一、知名大賣宣布破產(chǎn)

跨境市場(chǎng)大浪淘沙，更多大牌裁員、關(guān)店、破產(chǎn)倒閉的戲碼還在上演。

據(jù)報(bào)道，近日，亞馬遜知名鞋類品牌Shoes for Crews由于經(jīng)營(yíng)不善，不得不在美國(guó)特拉華州提交第11章破產(chǎn)申請(qǐng)，申請(qǐng)包括了一項(xiàng)跟蹤資產(chǎn)購(gòu)買協(xié)議，該協(xié)議將允許Shoes for Crews出售其資產(chǎn)，并使公司能夠在新所有者的領(lǐng)導(dǎo)下繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

Shoes for Crews申請(qǐng)破產(chǎn) 圖源：The Street

平心而論，Shoes for Crews會(huì)跌落神壇確實(shí)令人感到一絲意外。作為防滑安全鞋的首創(chuàng)者，Shoes for Crews開(kāi)業(yè)40多年來(lái)一直保持著不錯(cuò)的成績(jī)，旗下多款產(chǎn)品在亞馬遜、沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)上熱銷，是防滑鞋類目的頭部賣家，甚至還與New Balance、Puma等國(guó)際大牌有過(guò)防滑底技術(shù)合作。

關(guān)于申請(qǐng)破產(chǎn)的原因，Shoes for Crews首席執(zhí)行官Christopher Sim解釋稱是多種因素共同導(dǎo)致，“包括通貨膨脹、零售業(yè)普遍低迷、從實(shí)體店購(gòu)物向線上購(gòu)物的轉(zhuǎn)變，以及疫情，這迫使零售商承擔(dān)支持實(shí)體資產(chǎn)的費(fèi)用。”

正如Christopher Sim所說(shuō)的那樣，Shoes for Crews確實(shí)因?yàn)楦鞣N各樣的原因攤上了不菲的債務(wù)。法庭文件顯示，Shoes for Crews目前欠款金額高達(dá)5億至10億美元，前十大債權(quán)人債務(wù)總計(jì)超過(guò)了2050萬(wàn)美元。

Shoes for Crews負(fù)債累累 圖源：Retail Dive

一、跨境市場(chǎng)寒氣逼人

近年來(lái)，隨著電商紅利的潮水逐漸退去，越來(lái)越多大賣被淘汰出局。

同樣專注于鞋類賽道的美國(guó)標(biāo)桿DTC品牌Allbirds也逃不開(kāi)走下坡路的命運(yùn)。該公司2023年全年財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去一年，Allbirds凈營(yíng)收為2.54億美元，同比下降14.7%，凈虧損為1.52億美元，與去年相比擴(kuò)大了超50%。由于凈利潤(rùn)連年下滑，目前Allbirds還收到了納斯達(dá)克發(fā)出的退市警告，未來(lái)該公司很有可能被強(qiáng)制摘牌。

Allbirds營(yíng)收凈利雙雙下滑 圖源：富途

Shoes for Crews、Allbirds等大品牌齊齊深陷虧損困境，這背后也映射出當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下企業(yè)面臨的重重挑戰(zhàn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，高通脹削弱了消費(fèi)者的購(gòu)買力，市場(chǎng)整體情緒趨于保守，加之行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，這些因素共同擠壓了企業(yè)的盈利空間。

當(dāng)然，賣家線上銷售舉步維艱，電商平臺(tái)的生意也就跟著難做。

就在本月，美國(guó)知名3C類目跨境電商平臺(tái)Newegg（新蛋）因?yàn)楣蓛r(jià)持續(xù)低迷而收到納斯達(dá)克資本市場(chǎng)的退市警告。據(jù)悉，2023財(cái)年，Newegg的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到14.97億美元，但凈利潤(rùn)卻呈現(xiàn)負(fù)值，為-5899萬(wàn)美元，而2022年Newegg同樣也虧損了5000多萬(wàn)美金。

Newegg面臨退市風(fēng)險(xiǎn) 圖源：tr.im

總而言之，跨境市場(chǎng)風(fēng)云變化，Shoes for Crews破產(chǎn)事件也給廣大賣家和電商平臺(tái)提了個(gè)醒：若不想成為風(fēng)口散去后那只自由落體的“豬”，企業(yè)就必須敏銳洞察市場(chǎng)時(shí)局，靈活調(diào)整航向，盡可能地規(guī)避虧損與債務(wù)的暗礁，確保電商業(yè)務(wù)平穩(wěn)發(fā)展。