“能力越大，責(zé)任越大?！卑殡S著跨境市場的日益繁榮，電商巨頭們在享受全球紅利的同時(shí)，也應(yīng)自覺肩負(fù)起推動全球電商市場健康發(fā)展的使命。

近日，TikTok Shop東南亞電商發(fā)布的消息顯示，為更好幫助賣家實(shí)現(xiàn)合規(guī)賣貨，馬來西亞、新加坡、菲律賓以及越南這幾個(gè)站點(diǎn)的《TikTok Shop跨境限售商品規(guī)則》內(nèi)容有所更新。

TikTok Shop跨境限售商品規(guī)則更新 圖源：TikTok Shop東南亞電商

《TikTok Shop跨境限售商品規(guī)則》中列出了各大市場的限售商品類別，要求跨境賣家只有在通過TikTok Shop有限的“定邀”流程并獲得批準(zhǔn)后，才能銷售這些商品，并且應(yīng)確保發(fā)布、銷售和提供商品的行為始終符合適用的法律規(guī)定。

具體來說，TikTok Shop規(guī)定的限售商品包括手邊、部分母嬰商品、美妝個(gè)護(hù)商品、預(yù)包裝/包裝食品、食品補(bǔ)充劑、手機(jī)和電子產(chǎn)品、電腦等，按要求，這些商品在上架前都需先提交認(rèn)證證書、測試報(bào)告等文件以進(jìn)行審批。

需要注意的是，在定邀商品類別上，不同站點(diǎn)之間的差異較大。比如，隱形眼鏡和美瞳產(chǎn)品僅在越南允許定邀售賣；脫發(fā)防治商品僅限新加坡；充電寶產(chǎn)品僅限新加坡、菲律賓和馬來西亞。

不同市場的限售規(guī)定不同 圖源：TikTok Shop東南亞電商

此外，TikTok Shop還提醒各位賣家，平臺有權(quán)隨時(shí)查看和審核賣家發(fā)布的商品，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象，賣家商品就會被刪除下架，情節(jié)嚴(yán)重甚至反復(fù)違規(guī)的賣家還有可能被暫時(shí)或者永久暫停銷售權(quán)限。

坦白說，隨著跨境電商逐漸成為各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，電商合規(guī)也被各大政府陸續(xù)提上議程，在此前提下，平臺出于對自身業(yè)務(wù)的長期穩(wěn)定發(fā)展的考慮，自然得積極順應(yīng)市場合規(guī)要求。

而如今正處于風(fēng)口浪尖之上的TikTok更應(yīng)該拿出態(tài)度，積極證明自身的合規(guī)性和責(zé)任感。

就在《TikTok Shop跨境限售商品規(guī)則》更新的不久之前，TikTok Shop官方網(wǎng)站還發(fā)布了《TIkTok Shop跨境商品發(fā)布規(guī)則（針對電池供電商品）》，要求所有通過TikTok Shop銷售電池供電商品的賣家都必須按要求注明巡航時(shí)間、電池類型等信息。

TikTok Shop嚴(yán)格管控電池供電商品 圖源：TikTok Shop Academy

當(dāng)然，身為全球知名的社交電商平臺，TikTok的合規(guī)監(jiān)管不能僅僅涉及跨境電商這一個(gè)領(lǐng)域，社交媒體領(lǐng)域同樣在其職責(zé)范圍內(nèi)

所幸TikTok在這方面的表現(xiàn)也算不錯(cuò)。根據(jù)TikTok官方近期發(fā)布的透明度報(bào)告，2023年10月至12月的短短三個(gè)月內(nèi)，就有多達(dá)1300萬條內(nèi)容因違反社區(qū)準(zhǔn)則和廣告政策被TikTok刪除，并且該平臺還一舉禁掉了超300萬個(gè)違規(guī)的TikTok歐盟賬戶。

TIkTok禁掉300多萬個(gè)違規(guī)賬戶 圖源：Social Media Today

總而言之，日益嚴(yán)峻的合規(guī)環(huán)境給TikTok提出了更高的要求，合規(guī)之路雖艱，卻也是企業(yè)穩(wěn)健前行的必經(jīng)之路?？梢灶A(yù)見的是，隨著平臺生態(tài)不斷優(yōu)化，TikTok將在全球范圍內(nèi)逐步建立起更加堅(jiān)固的信任基石，為其海外業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展架橋鋪路。