抖音直播又出牛人，董艷穎吊打董宇輝，登頂抖音帶貨榜第一

1.董艷穎登榜第一

在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)紅的更迭速度總是超乎我們的想象。

當(dāng)網(wǎng)友們還沉浸在對(duì)東北雨姐的種種感慨之中時(shí)，準(zhǔn)備就緒的網(wǎng)紅們已經(jīng)悄然崛起，搶占了大眾的視線。

據(jù)鞭牛士的抖音15號(hào)直播帶貨日榜數(shù)據(jù)顯示，董艷穎在眾多頭部主播中異軍突起，單日銷(xiāo)售額近1.5億，銷(xiāo)量超過(guò)115.7萬(wàn)，成功超越了廣東夫婦、賈乃亮、與輝同行等知名主播，榮登榜首。

圖源：鞭牛士

對(duì)于那些不熟悉董艷穎的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，或許會(huì)對(duì)她的成功感到驚訝和不解。

那么，就讓我們一同走進(jìn)董艷穎的世界，探尋她背后的故事。

董艷穎出生于河南濮陽(yáng)的一個(gè)普通農(nóng)村家庭，家中排行老四，有三個(gè)姐姐和一個(gè)父親。然而，由于父親的重男輕女思想，董艷穎自小便沒(méi)有得到太多的關(guān)愛(ài)，甚至父親都很少回家。

幸運(yùn)的是，她得到了姑父的悉心照料和溺愛(ài)。盡管在經(jīng)濟(jì)上得到了姑父的支持，但兩人之間也難免會(huì)有一些矛盾和摩擦。

2021年7月7日，董艷穎和姑父共同參加了重慶衛(wèi)視的電視節(jié)目《謝謝你來(lái)了》之《老需所伴》。在節(jié)目中，兩人最終達(dá)成了和解，這一事件也讓董艷穎開(kāi)始走進(jìn)了公眾的視野。她真誠(chéng)的情感表達(dá)和坎坷的成長(zhǎng)經(jīng)歷，贏得了觀眾的同情和關(guān)注，更為她日后的走紅奠定了基礎(chǔ)。

走紅后的董艷穎并沒(méi)有停下腳步，而是抓住了短視頻帶貨的機(jī)遇，迅速積累了大量的粉絲。她憑借著自己的努力和才華，在社交媒體上分享生活、旅行和美食等內(nèi)容，逐漸形成了自己的獨(dú)特風(fēng)格。目前，她的賬號(hào)已經(jīng)擁有了747.4萬(wàn)的粉絲量。

圖源：抖音

在直播間里，董艷穎更是展現(xiàn)出了卓越的銷(xiāo)售天賦和領(lǐng)導(dǎo)能力。她不僅自己帶貨能力出眾，還能幫助團(tuán)隊(duì)成員提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

據(jù)報(bào)道，她曾在一場(chǎng)直播中幫助三姐直播帶貨，銷(xiāo)售額高達(dá)1.08億。這一成績(jī)不僅證明了董艷穎的銷(xiāo)售實(shí)力，也展現(xiàn)了她作為團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖的號(hào)召力和凝聚力。

仔細(xì)比較，不難發(fā)現(xiàn)董艷穎與東北雨姐在某些方面確實(shí)存在相似之處。她們都選擇記錄農(nóng)村生活，分享美食，都擁有自己的團(tuán)隊(duì)，并且都在網(wǎng)紅界取得了不俗的成績(jī)。

然而，兩者之間的不同也尤為明顯。董艷穎在走紅之后，更加專(zhuān)注于個(gè)人能力的提升和團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，她不僅注重內(nèi)容的質(zhì)量，更重視與粉絲的互動(dòng)和溝通。

而東北雨姐則因各種原因陷入了困境。

顯然，董艷穎憑借著自己的實(shí)力，成功承接到了一波流量。

2.東北雨姐深陷泥潭

而被迫讓位的東北雨姐，現(xiàn)在仍是深陷輿論的泥潭，難以自拔。

近一個(gè)月來(lái)，圍繞東北雨姐的“紅薯事件”終于塵埃落定。

據(jù)本溪縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局的調(diào)查結(jié)果顯示，雨姐傳媒與朝陽(yáng)縣六河粉條制造有限公司簽訂的《直播推廣服務(wù)協(xié)議》中推廣的紅薯粉條，送檢樣品并未檢出紅薯源性成分，而是檢出了木薯源性成分，盡管其他檢驗(yàn)項(xiàng)目符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)，但其在直播中的宣傳卻與事實(shí)嚴(yán)重不符，構(gòu)成了虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。

