又一亞馬遜大賣停止運營，家居行業(yè)開始加速洗牌

近兩年時間里，眾多平臺和企業(yè)經(jīng)歷了裁員、破產(chǎn)、倒閉等一系列淘汰，幾乎沒有一個行業(yè)能夠幸免。就在不久前，美國知名電商家具品牌Fully也倒了下來。

近日，亞馬遜家居大賣Fully宣布，將在2023年4月底停止運營。目前，該公司網(wǎng)站正在以史上最低的半價折扣拋售庫存，部分熱賣商品在亞馬遜上的狀態(tài)已經(jīng)顯示“沒有庫存”。

Fully并不是小眾的品牌，相反，他們的桌椅產(chǎn)品在北美擁有非常忠實的消費群體，在亞馬遜平臺，F(xiàn)ully的產(chǎn)品也多次上榜Best Sellers。但事實上，從幾年前開始，F(xiàn)ully的狀況就可以概括為“什么都好，就是不賺錢”。

作為辦公人體工程學(xué)行業(yè)的先驅(qū)電商企業(yè)之一，F(xiàn)ully創(chuàng)立于2006年，此后被美國知名家居上市公司Herman Mille收購，成為母公司旗下一個相對獨立的電商品牌。但近兩年其母公司MillerKnoll在經(jīng)歷了供應(yīng)鏈和通貨膨脹的沖擊后，公司股價一路下跌。

在MillerKnoll前段時間公布的2023財年第三季度綜合業(yè)績中顯示，公司第三季度合并凈銷售額為9.847億美元，與去年同期相比，下降了4.4%。與此同時，企業(yè)還公布了降低成本和提高運營效率的針對性舉措，其手中就包括停止家具電商品牌Fully作為獨立品牌運營。

此外MillerKnoll還表示，停止運營Fully品牌將有助于公司降低運營成本，并進(jìn)一步優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，而關(guān)閉Fully品牌會產(chǎn)生3720萬美元成本。這意味著，關(guān)閉Fully品牌已經(jīng)板上釘釘，而Fully官網(wǎng)和亞馬遜等平臺的運營，也將徹底結(jié)束。

事實上，除了MillerKnoll外，Steelcase和HNI等辦公家居巨頭也相繼宣布將削減成本，以應(yīng)對當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢。

根據(jù)美國商務(wù)部近期發(fā)布的零售銷售數(shù)據(jù)，2022年全年美國家居零售為1434億美元，同比增長1%，是整個零售行業(yè)中漲幅最低的細(xì)分行業(yè)。而造成這種情況的主要原因，除了不太友好的經(jīng)濟(jì)形勢外，另一個就是家具產(chǎn)品的使用周期較長，任意家具基本都能使用三到五年甚至更久，這就導(dǎo)致老顧客的回購周期很長。

而在此之前，美國房地產(chǎn)有一段時間的紅利期，有巨大的家裝需求，這也導(dǎo)致了家具品牌的生長和發(fā)展速度都處于較高的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而目前整個家居行業(yè)的盈利狀況也給了這些品牌重重一擊。

據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Intellizence統(tǒng)計，2022年歐美有超過119家大中企業(yè)裁員，其中包括15家家居企業(yè)，知名連鎖家居賣場企業(yè)宜家、德國百年木制家居制造商Schlapp-Mbel等企業(yè)均在裁員名單之列。

禍兮福所倚，福兮禍所伏。雖然海外家居行業(yè)頻頻傳來壞消息，但是這對國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域有實力的賣家來說，也不乏是個打出品牌知名度的好機(jī)會。如果賣家能趁著各大巨頭都疲軟的空檔抓住時機(jī)，那將有可能迅速發(fā)展好自己的品牌。

但對更多的跨境賣家來說，目前家居市場競爭較為激烈，目前的狀況并不適合過于冒進(jìn)，養(yǎng)精蓄銳，等到下一個增長時機(jī)出現(xiàn)將更為保險。