快手Q1線上營銷服務(wù)收入達(dá)167億元 同比高速增長27.4%

快手于5月22日發(fā)布2024年Q1業(yè)績，營收水平保持穩(wěn)健提升。

一季度，快手總收入同比增長16.6%至294億元，線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）對收入的貢獻占比分別為56.6%、29.2%和14.2%。盡管處于行業(yè)淡季，快手線上營銷服務(wù)收入仍同比高速增長27.4%達(dá)167億元，持續(xù)獲得市場份額。

數(shù)據(jù)顯示，Q1平臺活躍營銷客戶數(shù)同比提升近90%。背后，快手運用AI大模型等智能化技術(shù)重塑生意經(jīng)營全鏈路，在素材的生產(chǎn)、理解、分發(fā)和承接上，助力企業(yè)提升經(jīng)營效率。

以智能化生產(chǎn)環(huán)節(jié)為例，快手研發(fā)的視頻AIGC產(chǎn)品“盤古”、數(shù)字人直播AIGC產(chǎn)品“女媧”落地成績突出。第一季度，AIGC營銷素材單日消耗峰值突破1000萬元。而數(shù)字人直播的轉(zhuǎn)化率也已接近客戶真人水平，平臺支持超過2200路數(shù)字人24小時同時開播。

外循環(huán)板塊，快手保持強勁的同比增長，傳媒資訊、游戲和教育等行業(yè)表現(xiàn)亮眼。傳媒資訊中的付費短劇營銷，通過自建鏈路不斷優(yōu)化，配合政策激勵帶來的供給和需求提升，帶動今年第一季度短劇日均付費消耗同比增長超4倍。

外循環(huán)智能投放產(chǎn)品UAX已為各行業(yè)營銷客戶提供了定制化的全生命周期自動化投放解決方案，客戶營銷轉(zhuǎn)化效率進一步提升。第一季度，通過UAX進行營銷推廣的總消耗環(huán)比增長超4倍。

與此同時，源自電商商家的內(nèi)循環(huán)營銷收入實現(xiàn)超越整體GMV的增長，伴隨著直播托管功能應(yīng)用于大促場景，客戶投放效果和投放意愿持續(xù)提升。

QuestMobile此前發(fā)布的《2023中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢年度報告》顯示，具備更高內(nèi)容延展性、用戶互動性的新媒體渠道受到廣告主重視，其中，短視頻媒介廣告收入保持領(lǐng)先優(yōu)勢。2023年9月，快手以15.2%的互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告收入占比位居第二，份額增速最快。