因此，雨姐傳媒被處以沒(méi)收違法所得和罰款共計(jì)165萬(wàn)元的行政處罰，并被責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。同時(shí)，其他相關(guān)線索也被移送至屬地相關(guān)部門(mén)進(jìn)行核查處理。

圖源：本溪滿族自治縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局

面對(duì)這一處罰結(jié)果，東北雨姐在10月12日晚間公開(kāi)表示接受，并承諾將切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，對(duì)公司進(jìn)行全面內(nèi)部整改。

同時(shí)，她也啟動(dòng)了退一賠三的賠償方案，試圖挽回消費(fèi)者的信任。

然而，這一系列的舉措并未能完全平息消費(fèi)者的怒火。部分消費(fèi)者認(rèn)為，東北雨姐的道歉缺乏誠(chéng)意，她不僅刪除了道歉視頻，還一直回避紅薯粉條的核心問(wèn)題，僅僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)，這讓他們感到失望和不滿。

不僅如此，東北雨姐的村民身份也遭到了質(zhì)疑和拆穿。據(jù)央視實(shí)地采訪了解，東北雨姐并非磨石峪村的村民，她的徒弟們只是在村里租了民房用于拍攝短視頻和直播。

在村民眼中，他們的行為更像是在表演農(nóng)村生活，而非真正記錄。村民們說(shuō)，雖然東北雨姐確實(shí)是農(nóng)村人，但會(huì)干農(nóng)活的東北雨姐逐漸發(fā)現(xiàn)在短視頻中表演干農(nóng)活比真正干農(nóng)活收益大得多。

然而，東北雨姐的危機(jī)還未結(jié)束。

近日，知名消費(fèi)維權(quán)類(lèi)博主蛙哥出擊又發(fā)布了一期打假視頻，曝光了東北雨姐售賣(mài)的油污凈可能存在短斤少兩的問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)實(shí)測(cè)，標(biāo)注為500毫升的油污凈產(chǎn)品，實(shí)際容量卻少了10%至20%，最少的一瓶容量?jī)H有400毫升。

這一消息再次引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿和投訴。

圖源：抖音 

視頻發(fā)布后，多地網(wǎng)友紛紛曬圖證實(shí)，他們從東北雨姐處購(gòu)買(mǎi)的油污凈都存在短斤少兩的問(wèn)題。據(jù)博主透露，這一問(wèn)題的曝光源于消費(fèi)者的投訴，他們提供了消費(fèi)憑證和未開(kāi)封的產(chǎn)品作為證據(jù)。

從博主提供的相關(guān)截圖來(lái)看，這款雨姐專(zhuān)屬的油污凈產(chǎn)品已經(jīng)售賣(mài)了186.9萬(wàn)件，約1121萬(wàn)瓶，但評(píng)論區(qū)卻出現(xiàn)了1.5萬(wàn)個(gè)中差評(píng)，其中不乏消費(fèi)者反映產(chǎn)品短斤少兩的問(wèn)題。

面對(duì)這一系列的問(wèn)題和質(zhì)疑，東北雨姐已經(jīng)下架了相關(guān)商品鏈接，但商品客服和生產(chǎn)廠商卻聯(lián)系不上。

圖注：雨姐專(zhuān)屬的油污凈產(chǎn)品

從爆火到塌房、掉粉、被處罰，這20天里，東北雨姐在社交平臺(tái)上的大起大落讓人唏噓不已。她曾憑借接地氣的農(nóng)村生活和真實(shí)的情感表達(dá)贏得了無(wú)數(shù)粉絲的喜愛(ài)和支持，但如今卻因?yàn)檫@些問(wèn)題而陷入了前所未有的困境。

未來(lái)，東北雨姐能否走出困境、重拾消費(fèi)者的信任，還需要看她能否真正認(rèn)識(shí)到自己的問(wèn)題所在并采取切實(shí)有效的措施進(jìn)行整改和提升。

同時(shí)，這也提醒了廣大網(wǎng)紅和電商從業(yè)者要時(shí)刻保持誠(chéng)信和自律，切勿為了短期的利益而損害消費(fèi)者的權(quán)益和信任。

