月銷千萬(wàn)時(shí)尚商家同比增長(zhǎng)4.5倍，小紅書(shū)電商加碼扶持時(shí)尚行業(yè)，覆蓋四大品牌類型

6月5日至6日，小紅書(shū)以《讓好設(shè)計(jì)不止被看見(jiàn)》為主題舉辦「小紅書(shū)時(shí)尚伙伴日」。

會(huì)上，小紅書(shū)電商宣布時(shí)尚IP「REDlabel」全面升級(jí)，新增了商家現(xiàn)金返點(diǎn)權(quán)益，以及新商陪跑計(jì)劃、線上線下培訓(xùn)課、線上選品會(huì)等經(jīng)營(yíng)保障。

REDlabel推出于2023年3月，旨在鼓勵(lì)具有獨(dú)特設(shè)計(jì)的品牌、店鋪在小紅書(shū)生長(zhǎng)，截至今年4月，REDlabel商家數(shù)量同比去年增長(zhǎng)4倍。

伙伴日上，小紅書(shū)電商宣布與上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作。上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)成立于2009年，上海時(shí)裝周，蕾虎、ONTIME、時(shí)堂等showroom以及多家設(shè)計(jì)師品牌均為上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)成員。 

未來(lái)，雙方將以季度甚至月度為周期，組織行業(yè)交流活動(dòng)，包括研討會(huì)、產(chǎn)業(yè)上下游探訪、發(fā)布行業(yè)趨勢(shì)等；共同建立新的時(shí)尚行業(yè)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制、邀請(qǐng)專家評(píng)委，為優(yōu)秀商家提供IP聯(lián)名合作及亮相國(guó)際舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。

上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)呂曉磊表示：“小紅書(shū)聚集了大量時(shí)尚從業(yè)者和愛(ài)好者，能提供具有前瞻性的市場(chǎng)信號(hào)；小紅書(shū)買(mǎi)手是最適合幫‘寶藏’設(shè)計(jì)師們講故事的人，能給品牌直觀的反饋；小紅書(shū)的國(guó)際覆蓋力，吸引更多海外用戶了解中國(guó)設(shè)計(jì)的最新動(dòng)態(tài)?！?/span>

過(guò)去一年，小紅書(shū)電商涌現(xiàn)了四大類時(shí)尚品牌，國(guó)內(nèi)近8成原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌在小紅書(shū)經(jīng)營(yíng)；超過(guò)7成設(shè)計(jì)師品牌在小紅書(shū)拿到經(jīng)營(yíng)收益；100+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)商家走向時(shí)尚品牌之路；超1000個(gè)知名時(shí)尚品牌的新品、新系列在小紅書(shū)打爆。

設(shè)計(jì)師品牌集合店LOOKNOW創(chuàng)始人兼CEO嚴(yán)明提到：“小紅書(shū)已成為品牌傳播和用戶交互的重要平臺(tái)，小紅書(shū)具有孵化時(shí)尚品牌的能力?！?/span>

截至今年5月，小紅書(shū)電商月銷千萬(wàn)的時(shí)尚商家數(shù)同比去年增長(zhǎng)4.5倍，月銷百萬(wàn)的時(shí)尚商家數(shù)同比去年增長(zhǎng)4.3倍。

不同類型的時(shí)尚品牌都在小紅書(shū)電商找到自己的經(jīng)營(yíng)方式，包括商品筆記、買(mǎi)手合作、品牌店播，以及筆記、群聊、直播聯(lián)動(dòng)的私域閉環(huán)。

設(shè)計(jì)師品牌monSecret曾以買(mǎi)手店為主要渠道，線下生意受影響期間入駐小紅書(shū)，合作買(mǎi)手直播，僅用三個(gè)月時(shí)間，月銷超過(guò)品牌在其他電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)一年的月銷。主理人Rita表示，“monSecret這個(gè)名字，在博主的內(nèi)容和買(mǎi)手的直播中傳遞，一個(gè)貼近生活、輕松搭配的品牌被小紅書(shū)的用戶認(rèn)識(shí)。“

由代工廠轉(zhuǎn)型成為黃金設(shè)計(jì)品牌的吉金佳懿，入駐小紅書(shū)三個(gè)月，靠店播實(shí)現(xiàn)月銷百萬(wàn)。吉金佳懿主理人方James表示，“品牌店播能解決代工廠轉(zhuǎn)型品牌的問(wèn)題，有宣傳產(chǎn)品工藝的窗口、有直接銷售的渠道、有可以互動(dòng)反饋的用戶?！?/span>

針織女裝品牌羊織道，品牌成立第一天就以小紅書(shū)電商為核心渠道，從商品筆記、買(mǎi)手直播再到店播，持續(xù)布局核心經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域。今年，羊織道在小紅書(shū)電商的銷售目標(biāo)是破億。

隨著平臺(tái)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域不斷完善，小紅書(shū)已經(jīng)成為時(shí)尚品牌的孵化器和加速器，未來(lái)將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝著更完善、更健康、更具活力的方向發(fā)展。