宇輝向粉絲表示感謝“難忘的兩年，感謝大家的陪伴與厚愛”。

6月9日的董宇輝兩周年紀(jì)念專場(chǎng)直播更是吸引了大量粉絲涌入直播間，開播不到5分鐘，直播間人數(shù)就突破了10萬，整場(chǎng)直播的觀看人次超過2500萬，銷售額高達(dá)5000萬元，點(diǎn)贊數(shù)突破21億。

新東方教育科技集團(tuán)CEO周成剛也在社交平臺(tái)上曬出了他和俞敏洪、董宇輝的合照，配文：“好久沒和俞老師及宇輝一起吃飯了。今天小聚，也順便祝賀宇輝和東方甄選出圈兩周年?！?/span>

圖源：抖音@與輝同行

時(shí)間回到2021年7月，“雙減”政策發(fā)布后，教培行業(yè)迎來巨變，新東方不得不轉(zhuǎn)型發(fā)展。同年12月28日，新東方宣布推出直播帶貨新平臺(tái)——東方甄選。

開啟直播半年后，也就是2022年6月9日，東方甄選終于有了起色。

6月9日那天，董宇輝坐在鏡頭前，拿著白板，用中英文雙語直播帶貨，還把大米和人類乃至宇宙歷史聯(lián)系在一起，“我說的數(shù)萬億年之久，去年中國人的平均壽命是78.1歲，你還有足夠多的時(shí)間攀一座山，愛一個(gè)人，來一次東方甄選的直播間，買一單五常大米，和愛的人煎一次牛排，吃一碗香噴噴的米飯，平安喜樂地過好你這一生，這就是浪漫?！?/span>

隨后，“新東方主播”“最有文化直播間”“新東方轉(zhuǎn)型直播間雙語帶貨太卷了”等相關(guān)詞條登上熱搜，網(wǎng)友紛紛涌進(jìn)直播間，圍觀“文化人”帶貨。

這種別具一格的直播帶貨方式也讓董宇輝命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)。次日，直播間直接漲粉47萬，不到一周后，直播間的粉絲量更是突破千萬。

兩年來，董宇輝一路高歌猛進(jìn)，從新東方一名寂寂無名的英語老師，轉(zhuǎn)型成為了抖音頭部帶貨主播，背后承載的辛勤與汗水，也只有鏡頭背后的他才能深切體會(huì)。

近日，董宇輝在參加節(jié)目時(shí)就自爆，過去兩年自己的睡眠質(zhì)量特別差，“每天要吃好多片安眠藥?！薄斑\(yùn)氣好的話2點(diǎn)左右能睡著，運(yùn)氣不好的話3點(diǎn)再吃幾顆安眠藥?！?/span>

圖源：抖音

令董宇輝更痛苦的是住在老家的父母經(jīng)常被供貨商騷擾，“每天家中都有陌生人來訪，家里經(jīng)常緊閉大門。”為此，董宇輝覺得很對(duì)不起父母。

自從火爆“出圈”以來，董宇輝就曾多次公開表達(dá)過自己是非?？咕苜u東西的。從目前的情況來看，董宇輝應(yīng)該還沒有放棄直播事業(yè)的打算。

小作文風(fēng)波后的轉(zhuǎn)變

在過去兩年里，董宇輝經(jīng)歷過最跌宕起伏的事情，莫過于“小作文風(fēng)波”了。

去年年底，董宇輝的粉絲因“小作文”事件為他鳴不平，甚至出走東方甄選直播間以示支持，短短一周時(shí)間，東方甄選直播間就掉粉超200萬。

為了化解這場(chǎng)危機(jī)，東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪多次出面，先是免去了孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)。

隨后俞敏洪親自掛帥，將董宇輝帶貨主播的身份提升為東方甄選高級(jí)合伙人、新東方集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅副總裁。

圖源：俞敏洪抖音賬號(hào)

此外，俞敏洪還為董宇輝成立了獨(dú)立工作室，專注于他擅長(zhǎng)的文旅和文化宣傳工作。自此，“小作文風(fēng)波”才慢慢平息了。

在經(jīng)歷“小作文”風(fēng)波后，董宇輝更是堅(jiān)定了自己的心聲，他表示不希望外界將他僅僅視為一個(gè)帶貨主播?！澳遣⒎俏业某踔?，我會(huì)因此而不喜歡自己。我要按照自己的意愿過一生?！?/span>

他強(qiáng)調(diào)，這個(gè)世界并不缺他一個(gè)賣貨的，他也不想因此成為行業(yè)頂尖的帶貨主播。

盡管董宇輝在公司掌握了更多的話語權(quán)，但是隨著人氣不斷上升，董宇輝似乎又被流量束縛住了，失去了曾經(jīng)的“自由”。 

例如在今年元宵夜的直播中，當(dāng)他被要求講解女士?jī)?nèi)衣時(shí)，他連續(xù)三次婉拒，這一舉動(dòng)被部分網(wǎng)友誤解為“歧視女性”，對(duì)此，董宇輝無奈地回應(yīng)稱自己只是害羞而非歧視。

