封號(hào)、起訴、索賠，我看到了山寨網(wǎng)紅的結(jié)局

最近一段時(shí)間，各路山寨網(wǎng)紅又再次泛濫網(wǎng)絡(luò)。從模仿明星、大網(wǎng)紅，再到現(xiàn)在模仿企業(yè)家大佬，甚至是有一些有自然流量的素人網(wǎng)紅，也成為了被模仿的對(duì)象。

比如前腳雷軍、周鴻祎爆紅網(wǎng)絡(luò)后，后腳就出現(xiàn)了山寨版的雷軍、周鴻祎現(xiàn)身抖音。

不久前，抖音賬號(hào)“雷民”引起大家的關(guān)注。視頻中一男子身穿藍(lán)色西服搭配白色t恤，下身再加上牛仔褲、白色板鞋，穿搭形象模仿雷軍風(fēng)格，就連發(fā)型、動(dòng)作姿勢都和雷軍十分神似。

此外，賬號(hào)背景主頁、頭像、簽名都很有雷軍風(fēng)，視頻的背景音樂也用上了雷軍的“Are you ok”。

5月2日，“雷民”發(fā)布了第一條模仿雷軍穿搭視頻，隨即獲得超8萬點(diǎn)贊和15萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，其粉絲數(shù)有七千多人。

5月8日晚，“雷民”做了一場直播，37分鐘內(nèi)觀看人數(shù)達(dá)到4萬。

 雷民賬號(hào)

除了山寨版的雷軍，還有山寨版的周鴻祎。4月25日，一位名叫“周鴻二的大螺絲”的博主開始了他的模仿之路。該博主身穿紅色和周鴻祎類似的紅色T恤，加上同款眼鏡和發(fā)型，著裝、語調(diào)、坐姿、手勢都在模仿周鴻祎。

最近周鴻祎賣車事件在網(wǎng)上引起熱議，“周鴻二”也緊跟熱點(diǎn)，發(fā)布了幾篇視頻段子，聲稱要把自己的“保十潔”賣掉，準(zhǔn)備入手國產(chǎn)品牌SUV。

近日“周鴻二”點(diǎn)評(píng)了百度原副總裁璩靜事件，在最新的視頻里，“周鴻二”還試駕哪吒L，介紹該款車的試駕體驗(yàn)。

目前，“周鴻二”粉絲數(shù)為1.1萬，但是點(diǎn)贊數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量并不多，只有幾十到幾百不等。

 圖源：抖音

從效果來看，這些山寨網(wǎng)紅的確蹭到了一些流量，迅速在在社交媒體上引發(fā)關(guān)注和熱議，粉絲數(shù)也在快速增長。

模仿網(wǎng)紅企業(yè)家大佬是最近的事，但是模仿明星和大網(wǎng)紅早已不新鮮。比如網(wǎng)紅凌達(dá)樂改名“鹿哈”，模仿鹿晗的名字和外形，還有其他山寨明星王二博、易烊干洗、王俊卡、權(quán)酷龍等。

還有小楊哥、董宇輝也逃不了被模仿的結(jié)局。當(dāng)然，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了模仿全民的階段，只要有流量，普通素人網(wǎng)紅也會(huì)被模仿。

比如最近出現(xiàn)了很多模仿“反詐老陳”的賬號(hào)，其中模仿得最像的是“保安阿斌”。他甚至比“反詐老陳”本人還要火，每個(gè)視頻點(diǎn)贊量都比老陳高，一小時(shí)的收入達(dá)到了好幾萬。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是變現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。山寨網(wǎng)紅紛紛涌現(xiàn)，當(dāng)然是為了追求流量和關(guān)注度。

網(wǎng)紅企業(yè)家、明星和熱門網(wǎng)紅自身已經(jīng)有了大量的粉絲和關(guān)注度，風(fēng)格和人設(shè)得到了市場的驗(yàn)證，因此模仿他們可以輕而易舉地獲得大量流量和曝光度，進(jìn)而迅速變現(xiàn)。

鹿晗的模仿者“鹿哈”曾自曝月賺500萬，帶貨7個(gè)月掙了3500萬，他還花了1100萬買豪宅。在爆火之前，他還曾在電子廠上班。

但山寨網(wǎng)紅并不是那么好當(dāng)，其中首要風(fēng)險(xiǎn)是侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。如果山寨網(wǎng)紅通過模仿網(wǎng)紅或明星來獲取關(guān)注和流量，以牟利為目的參與公開商業(yè)活動(dòng)，涉及商業(yè)利益，原作者一告一個(gè)準(zhǔn)。

近日，“周口杰倫”代言“山寨冰紅茶”引發(fā)爭議，有網(wǎng)友購買冰紅茶后，發(fā)現(xiàn)代言人是網(wǎng)紅“周口杰倫”，并非周杰倫。據(jù)了解，因神似周杰倫而走紅網(wǎng)絡(luò)，目前其社交平臺(tái)賬號(hào)粉絲量超19萬。