3.江山代有網(wǎng)紅出，抖音生態(tài)顯活力

在當(dāng)下的抖音平臺(tái)，“多事之秋”或許是對(duì)其最貼切的形容。

從小楊哥到東北雨姐，再到小英等網(wǎng)紅，他們的起起落落如同秋日里的落葉，紛紛揚(yáng)揚(yáng)，不斷更迭。

但我們可別忘了，抖音的造神能力日益增強(qiáng)，網(wǎng)紅如潮水般涌現(xiàn)，前浪未息，后浪已至。

游戲主播K總便是這股浪潮中的佼佼者。他轉(zhuǎn)行帶貨，以獨(dú)特的節(jié)目效果——不收坑位費(fèi)，靠品牌方送禮物打PK，迅速吸引了大量粉絲。在抖音上，他單日漲粉破百萬(wàn)，一個(gè)月之內(nèi)漲粉近千萬(wàn)，成功帶火了諸多新國(guó)貨品牌。

K總的成功，也無(wú)疑展示了抖音平臺(tái)強(qiáng)大的造星能力。

與此同時(shí)，聽(tīng)泉鑒寶也憑借其深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和幽默風(fēng)趣的風(fēng)格，將鑒寶這一看似枯燥的活動(dòng)化為玩笑，贏得了廣大用戶(hù)的喜愛(ài)。

僅用半年時(shí)間，他便漲粉2000萬(wàn)，成為抖音上的一顆璀璨明星。

“鐵打的平臺(tái)，流水的網(wǎng)紅?！边@句話在抖音平臺(tái)上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。平臺(tái)通過(guò)調(diào)節(jié)流量的走向，助推話題的傳播和發(fā)酵。

當(dāng)某人偶然站上了平臺(tái)算法的風(fēng)口，便會(huì)獲得大幅的曝光和關(guān)注。各路自媒體和網(wǎng)友也會(huì)紛紛來(lái)“蹭熱度”，共同推動(dòng)這一場(chǎng)流量的狂歡。

抖音之所以擁有如此強(qiáng)大的“造神”能力，并非偶然。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量為王。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和流量紅利的消逝，即便是抖音這樣的佼佼者，也面臨著用戶(hù)增長(zhǎng)變緩的問(wèn)題。

為了撬動(dòng)市場(chǎng)流量，吸引更多用戶(hù)，并提高用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)和粘性，抖音需要打造更加活躍的平臺(tái)生態(tài)。

而新晉網(wǎng)紅的崛起，在很大程度上也是受益于抖音對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持。

今年9月，抖音電商總裁魏雯雯在抖音電商作者盛典上明確表示，平臺(tái)已經(jīng)升級(jí)了流量算法機(jī)制，每個(gè)作者的任何內(nèi)容都可以同時(shí)在兩個(gè)流量池里獲得流量和轉(zhuǎn)化。

抖音電商總裁魏雯雯 圖源：抖音電商

這意味著，只要?jiǎng)?chuàng)作者能夠持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，就有可能一夜爆紅。

此外，相比于“參天大樹(shù)”，抖音平臺(tái)更需要“一片森林”。只有讓整個(gè)帶貨生態(tài)保持良性循環(huán)，讓新進(jìn)者永遠(yuǎn)能感受到平臺(tái)存在的機(jī)會(huì)，才能不斷提升平臺(tái)流量的商業(yè)價(jià)值。

值得一提的是，抖音中小主播和腰部帶貨達(dá)人的數(shù)量正在崛起，逐漸成為抖音電商生態(tài)的中堅(jiān)力量。

據(jù)《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，2024年上半年，頭部帶貨達(dá)人數(shù)量有限，而中小主播和腰部帶貨達(dá)人的數(shù)量卻分別超過(guò)了56萬(wàn)人和17萬(wàn)人。

其中，年銷(xiāo)售額在50萬(wàn)元至500萬(wàn)元的帶貨達(dá)人中，粉絲量在1萬(wàn)人以下的占比高達(dá)30%，粉絲量在1萬(wàn)至10萬(wàn)人的占比更是達(dá)到了51%。

圖源：抖音電商

這一系列數(shù)據(jù)充分展示了抖音平臺(tái)在打造多元化、活躍化的電商生態(tài)方面的努力。

未來(lái)，隨著抖音平臺(tái)的不斷發(fā)展和完善，相信會(huì)有更多的新晉網(wǎng)紅涌現(xiàn)出來(lái)，共同推動(dòng)抖音電商生態(tài)的繁榮發(fā)展。