之后，事件越演越烈，各種流言蜚語接踵而至，為了避免事態(tài)進(jìn)一步升級(jí)，他最終選擇清空微博與社交媒體“斷舍離”。

圖源：微博

還有不久前的湖北行戶外直播，董宇輝因大量保安簇?fù)矶獾骄W(wǎng)友質(zhì)疑“耍大牌”。盡管湖北文旅方面回應(yīng)稱這是出于安全考慮，但是董宇輝“耍大牌”這一印象已經(jīng)刻在了一些人的心里，無法抹去。

今年以來，董宇輝不斷地被推向風(fēng)口浪尖，他或許真的需要暫時(shí)遠(yuǎn)離喧囂的輿論場(chǎng)，尋找一個(gè)寧靜的角落，給自己一段喘息的時(shí)間。

董宇輝與東方甄選難舍難分

董宇輝想要休息，但與輝同行和東方甄選又離不開他。

例如董宇輝缺席重要的618大促直播后，與輝同行直播四天累計(jì)的觀看人次僅為2300萬，銷售額在2500萬至5000萬元之間。要知道，董宇輝在618大促前一天僅直播了兩個(gè)小時(shí)，銷售額便飆升至1000萬元至2500萬元。

此外，盡管與輝同行以獨(dú)立工作室的形式存在，但其和東方甄選之間仍有千絲萬縷的聯(lián)系。天眼查顯示，與輝同行（北京）科技有限公司于2023年12月22日成立，注冊(cè)資本1000萬元，董宇輝為法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理，俞敏洪擔(dān)任監(jiān)事，為受益所有人和實(shí)際控制人。

在成立工作室前，俞敏洪在直播中也明確說了，“宇輝的獨(dú)立平臺(tái)所產(chǎn)生的收入，都會(huì)計(jì)入到東方甄選，會(huì)保證東方甄選的利益”。與輝同行看似成功了，實(shí)際上東方甄選仍是受益較大的一方。

在與東方甄選“分家”后，董宇輝將與輝同行形容為“東方甄選探索新業(yè)務(wù)的直播間”。但與輝同行似乎并沒有徹底擺脫東方甄選的身影，還有網(wǎng)友評(píng)論稱，“與輝同行”就是“東方甄選”的小號(hào)。

更重要的是，人們已經(jīng)將董宇輝與東方甄選深度捆綁在一起了，無論哪一方陷入輿論漩渦，都會(huì)把另一方牽扯進(jìn)來。

今年1月，王海打假東方甄選五常大米，由于董宇輝帶火了五常大米等一眾爆品，產(chǎn)品出問題后，已經(jīng)出走的董宇輝還是成了第一個(gè)被“問責(zé)”的人。王海在打假東方甄選南美白蝦中也提到，“董宇輝在直播間特別強(qiáng)調(diào)配料只有蝦、水和鹽?！?/span>

說到底，東方甄選和董宇輝還是緊密相連、互為依存的利益共同體。這種聯(lián)系猶如血脈相連，無法輕易割舍。

但是作為東方甄選的核心人物，董宇輝還是可以憑借他的話語權(quán)，為自己爭(zhēng)取到了一絲喘息的機(jī)會(huì)。

這不，董宇輝最近就偷偷跑去錄了個(gè)對(duì)話節(jié)目。

這檔由抖音獨(dú)家播出的訪談節(jié)目——“我愛我很棒戶外電臺(tái)”，通過董宇輝與一系列網(wǎng)紅嘉賓的真誠對(duì)話，通過董宇輝與一系列網(wǎng)紅嘉賓的真誠對(duì)話，探尋每個(gè)人背后的故事與情感。

圖源：抖音

通過這個(gè)節(jié)目，董宇輝的粉絲們得以窺見董宇輝不同以往的一面，更重要的是，這個(gè)節(jié)目十分符合董宇輝的個(gè)人興趣，可以為他提供一個(gè)更廣闊的舞臺(tái)，讓他能夠展示自己的多元才華和深厚文化底蘊(yùn)。

董宇輝多次坦言想回家不弄了，或許這檔節(jié)目就是抖音留下董宇輝的方式之一，但最終董宇輝是否會(huì)繼續(xù)留在直播間，還是轉(zhuǎn)向幕后，都要看他個(gè)人的選擇。

在職業(yè)生涯的十字路口，董宇輝也明白未來的道路并非坦途。無論如何，我們期待董宇輝在未來能夠繼續(xù)為觀眾帶來精彩的直播內(nèi)容，同時(shí)也希望他能夠堅(jiān)守自己的初心和理念。