不僅周杰倫是“山寨版”，就連冰紅茶也是“山寨”的，相關(guān)廠家名為“達(dá)利園飲品（遼寧）有限公司”，被質(zhì)疑碰瓷達(dá)利食品集團(tuán)，相關(guān)話題登上微博熱搜。

達(dá)利園品牌回應(yīng)：這不是我們產(chǎn)品，我們是達(dá)利食品集團(tuán)有限公司，其他名稱中帶地名的，都不是我們的。

而針對(duì)此事，5月9日，被疑似“山寨”的該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體回應(yīng)稱，公司經(jīng)合法注冊(cè)，都有正常手續(xù)，相關(guān)產(chǎn)品并非虛假宣傳，正在準(zhǔn)備起訴。

不過，有律師表示，這款飲料對(duì)人物肖像、姓名、公司名稱都存在明顯的山寨行為，侵犯了周杰倫的肖像權(quán)和姓名權(quán)，侵犯了達(dá)利園的商標(biāo)權(quán)。

靠模仿的山寨版可以迅速爆火，在互聯(lián)網(wǎng)娛樂化的時(shí)代，即使被模仿的正主看到了這些行為，也往往不會(huì)過于在意，選擇睜一只眼閉一只眼。

但對(duì)于一些被模仿者來說，他們也會(huì)考慮自身的公眾形象，追究相關(guān)責(zé)任，這時(shí)山寨者就難以脫身。

比如模仿雷軍的“雷民”已經(jīng)搜不到賬號(hào)，有網(wǎng)友調(diào)侃周鴻二，“雷民已經(jīng)被封號(hào)了，你悠著點(diǎn)。”

此前雷民還被平臺(tái)點(diǎn)名，對(duì)于雷民模仿抖音的行為，平臺(tái)客服表示：這類模仿追究起來可能算侵犯他人肖像權(quán)或隱私權(quán)。

而模仿王寶強(qiáng)的網(wǎng)紅“王寶弱”，更是被曝出遭王寶強(qiáng)索賠500萬，后來向王寶強(qiáng)道歉。起因是王寶弱在網(wǎng)上連線王寶強(qiáng)的前妻馬蓉，借著王寶強(qiáng)負(fù)面事件炒作直播。

他還發(fā)布一段視頻稱自己跟馬蓉在一起合拍，案配：“回憶是痛苦的根源。”

不過，王寶弱否認(rèn)網(wǎng)傳的超過百萬元的巨額賠償。值得一提的是，王寶弱目前正在使用他本人的實(shí)名賬號(hào)，擁有100多萬粉絲的賬號(hào)已被他注銷。

此前“西方臻選”蹭東方甄選流量被封禁，另外的山寨版 “東方綠選”更是被直接告上法院，進(jìn)行全面整改。

在去年8月的一場直播中，小楊哥首次警告山寨博主們：“你這叫抄襲，再這樣我就要搞點(diǎn)什么?！?/p>

總體來看，盡管山寨網(wǎng)紅們可以模仿一個(gè)特定的?；蛐袨檠杆佾@得關(guān)注，但內(nèi)容創(chuàng)造力卻十分有限。

短視頻平臺(tái)的興起為山寨網(wǎng)紅的出現(xiàn)和流行提供了廣闊的舞臺(tái)。只要有網(wǎng)紅明星和網(wǎng)紅主播，就會(huì)有他們的山寨版。

頭部網(wǎng)紅主播不僅擁有大量的粉絲和觀眾，還具備強(qiáng)大的帶貨能力和銷售轉(zhuǎn)化率。他們有如此高的商業(yè)價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。

有商業(yè)價(jià)值就逃不開被模仿的命運(yùn)，而只是從過去的明星圈向網(wǎng)紅主播轉(zhuǎn)移。本質(zhì)上，由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)具有巨大的商業(yè)價(jià)值，山寨網(wǎng)紅并不會(huì)消失，只會(huì)是一個(gè)又一個(gè)的輪回。

不過，雖然模仿可以在一定程度上帶來關(guān)注和流量，但真正的成功還需要依靠自己的創(chuàng)新能力和個(gè)人風(fēng)格特色。

同時(shí)那些傳遞正面價(jià)值的網(wǎng)紅，更容易長期受到觀眾的喜愛和關(guān)注。比如爆火的粥餅倫，因與周杰倫長得像而引發(fā)關(guān)注。但他并沒有拋下自身的工作去做網(wǎng)紅，而是仍然經(jīng)營他的灌餅攤子。

盡管粥餅倫的灌餅生意受益于周杰倫所帶來的流量，但他并沒有過度依賴這種流量，成為了山寨明星網(wǎng)紅里的一股清流。

總之，對(duì)于“山寨網(wǎng)紅”來說，僅僅依靠模仿很難維持長期的流量，還需要挖掘自身的獨(dú)特之處，找到自己的風(fēng)格和特色，并將其融入到內(nèi)容創(chuàng)作中。