TikTok出海危機(jī)重重，又一國(guó)家計(jì)劃全面封禁

一、菲律賓也出手

美國(guó)封禁風(fēng)波尚未柳暗花明，TikTok又陷入另一個(gè)危機(jī)。

據(jù)報(bào)道，近日，東南亞主要市場(chǎng)之一——菲律賓傳出了對(duì)TikTok不利的信號(hào)，該國(guó)馬尼拉第六區(qū)眾議院議員Bienvenido Abante Jr.已經(jīng)提交了眾議院第10489號(hào)法案，要求在菲律賓全面禁止TikTok，并對(duì)其他境外社交媒體平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管。

菲律賓要求封禁TikTok圖源：politiko

事實(shí)上，由于政治經(jīng)濟(jì)等方面的原因，菲律賓很早之前就以“網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)”為由，禁止軍方人員使用TikTok軟件。菲武裝部隊(duì)發(fā)言人對(duì)此解釋稱：“我們手機(jī)里的很多免費(fèi)應(yīng)用軟件，它們能夠打開(kāi)我們的麥克風(fēng)，監(jiān)視我們、在睡覺(jué)的時(shí)候看我們……因?yàn)槲覀冊(cè)谙螺d的時(shí)候給了它們權(quán)限?！?/span>

由此可見(jiàn)，TikTok在菲律賓早已危機(jī)重重，而B(niǎo)ienvenido Abante Jr.的提案無(wú)疑是火上澆油。

所謂“樹(shù)大招風(fēng)”，近年來(lái)，TikTok驚人的成長(zhǎng)速度引來(lái)了不少市場(chǎng)的關(guān)注，兒童隱私、數(shù)據(jù)安全乃至國(guó)家安全逐漸成為圍繞TikTok的焦點(diǎn)問(wèn)題。在此背景下，各國(guó)有關(guān)嚴(yán)管或封禁TikTok的決議也是此起彼伏。

2024年4月，美國(guó)當(dāng)局拋出了一項(xiàng)有關(guān)TikTok要求字節(jié)跳動(dòng)將TikTok應(yīng)用出售的全新議案，盡管TikTok據(jù)理力爭(zhēng)，但其在美國(guó)多舛的命運(yùn)似乎已經(jīng)注定。緊隨美國(guó)之后，吉爾吉斯斯坦也在該國(guó)國(guó)家安全委員會(huì)（SCNS）的要求下，以“保護(hù)吉爾吉斯斯坦孩子們的健康”為由，正式封禁TikTok。

吉爾吉斯斯坦限制對(duì)TikTok的訪問(wèn) 圖源：24.kg

二、賣(mài)家需注意

盡管此次菲律賓有關(guān)封禁TikTok的議案還未通過(guò)，但是布局東南亞的TikTok賣(mài)家也應(yīng)保持關(guān)注。

一方面，菲律賓作為東南亞熱度最高的市場(chǎng)之一，其電商發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

數(shù)據(jù)顯示，目前菲律賓有超8500萬(wàn)人使用移動(dòng)設(shè)備，其中千禧一代和Z世代的人平均每天要花超過(guò)10個(gè)小時(shí)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。而互聯(lián)網(wǎng)的高度普及也帶動(dòng)菲律電子商務(wù)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Statista就預(yù)測(cè)稱，2024年菲律賓電商市場(chǎng)的收入將達(dá)到146.6億美元，到2029年，該市場(chǎng)的規(guī)模將突破250億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到11.27%。

菲律賓電商潛力巨大 圖源：Statista

另一方面，包括菲律賓在內(nèi)的東南亞市場(chǎng)一直是TikTok布局的重點(diǎn)，同時(shí)也是TikTok賣(mài)家的主要聚集地之一。

在上文提到的10489號(hào)議案中，Bienvenido Abante Jr.就指出，TikTok目前在菲律賓擁有4990萬(wàn)活躍用戶。而不久前的2024年菲律賓峰會(huì)上，TikTok官方也透露稱，TikTok Shop Mall入駐賣(mài)家比2023年11月增加了120%以上，TikTok Shop時(shí)尚品類主管Jonah Ople直言，該國(guó)在TikTok平臺(tái)上注冊(cè)的賣(mài)家數(shù)量已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)。

TikTok菲律賓用戶數(shù)量眾多 圖源：politiko

值得一提的是，可觀的賣(mài)家規(guī)模和用戶數(shù)量也給足了TikTok菲律賓發(fā)展的信心。在2024年菲律賓峰會(huì)上，該平臺(tái)承諾，將通過(guò)TikTok Shop商學(xué)院和6.6大促活動(dòng)等一系列措施，繼續(xù)賦予企業(yè)權(quán)力，促進(jìn)創(chuàng)新，推動(dòng)菲律賓電子商務(wù)行業(yè)的積極變化。

只可惜，6.6大促還未開(kāi)始，菲律賓計(jì)劃封禁TikTok的消息就先一步傳來(lái)，這不僅為T(mén)ikTok深耕菲律賓市場(chǎng)的美好愿景按下了暫停鍵，同時(shí)也給TikTok賣(mài)家?guī)?lái)許多未知的挑戰(zhàn)。