跨境電商新浪潮：線下體驗(yàn)店再迎風(fēng)口

上海，將成為跨境電商發(fā)展的新福地。

近日，上海印發(fā)《關(guān)于加快建設(shè)上海國(guó)際消費(fèi)中心城市 持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的若干措施》。其中提到，擴(kuò)大以跨境電商為通路的消費(fèi)品進(jìn)口。而支持開設(shè)跨境電商線下體驗(yàn)店，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展便是措施之一。

受疫情影響，我國(guó)跨境電商逆勢(shì)增長(zhǎng)。僅今年一季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)到4195億元，同比增長(zhǎng)46.5%。其中出口2808億元，增長(zhǎng)69.3%；進(jìn)口1387億元，增長(zhǎng)15.1%。另有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模突破1000億元。

正是在這向好的行業(yè)背景下，上海加大對(duì)跨境電商的扶持力度，并將此列為城市建設(shè)的發(fā)展重點(diǎn)。可以想象，在上海新政推行后，將有大批跨境電商線下體驗(yàn)店如雨后春筍般涌現(xiàn)，一如七年前。

2014年，在政策利好、市場(chǎng)需求龐大雙重因素的推動(dòng)下，跨境電商線下體驗(yàn)店開始蜂擁而至。有業(yè)內(nèi)人士稱，2014年可以說是跨境電商（進(jìn)口業(yè)務(wù)）元年，政府在政策上有所傾斜，而商家也在紛紛提前搶位。同時(shí)，由于O2O概念在國(guó)內(nèi)興起，多個(gè)城市開始出現(xiàn)O2O模式的跨境電商直購(gòu)體驗(yàn)店。

那幾年，大大小小的體驗(yàn)店拔地而起，深圳前海、廣州南沙、福建福州等地掀起海外購(gòu)的消費(fèi)熱潮。僅半年時(shí)間，深圳前海就開出近10家跨境電商體驗(yàn)店。而在廣州，不到九個(gè)月的時(shí)間就有20多家體驗(yàn)店開業(yè)。

此外，各個(gè)跨境電商平臺(tái)也在紛紛入局，無(wú)論是2014年在上海先發(fā)制人的洋碼頭，還是觀望后開始試水的京東全球購(gòu)、考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際，都在持續(xù)加碼線下消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。

不過，試圖提前占位的跨境電商體驗(yàn)店，也造成了行業(yè)良莠不齊的現(xiàn)象。不少體驗(yàn)店的品類“同質(zhì)化”，選品大多集中在奶粉、尿布等爆款，或是美妝護(hù)膚、零食、日用品上，而這些品類的選品往往也集中在部分品牌。

當(dāng)潮水退去，許多裸泳者開始上岸。2016年，羊城晚報(bào)曾報(bào)道，廣州部分跨境電商體驗(yàn)店的銷售已出現(xiàn)下滑，部分體驗(yàn)店內(nèi)客流呈現(xiàn)雙位數(shù)下降。

多年后的今天，跨境電商再次迎來(lái)新風(fēng)口。相較于七年前，不少體驗(yàn)店的運(yùn)營(yíng)模式也開始成熟、完善。

去年11月，唯品會(huì)在重慶開啟全國(guó)首家跨境電商線下體驗(yàn)店，展銷商品除母嬰、化妝品、保健品外，還包括廚具、箱包、服飾等品類，商品數(shù)量超過6000個(gè)。

而2014年成立的洋蔥海外倉(cāng)，通過社交電商的模式在線上迅速獲利，并在線下不斷布局大型旗艦店、小型體驗(yàn)店以及店中店。憑借多年積累，洋蔥集團(tuán)去年實(shí)現(xiàn)2.08億元的凈利潤(rùn)，并準(zhǔn)備赴美上市。

距離所謂的“跨境電商（進(jìn)口業(yè)務(wù)）元年”已然過去七年，跨境電商的線上平臺(tái)已搭建出成熟體系，而線下體驗(yàn)店也從提前占位的“粗放運(yùn)營(yíng)”，轉(zhuǎn)為“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”。而上海，將再度迎來(lái)新的跨境電商浪潮。