撐不住了，亞馬遜頂級品牌聚合商申請破產

電商發(fā)展增速放緩的背后，破產的公司也越來越多了。

近日，亞馬遜最大品牌聚合商Thrasio根據(jù)美國破產法第11章向新澤西州法院申請破產保護。同時該公司已與貸方達成協(xié)議，削減了約4.95億美元的債務負擔，一些債權人還承諾為其提供高達9000萬美元的緊急融資，以用于持續(xù)運營。

Thrasio申請破產 圖源：CNBC

所謂亞馬遜聚合商，簡單點說就是這些公司收購其他規(guī)模較小的亞馬遜第三方賣家，然后負責主導平臺上的大部分運營。在電商紅利爆發(fā)時期，Thrasio一路披荊斬棘，發(fā)展勢頭相當迅猛。從頭部品牌走到如今這番境地，不免讓人唏噓。

在2018年正式成立之初，Thrasio首創(chuàng)“資本收購+品牌運營”的全新商業(yè)模式，隨即收購超過150個項目，很快成為亞馬遜上排名前5的大賣。在收購品牌的同時，Thrasio的資本池也在擴大，2021年10月，Thrasio完成了10億美元D輪融資后估值暴增至100億美元。

在發(fā)展鼎盛時期，Thrasio一度考慮過通過SPAC上市，但由于復雜的審計流程，這一計劃被擱置。一系列多骨諾米牌效應也由此展開，從2022年開始，越來越多的消費者轉向線下購物，Thrasio的經營受到巨大沖擊。同時也因為前期公司發(fā)展的速度過快、規(guī)模過大，隱患漸漸浮出水面。

為了應對經營困境，Thrasio裁掉了約20%的員工，并讓亞馬遜前高管Greg Greeley取代公司創(chuàng)始人Carlos Cashman成為了新任的CEO。

Thrasio裁員并任命新CEO 圖源：crunchabase news

到了去年11月，更是傳出Thrasio正準備申請破產的消息。如今看來，這已經是板上釘釘?shù)氖铝恕?/p> 二、品牌收購賽道遇冷 

實際上，像Thrasio這樣的亞馬遜品牌聚合商不在少數(shù)，很多公司的結局大致也和Thrasio一樣。甚至有人對此評價道：“品牌聚合商破產已經成為常態(tài)?！?/p>

據(jù)Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)顯示，在2020年1月至2022年1月期間，亞馬遜品牌聚合商共獲得高達130億美元的融資。資本市場的熱烈追捧讓其如雨后春筍般冒尖，活躍公司迅速擴充到近90家。

聚合商融資金額巨大 圖源：Marketplace Pulse

其中排名前5的聚合商分別為Thrasio、BerlinBrandsGroup、Perch、Heyday和SellerX，作為最大的聚合商，Thrasio的融資達到35億美元。老大哥如今都已經走向衰敗，更不要說那些“小兵小將”了。

例如Thrasio的主要競爭對手Benitago Group在去年8月就已經倒下。據(jù)了解，Benitago Group成立于2016年，比Thrasio還要早上兩年。在2021年11月，Benitago Group獲得了一筆3.25億美元的融資，旗下?lián)碛袛?shù)十個品牌，涵蓋數(shù)百個產品類目。

“歷史總是驚人的相似”，從2022年開始，Benitago Group發(fā)展頹勢盡顯。于是在去年8月份，其正式向曼哈頓的美國破產法院尋求債權人保護，并出售部分破產業(yè)務，包括15個品牌店鋪。

申請破產 圖源：National Herald

除了Benitago Group之外，聚合商Acquco因為拖欠貸款被起訴、SellerX因為沒有履行與品牌達成的合作被起訴……如果從聚合商的融資金額來看或許會更直觀，來自CB Insights的報告顯示，2022年亞馬遜品牌聚合商的融資下降88%。

總的來看，品牌收購業(yè)務現(xiàn)在已經明顯降溫。不少聚合商正走向破產重組，也有聚合商正努力擺脫增長瓶頸、試圖快速回到正軌。因此，如何扭轉局勢，成為許多聚合商必須要解決的難題。