快手2024年Q1泛貨架GMV占比超20%

5月15日消息，在今日舉辦的2024快手電商引力大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁、電商事業(yè)部兼商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人王劍偉表示，2023年快手電商GMV首次突破萬(wàn)億達(dá)到1.18億元。今年一季度，快手電商GMV仍然保持高速增長(zhǎng)，其中泛貨架GMV占比已經(jīng)超過(guò)20%，電商搜索PV同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，短視頻GMV同比增長(zhǎng)100%。

王劍偉提到，過(guò)去大家總是說(shuō)快手用戶主要是北方用戶，但2023年開(kāi)始，快手的南方用戶開(kāi)始大幅度提升，在2023年快手電商的新用戶中，華東用戶占比49%，南方用戶占比55%。此外，中老年消費(fèi)力突出，2023年40歲以上用戶GMV貢獻(xiàn)超47%，2024年占比將會(huì)超過(guò)50%甚至更高。

圖源：快手電商公眾號(hào)

產(chǎn)品價(jià)格帶方面，王劍偉談到，過(guò)去一年，快手平臺(tái)上50元以下產(chǎn)品的GMV大幅增加，意味著越來(lái)越多的下沉市場(chǎng)因快手的產(chǎn)業(yè)帶打法得到更好滿足。在滿足低價(jià)購(gòu)買需求的同時(shí)，2024年一季度快手頭部品牌單均價(jià)同比增長(zhǎng)5%，頭部品牌GMV同比增長(zhǎng)60%。

關(guān)于快手未來(lái)流量分發(fā)的策略，王劍偉指出，在公域流量中，未來(lái)快手要將基于人貨匹配的流量占比提升到70%，扶持商品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉但內(nèi)容做得尚沒(méi)那么好的商家。

快手高級(jí)副總裁、電商事業(yè)部兼商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人王劍偉 圖源：快手公眾號(hào)

據(jù)快手最新財(cái)報(bào)顯示，2023年第四季度，快手電商業(yè)務(wù)的商品交易總額保持29.3%的同比高速增長(zhǎng)率，GMV達(dá)到4039億元，創(chuàng)下單季度新高，持續(xù)獲取市場(chǎng)份額。電商月付費(fèi)用戶平均數(shù)亦再創(chuàng)新高，突破1.3億。

2023年全年，快手電商交易總額達(dá)1.18萬(wàn)億元，月均動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)超50%，全年?duì)I銷客戶數(shù)同比增長(zhǎng)超100%，電商和線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)均快于整體市場(chǎng)平均增速，持續(xù)提升市場(chǎng)份額。

圖源：快手科技公眾號(hào)