跨境電商新浪潮：線下體驗店再迎風口

上海，將成為跨境電商發(fā)展的新福地。

近日，上海印發(fā)《關于加快建設上海國際消費中心城市 持續(xù)促進消費擴容提質(zhì)的若干措施》。其中提到，擴大以跨境電商為通路的消費品進口。而支持開設跨境電商線下體驗店，促進線上線下融合發(fā)展便是措施之一。

受疫情影響，我國跨境電商逆勢增長。僅今年一季度，我國跨境電商進出口達到4195億元，同比增長46.5%。其中出口2808億元，增長69.3%；進口1387億元，增長15.1%。另有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國跨境電商零售進口規(guī)模突破1000億元。

正是在這向好的行業(yè)背景下，上海加大對跨境電商的扶持力度，并將此列為城市建設的發(fā)展重點?？梢韵胂螅谏虾Ｐ抡菩泻?，將有大批跨境電商線下體驗店如雨后春筍般涌現(xiàn)，一如七年前。

2014年，在政策利好、市場需求龐大雙重因素的推動下，跨境電商線下體驗店開始蜂擁而至。有業(yè)內(nèi)人士稱，2014年可以說是跨境電商（進口業(yè)務）元年，政府在政策上有所傾斜，而商家也在紛紛提前搶位。同時，由于O2O概念在國內(nèi)興起，多個城市開始出現(xiàn)O2O模式的跨境電商直購體驗店。

那幾年，大大小小的體驗店拔地而起，深圳前海、廣州南沙、福建福州等地掀起海外購的消費熱潮。僅半年時間，深圳前海就開出近10家跨境電商體驗店。而在廣州，不到九個月的時間就有20多家體驗店開業(yè)。

此外，各個跨境電商平臺也在紛紛入局，無論是2014年在上海先發(fā)制人的洋碼頭，還是觀望后開始試水的京東全球購、考拉海購、天貓國際，都在持續(xù)加碼線下消費體驗場景。

不過，試圖提前占位的跨境電商體驗店，也造成了行業(yè)良莠不齊的現(xiàn)象。不少體驗店的品類“同質(zhì)化”，選品大多集中在奶粉、尿布等爆款，或是美妝護膚、零食、日用品上，而這些品類的選品往往也集中在部分品牌。

當潮水退去，許多裸泳者開始上岸。2016年，羊城晚報曾報道，廣州部分跨境電商體驗店的銷售已出現(xiàn)下滑，部分體驗店內(nèi)客流呈現(xiàn)雙位數(shù)下降。

多年后的今天，跨境電商再次迎來新風口。相較于七年前，不少體驗店的運營模式也開始成熟、完善。

去年11月，唯品會在重慶開啟全國首家跨境電商線下體驗店，展銷商品除母嬰、化妝品、保健品外，還包括廚具、箱包、服飾等品類，商品數(shù)量超過6000個。

而2014年成立的洋蔥海外倉，通過社交電商的模式在線上迅速獲利，并在線下不斷布局大型旗艦店、小型體驗店以及店中店。憑借多年積累，洋蔥集團去年實現(xiàn)2.08億元的凈利潤，并準備赴美上市。

距離所謂的“跨境電商（進口業(yè)務）元年”已然過去七年，跨境電商的線上平臺已搭建出成熟體系，而線下體驗店也從提前占位的“粗放運營”，轉為“精細化運營”。而上海，將再度迎來新的跨境電商浪潮。